乡村题材短视频成振兴农村新思路 快手短视频平台三农兴趣用户超过2亿

截至2020年12月，我国短视频用户规模已达8.73亿，占网民总数的88.3%，短视频生存、短视频社交、短视频消费时代已然来临。截至2020年12月，快手短视频平台三农兴趣用户超过了2亿。其中，相关短视频日均播放量6.5亿次，日均消费时长500万小时，日均点赞1200万次。

乡村题材短视频

面对当下用户在社交、娱乐、资讯获取等方面持续向短视频形态转变的现实，各类题材内容的短视频化表达，成为很多群体信息传播新的突破口。其中，乡村短视频凭借“真实、淳朴、亲近自然、接地气”的文化底色，成为短视频平台上的一道独特风景线。短视频平台不断加大对乡村短视频创作的激励与扶持，以及主流媒体对李子柒等“乡村网红”的关注与报道，都让人们意识到短视频是当下乡村民众进行自主表达、追求社会身份认同、传播乡村文化的有效载体。

根据中研普华出版的《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》显示：

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。

互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

2019年全球传媒产业发展基本稳定，但2020年的全球传媒产业充满了不确定性，具体指标将会有很大的波动。2019年，根据普华永道发布的产业数据，全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元，2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%。综合来看，全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化。

短视频是数字化媒体的全新道路。目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以B站(bilibili)、A站(AcFun)为代表的BBS类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中，抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。

无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域，且这类依靠算法推荐技术作为分发渠道的APP，都无可避免地面临着以娱乐内容来迎合年轻用户心理需求的问题。除头部市场以外，新晋入门的APP也都各自将泛娱乐内容作为自己的垂直领域主打:奶糖致力于构建属于年轻人的音乐短视频区;超能界注重录制真人特效短视频;美拍专注打造“女生最爱的潮流短视频社区”。

总体来看，虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。

欲了解更详实的中国短视频行业发展前景分析请点击中研普华报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》