未来几年奢饰品电商市场将增加两倍 Mytheresa的线上业务显示出了一线生机

美国东部时间1月24日，在纽交所上市一天之后，Mytheresa(股票代码为“MYTE”)股价在周五收盘上涨8.5%，至每股33.8美元，共筹集4.07亿美元的资金。其CEO在采访中表示，未来几年内，奢饰品电商市场将增加两倍。该公司上周四以每股26美元的价格发行了1，560万股美国存托股票，位于24 - 26美元预估区间的高端。最初设定的价格区间为16美元至18美元。这家位于慕尼黑的奢侈品电子零售商目前的估值为30亿美元，比周三晚些时候定价高出87%。2014年，Mytheresa 电商平台与精品买手店正式被美国奢侈品百货集团 Neiman Marcus Group 收购。今年9月， Neiman Marcus 申请破产保护，将 Mytheresa 的股份交给公司债权人。Mytheresa 将利用IPO筹集到的资金偿还股东贷款，之后在没有债务的情况下，在北美和亚洲扩大业务。

面对疫情阴影中线下实体店的增长乏力，Mytheresa的线上业务显示出了一线生机。招股书显示，公司在截至2020年6月30日的财年净利润为635万欧元，前两个财年净利润分别为165万欧元、550万欧元。但后有与Neiman Marcus纷纷扬扬的法律纠纷，前有竞争同样激烈的电商对手，上市之后的道路对这家公司似乎也是一个新的起点。

LVMH集团旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集团旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上调了价格，虽然各品牌表示他们已经缩小了亚洲和世界其他地区售卖价格的差距，但分析显示，中国这个奢侈品牌们的“主要战场”定价还是高于其他地区。

近些年，随着国民收入的提高，原本标配富人的奢侈品，大众也可踮起脚尖触碰了。特别是针对女性的大牌包包、一线化妆品、高品质衣物，入门价格也就几千块钱，高一点上万块。这对城市白领来说，并非难以企及的价格，稍微省吃俭用就可以成功“剁手”。

在人们高涨的购买欲下，中国已经成为全球最大的个人奢侈品市场。2012年，中国个人奢侈品消费市场仅占全球12%，2018年时就已达到8720亿元(按当时汇率测算)，占比达到33%。

六年间，全球50%的增长都来自中国，据预测，到2025年，这个数字将增长到75%。届时，中国奢侈品市场消费额将占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计比2019年下挫25%至45%。但国内市场由于疫情控制得当率先回暖，2020全年，中国奢侈品市场或实现20%至30%的增长。

许多大牌为了弥补受疫情影响的业绩亏损，上调了国内售价。近几日，时尚商业快讯援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV将上调旗下产品价格，涨价幅度约为15%。如若涨价消息属实，这将是Louis Vuitton今年以来第四次涨价。

每当有奢侈品涨价消息传出，都会引发一波抢购热潮。在今年3月、5月、9月期间，奢侈品一传出涨价消息，相关奢侈品实体店门口就会出现排队场景。

中国奢侈品市场消费大幅增长，年轻群体功不可没。他们都是“数字化原住民”，对未来保持乐观并充满希望，极为容易种草最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。

相比其他年龄阶层，新时代的他们更愿意追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。

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