直播单次打赏额度设置上限 2023年游戏直播其占比将进一步提升至59.8%

2月10日，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。《意见》强调，网络直播平台要建立健全直播账号分类分级规范管制度、直播打赏服务管理规则和直播带货管理制度，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限，要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。

据了解，从市场占有率来分析，自熊猫直播在今年3月关站以来，市场头部效应更为明显，主营电竞直播的斗鱼、虎牙双双寡头鼎立。2018年2 月，斗鱼、虎牙的日均DAU分别为720万、710万，远超排名第三的230万熊猫TV。2018年斗鱼虎牙合计收入占比超全行业的60%。未来直播市场行情如何?

2023年游戏直播其占比将进一步提升至59.8%

国家广电总局日前下发《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。为加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延，通知规定，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。

在疫情期间，多地直播电商为贫困户推介代销农产品，全力消除疫情对脱贫攻坚的影响。如与电视主持人共同出现在直播设备前为果农带货、带头认购等，在电商直播作为依托的基础上利用其优势使贫困户的钱袋子鼓起来，丰富了市民的菜篮子。

这样的行为也形成了一条灰色产业链。市场监管部门刚查处了一起通过刷单为直播带货数据造假的案例，当事人制作刷单软件为造假主播数据“注水”，共计不当得利272.6万元。

网络秀场直播平台要对直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，按“音乐”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戏”“旅游”“美食”“生活服务”等进行分类标注。根据不同内容的秀场直播节目特点，研究采取有针对性的扶优罚劣管理措施。各秀场直播间均须在直播页面标注节目类别和直播间号码。主播改变直播间节目类别，须经网站审核，未通过审核不得擅自变更。

根据预测， 2023年其占比将进一步提升至59.8%。上游电竞行业的持续火热也将会持续带动游戏直播平台中对电竞赛事以及电竞游戏内容消费需求的提升。

随着互联网的不断普及，同时游戏产业的不断发展，电竞行业日渐被人们所接受，游戏直播产业未来也将进入更多人的视野，网络直播成为茶余饭后人们消遣的一种方式。游戏直播市场预计未来5年仍能保持20-25%的复合增速，在2020年市场规模达到240亿。游戏直播用户数2018年同比增长18.2%，预计在2020年用户规模达到3.4亿人次。其中，竞技游戏直播的收入占直播平台收入比例从2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

从2018年开展电商直播业务起，快手的成交额便节节攀升。据快手招股书披露的数据显示，平台在2018年、2019年以及2020年上半年促成的GMV分别为9660万元、596亿元、1096亿元，增长迅猛。据艾瑞咨询报告，在全球范围内，快手已经成为商品交易总额第二大直播电商平台。

2020年前三季度快手电商交易总额为2040.6亿元，上年同期则为168.33亿元，增量可谓惊人。快手电商总GMV为2041亿元，平均复购率超过65%，CMV相比前两季度的1096亿元，增长945亿元，环比增幅达86%。

受此影响，快手第三季度亏损收窄。2020年11月快手所提交的IPO招股书显示，由于大规模增加在产品推广、品牌营销、技术研发等方面的投入，2020年前六个月，快手甚至出现了63.5亿元人民币的首次经调整亏损。此次更新的数据显示，截至2020年9月30日止九个月，快手录得经调整净亏损人民币72亿元。单季度亏损净额收窄至9亿元。

这份成绩单背后少不了主播的功劳。在不给头部大V特权，让每个普通人都能被看见的“去中心化”经营理念下，快手生态内出现了辛巴、散打哥等一批带货王。快手的头部主播也经常在单场直播中取得过亿元的销售额，其中粉丝量最高达到7000万人、单场直播GMV突破10亿元的辛巴更是被看作快手直播电商的“摇钱树”。但在2019年~2020年的“双11”，主播翻车现象频现，从辛巴的“假燕窝事件”，到李佳琦的“美容仪事件”，大主播带货对于平台来说也有成为“尾大不掉”的麻烦的可能。

更多行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国直播平台行业竞争分析及发展前景预测报告》。