2021-2026年移动通信行业深度分析及投资战略研究咨询报告
为响应“就地过年”的号召，确保消费者春节期间物资供应充足，电商企业早已纷纷推出“年货节”活动，并通过不断开拓新业态、新模式、新玩法，深入挖掘国内消费市场的潜力。数据显示，2021网上年货节启动以来(1月20—2月3日)，全国网络零售额超5100亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。
重点监测在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长96%，其中，半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。
拼多多的“年货节”开始期间最早，2020年12月20日便开启了年货购买的热潮。为促进节日消费，拼多多“年货节”在现有百亿补贴的基础上，追加了30亿补贴和优惠红包，全面惠及水果生鲜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等民生用品，并推出了“美食街”“家用街”等专场活动，“百亿补贴”“限时秒杀”等资源也将向民生用品大幅倾斜。
根据中研普华出版的《2021-2026年中国电商平台行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示，近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%，90后占关注“年货节”用户的34%，下单比重超过6成。显然，网上置办年货，已经成为了今年春节的主流。而在以90后为主导的年货购买中，螺狮粉、自热火锅等一人食餐品成为了年货节首日增长最快的年货品类，增幅达15倍。除此之外，坚果也是最热门的年货食品之一，据拼多多数据统计，年货节期间，平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品，销量同比涨超200%。
早在1月21日，商务部便已发出通知，称将从增加货源供应、投放储备商品、加强便民服务、强化市场监测等方面发力，全力做好春节保供工作。而在加强便民服务方面，商务部会同中央网信办、市场监管总局共同指导电商及相关企业举办“2021全国网上年货节”，推动采办年货、赶大集等活动“上云”“在线”，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，推出更多定制化、智能化、绿色化、品质化商品和服务。
自2013年起，我国已连续8年成为全球最大的网络零售市场。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%;我国网络购物用户规模达7.82亿，占网民整体的79.1%。
数据显示，我国9.89亿网民中，农村地区的网民规模为3.09亿，农村地区互联网普及率为55.9%。网络扶贫行动向纵深发展取得实质性进展，并带动边远贫困地区非网民加速转化。在农村电商方面，“电子商务进农村”实现对832个贫困县全覆盖，支持贫困地区发展“互联网+”新业态新模式，增强贫困地区的造血功能。
报告显示，自2013年起，我国已连续8年成为全球最大的网络零售市场。2020年，我国网上零售额达11.76万亿元，较2019年增长10.9%。截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，占网民整体的79.1%。随着以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局加快形成，网络零售不断培育消费市场新动能，通过助力消费“质”“量”双升级，推动消费“双循环”。在国内消费循环方面，网络零售激活城乡消费循环;在国内国际双循环方面，跨境电商发挥稳外贸作用。此外，网络直播成为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，实现蓬勃发展。直播电商成为广受用户喜爱的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。
此外，截至2020年12月，我国网络支付用户规模达8.54亿，占网民整体的86.4%。网络支付通过聚合供应链服务，辅助商户精准推送信息，助力我国中小企业数字化转型，推动数字经济发展;移动支付与普惠金融深度融合，通过普及化应用缩小我国东西部差距和城乡差距，促使数字红利普惠大众，提升金融服务可得性。
据商务大数据监测，2020年全国一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。
电商对中国经济的‘消费支撑力’是非常大的。疫情防控的客观要求，无疑加速了线上商品和服务的发展。同时，电商注重下沉市场、商品便利性、商业信用评价等特点，也有助于消费体验的提升。可以说，电商在稳住消费基本盘的同时，也使相关企业保持了旺盛生命力。
欲了解更详实的中国电商平台行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年中国电商平台行业深度调研与发展趋势预测研究报告》
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