2021-2025年中国全媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告
2月18日，美国领先的流媒体公司Roku正在扩大影视内容的阵容，因为新冠疫情期间，Roku的新用户数量猛增。该公司最近以不到1亿美元的价格从已经倒闭的流媒体平台Quibi购买了内容版权，这笔交易为Roku提供了超过75部节目和纪录片。分析师也对此举表示欢迎，当时他们指出，这类内容放在Roku由免费广告支持频道Roku channel上可能表现得更好。此外，Roku同AT&T和Comcast公司达成协议，在去年分别将这两个公司的HBO Max和Peacock服务整合上线Roku平台。
数据显示，Roku的活跃账户在过去几年中大幅增长。截至2016财年末，该平台的活跃账户数量是1340万，2016财年第三季度末，这一数字增长了243.3%，达到4600万。分析师预计，Roku的每股亏损将较去年同期有所收窄，预计亏损金额不到去年同期的一半，营收预计录得6.13亿美元，较去年同期增长50%左右。2020年收入预计将增长54.3%，这是至少五年来最快的增速。未来流媒体行业市场如何?
据报道，美国的媒体公司正逐步对有线电视的未来达成共识。他们预计，在未来五年内，大约有2500万美国家庭将取消有线电视的订阅。自2012年以来，已经有2500万户家庭取消订阅有线电视。但有知情人士私下称，目前至少仍有三家主流媒体公司，仍在期待有线电视的订阅量能够稳定在5000万左右。
有线电视订阅量的减少意味着对美国的大媒体公司而言，在这方面的收入将下降约250亿美元(包括相关广告损失在内)。这些大媒体包括迪斯尼、康卡斯特(Comcast)旗下的NBC Universal、AT&T旗下的华纳传媒(Warner Media)、ViacomCBS、福克斯(Fox)、Discovery、Sinclair和AMC Networks等。这一预期导致了媒体行业的结构性转变。在过去的三个月里，迪斯尼、NBC Universal、华纳传媒和ViacomCBS都宣布了一些重大重组事项。他们更换了旧的领导层，整合了相关部门，解雇了数万名员工，并转向以流媒体视频为中心。
在过去，受欢迎的有线电视网络都会在发行和支付方面获得担保，因为假如像康卡斯特这样的运营商决定不为ESPN付费，那么Dish和AT&T的DirecTV等竞争对手将会挖走那些喜欢体育节目的用户。
但现在的情况和过去有所不同了，一些流媒体服务已经拥有足够的节目内容，从而在规模还较小的流媒体服务生态系统中获得了蓬勃发展。
Disney+凭借其拥有的数十年的儿童影视节目，再加上皮克斯动画(Pixar)、《星球大战》和漫威(Marvel)的特许经营权，其订阅用户数量目前已经超过6000万，这是在不到一年的时间里取得的成绩。这一成绩已经达到了该公司2024年目标的低值区间。
但即使是迪斯尼这样的公司，也需要继续增加订阅用户，以弥补即将到来的有线电视业务损失。据估计，每失去一个有线电视用户，给迪斯尼带来的损失是每月约17.62美元(还不包括广告费用在内)。这其中大部分与ESPN的用户价值有关，ESPN的每个订户每月需要花费10美元左右。
迪斯尼的Disney+每月收取6.99美元的费用。如果将ESPN+、Hulu和Disney+捆绑在一起，每月的费用则为12.99美元。Disney+不含广告。 在这样的价格下，有线电视客户与流媒体客户的一对一交换将意味着迪斯尼的收入减少。这还没有包括流媒体用户共享密码带来的潜在收入损失。有线电视节目的用户间共享是相当困难的，但共享流媒体服务的密码则要容易得多。这在年轻观众中更常见。据估计，在2019年，35%的千禧一代共享了流媒体服务的密码。
美国流媒体的订阅用户更多的是从使用传统付费电视服务的家庭转变而来。根据今年Roku进行的一项新调查研究表示，25%的家庭减少了他们的付费电视服务，45%的家庭表示他们可能在未来六个月内完全停止有线电视服务。
所以说，现阶段流媒体的竞争焦点是围绕取消传统付费电视服务的“剪线一族”，而目前这其中大部分红利已然被Netflix吃掉。
根据视频搜索引擎Reelgood数据调查显示，今年二季度最受美国用户欢迎的流媒体中，奈飞以31.5%的支持率排名第一，其次是Amazon Prime Video(24.7%)、Hulu(18.6%)、Disney+(6.1%)和HBO Max(5.2%)。优质的内容资源，让最早接触流媒体的一大批用户，对Netflix形成了极高的忠诚度。
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2021-2025年中国全媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告
