教育行业开年营销第一战 2021教育行业市场前瞻

教育行业开年营销第一战

1月22日，备受关注的热门综艺《乘风破浪的姐姐2》(以下简称《浪姐2》)正式开播，教育机构豌豆思维、网易有道旗下的有道精品课多次在节目中出现。据了解，这两家机构是该节目的官方合作伙伴，这也是教育机构2021年开年以来第一次营销大动作。

《乘风破浪的姐姐》第一季在2020年6月份播出后引爆全网，截至9月4日收官，全程热搜上榜超600次，主话题阅读量突破437亿次，微博全站短视频播放量超650亿次，芒果TV播放量超50亿次，堪称现象级综艺。因此，业内普遍对《乘风破浪的姐姐》第二季的话题度也抱有很高期待。

今年以来受疫情影响，用户需求更是迎来井喷式增长，天眼查数据显示，截至10月份，今年在线教育企业新增8.2万家。另据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至3月，中国在线教育用户规模已达4.23亿，较2019年6月增长82%。面对发展机遇，在线教育行业内侵权现象也接踵而至。

截至2020年12月21日，猿辅导旗下的两大网课平台“猿辅导”和“斑马AI课”正价在读学生人次超400万。而最新数据显示，2020年秋，作业帮正价课学员量超220万，一年前，这个数据还只是97万，同比增长超过100%，面对这样的数字，新东方、好未来这样的老牌教育企业尽管有着品牌、口碑以及教师的优势，但后来者步步紧逼已经给他们造成了巨大的压力。这一点可以从好未来对题拍拍的投入上窥见一斑。

受疫情影响，在线教育今年迎来爆发式增长和规模化发展的重要窗口期，未来跑出新玩家及从新玩家阵营当中跑到头部的概率会低很多。

教育行业空间太大了，教育大行业之下又有多个细分赛道，各个细分赛道都有很大空间。正因为此，大家都在纷纷涌入这个行业，并希望站稳地盘。

欲了解关于中国在线教育行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国在线教育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。