久久王食品2020年前8月收益同比下降8% 中国糖果市场比较分散

2月24日，据港交所披露，久久王食品国际有限公司通过港交所主板上市聆讯，力高企业融资担任其独家保荐人。据悉，该公司曾于2019年5月、11月及去年6月申请港股上市。2020年12月31日，久久王食品第四次向港交所递交主板上市申请。久久王食品的客户主要为OEM客户(购买该企业为其品牌制造的产品)及分销商(购买该企业自有品牌产品)。截至2017年、2018年、2019年及2020年前8个月，来自该企业的五大客户的收益合共分别占该企业总收益约46.7%、48.8%、46.0%及42.6%，而来自该企业最大客户(格瑞兄弟糖果)的收益分别占该企业总收益约22.2%、25.1%、23.8%及20.0%。

据了解，久久王食品企业是为甜食产品制造商，生产及销售甜食产品，包括胶基糖果、压片糖果、充气糖果及硬糖。2020年前8个月，公司收益为2.38亿元(人民币，下同)，同比下降8%;毛利为7491万元，同比下降11%;期内溢利为2582万元，同比增长1%。未来糖果市场行情如何?

中国糖果市场比较分散

在国内糖果行业发展扩张之时，国际上保健型、低糖型、趣味型和生态型等各种类型的糖果有加快步伐集体进攻我国高端糖果市场之势。与之相比，我国糖果市场的产品却显得很单一，在国外企业紧逼和国内企业激烈竞争的双重压力之下，我国糖果行业产品开发阻力重重。

国内糖果企业的竞争主要停留在价格层面上，对新领域的开发与外资相比明显不够。产品同质化现象严重妨碍了国内糖果企业与国外品牌的竞争，使其利润远不及国外品牌，国内品牌的主战场也被逼下沉到了二三级市场。

值得注意的是，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。国内企业的突围应该重在产品的更新换代上，不断推出新的产品，不断丰富产品品种。我国糖果行业面临小产品、大市场的需求格局，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段。随着糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变完成，糖果行业进入品牌竞争时代。

“南有徐福记、北有康师傅”，这一南一北，是台商在大陆经营的典型案例。徐福记也一直是大陆糖果市场的第一品牌。

巧合的是，顶新康师傅是由魏家四兄弟一手创立，徐福记也是四兄弟20多年来打拼的成果。公开资料显示，徐家四兄弟的父亲曾是空军飞行员，徐家家教严格，“说不如做”是其一贯的家风。

上世纪90年代初，在台湾向大陆的那轮产业转移中，徐家四兄弟选择将业务转移到东莞，专门给人贴牌包装糖果。1995年，以外销市场为主的徐家兄弟，决定做自己的品牌，“徐福记”品牌诞生，其中的“福”字取自于徐家的祖籍福建。

2011年12月7日，徐福记在新加坡交易所发布公告，宣布雀巢将以17亿美元的价格收购徐福记60%的股权。收购完成后，徐氏家族将间接持有徐福记剩余40%股权。

该笔收购案引得行业轰动，业内看好未来可能展现的双赢局面。彼时的雀巢可以给予徐福记大量的资金与研发投入，而徐福记在中国糖果市场的领先份额与营销渠道，也正是雀巢所需要的。

公开资料显示，到2008年，徐福记作为中国糖果市场第一的品牌，市场份额仅3.9%。而彼时，雀巢也希望能够在糖果市场发力。与咖啡业务相比，雀巢在糖果市场的表现差强人意，市场占有率仅为1.6%。或也正因此，雀巢选择徐福记作为收购标的。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2021-2026年中国胶基型糖果行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。