美术馆馆长谈网红展 艺术+互联网产业市场持续低迷

3月9日，全国政协委员、中国美术馆馆长吴为山认为，观众能到博物馆、美术馆拍照本身也是好事情，欣赏美需要时间积累，拍照是培养大众对博物馆、美术馆感情的起点。博物馆、美术馆应做好服务，引导大众爱看展览、看懂展览。据悉，中国美术馆收藏有近现代美术作品和民间美术作品10万余件，以新中国成立前后时期的作品为主，兼有国民初期、清代和明末的艺术家的杰作，其中仅齐白石的作品就有410件。

近几年，随着文化产业的不断输出，“美术馆”成为时下较受追捧的形式，民营美术馆成为艺术领域当事人十分关注的话题。而随着时代的发展，单纯的画廊盈利不景气、“艺术+互联网”收效甚微、收藏市场持续低迷，新消费群体对艺术的理解和认知等因素，业内人认为需要用美术馆的方式来进行改变。

国有美术馆和民营美术馆最大的区别体现在资金的筹措方面，相对于国有美术馆而言，民营美术馆的资金几乎全靠自筹，也有很多寻求艺术赞助，也是其正常运营的最基础的保障。私人美术馆在实现非营利性的民营美术馆的华丽转身之前，是属于以营利为目的的企业性质的，因而无法获得国家相关的优惠政策以及吸引更多的企业和赞助商对其进行赞助。

美术馆自身的展览可以提升美术馆品牌形象，同时也可以对外承接展览服务，为客户提供丰富多彩的企业文化活动，例如各种艺术展览、讲座、手工坊、亲子活动、电影展播和音乐会、艺术下午茶、艺术酒会等，并代为设计、制作及发送邀请参加相关活动的请柬、电子邮件及短信等。同样，美术馆也可以专门为客户策划此类活动。艺术会展业是新兴的创意产业，它不像商业会展那样普遍、一般，并因为有了丰富的艺术创意而熠熠生辉。

年末全国国有美术馆462个，比2015年末增加44个，从业人员4597人，增加502人。全年共举办展览6146次，比2015年增长16.8%,参观人次3237万，增长4.8%。截止2018年2月28日，中国拥有各类性质的艺术美术馆293家，其中私人美术馆26家，占比总量的8.87%。

现在中国人均GDP稳步上升，二胎政策放开，基础端的艺术教育规模有望实现较快增长。同时，越来越多的成年人为了满足社交、娱乐、陶冶情操等方面的需求，也参加了大量的艺术培训课程(轻培训)。未来几年，无论从基础教育端，还是从成人艺术培训端，艺术教育都将乘着互联网+的东风，借助新的信息技术，获得巨大发展。

图表：2019-2025年艺术培训市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

社会赞助作为目前今日美术馆最大的收入来源，主要来源于美术馆理事会成员及企业的赞助;而在美国如大都会美术馆、纽约时代艺术馆等美术馆的社会赞助则主要来源于个人、企业与基金会三个方面，加上其强大的税收减免政策，则强有力的促进了社会对美术馆的赞助。

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