全面二孩政策后反而出现生育断崖 放开三胎对母婴市场发展有何影响？

近日，国家统计局发布《中国生育报告》，从报告指数看，我国人口老龄化少子化是已成为社会常态，由于计划生育政策长期实行，中国人口危机渐行渐近，带来的经济社会问题日益严峻。十四五规划提出“实施积极应对人口老龄化国家战略。制定人口长期发展战略，优化生育政策，增强生育政策包容性”;2021年1月20日全国人大要求各地清理各地不合时宜计生法规，停止执行过严处罚处分。这可理解为对放开生育的默许，从默许到明示，未来或已不远。这些年，倡导“新5%比旧8%好”“新基建”“城市群”“人地挂钩”“新一轮改革开放”“全面放开生育”“放开三胎”。

全面二孩政策后反而出现生育断崖

2016年“全面二孩”政策实行，当年出生人口攀升至1786万，创2000年以来峰值，但之后连年大降。2017年出生人口下滑至1725万，2018年再下降200万至1523万，2019年降为1465万。2020年数据待2021年4月第七次人口普查公报公布，但不少地方披露当地出生人口较2019年下降10%-30%。2018、2019年出生人口创1949年以来除1960-1961年自然灾害时期外的新低，2020年必再创历史新低。

放开三胎从本质上来说对婴幼儿用品市场来说是非常有利的。中国玩具及婴童用品行业大体都呈增长的趋势，尤其是零售规模，涨幅普遍达到了10%。这离不开全面二孩政策的开放，使玩具及婴童用品达到了井喷的时期，强大的内需促使着中国玩具及婴童用品的快速发展。

随着中国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国母婴市场正在步入快速发展阶段。近年来，玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进。电动、社交、木质类玩具百花齐放，益智、创客、科教等各种功能应有尽有，全行业生产企业超过2000家，产品销往200多个国家和地区，生产销售总量继续保持全球第一，中国玩具和婴童行业为婴童成长教育，对促进中国经济发展做出了积极的贡献。

众所周知母婴童行业需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、产品实用性、产品服务成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键的因素，价格成为次要因素，良好的品牌口碑也消费者考量的因素。所以80，90后父母在线下购买母婴产品的现象会越来越多，而一些无法在线上实现的体验式服务，更会在未来出现一个小高潮。

在当下物质需求基本得到满足后，精神需求便成为首要，不仅仅是成人如此。在婴童阶段，在奶粉纸尿裤之外，婴童玩具等产品也逐渐登上了婴童市场的大舞台。面对今天复杂多变的商业环境，婴童用品行业从上游的生产商、品牌商，到中间的代理商，再到下游的零售商，都面临升级转型。“二孩时代”到来，使孕婴童用品行业站上发展的新风口，孕婴童用品行业是一个新兴产业，是一个细分的新兴市场。带动我国玩具和婴童用品行业发展迅速，取得显著成绩。

到2020年中国玩具和婴童用品行业总产值将达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。同时，为实现全行业由制造大国向制造强国的历史跨越。当前，互联网、二次元、行业新政、新元素等带来新冲击，孕婴童用品行业正在经历新的转折阵痛，正走向行业大洗牌的转型时代。

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