2021-2026年中国生活时尚书籍行业深度调研与发展趋势预测研究报告
山东数字经济总量突破3万亿元 宅经济带动数字传媒产业逆势增长
“十三五”期间，山东省数字经济引领增长态势基本形成，数字经济总量突破3万亿元，年均增速超过30%，显著高于同期GDP增速，成为带动全省经济持续增长的重要动力。据中国信通院《中国区域与城市数字经济发展报告(2020年)》显示，2019年山东省数字经济竞争力指数为76.46，全国排名第六位。特别是2020年面对新冠疫情，数字经济更在疫情防控、复工复产、提振产业中展现出强大抗冲击能力和发展韧性。
“十三五”期间，山东省数字经济核心产业持续走强，对数字经济带动作用不断增加。其中，2020年全省软件业务收入达5848.5亿元，同比增长12.4%，跻身国内第一梯队。拥有中国软件名城数量并列国内第一，海尔、海信、浪潮、东方电子、中创等企业入围全国软件百强。电子信息制造业主营业务收入实现3676.3亿元，同比增长14.1%。互联网行业发展势头渐盛，电子商务、网络视听等领域创新活跃，山东开创、海看网络、世纪开元等企业进入全国互联网百强。电信业基础支撑作用不断增强，电信业务总量超过7200亿元。
2020年，山东省新零售、“宅经济”等数字服务业快速发展，实现网络零售额4613亿元、增长13.8%。其中，实物商品网上零售额4043.4亿元，占社会消费品零售总额比重超过13.8%。全省网络零售店铺从2016年初的70.7万家增至171.2万家，县、乡、村三级服务站点电商服务覆盖率达70%以上，淘宝村、淘宝镇分别达到598个、134个。培育国家级电子商务示范基地11个，国家电商进农村综合示范县26个，省级电子商务示范县50个，“山东省电商小镇”22个，多元化电子商务示范体系初步成型。
根据海关总署统计，今年前2个月，我国出口机电产品1.85万亿元，增长54.1%，占出口总值的60.3%。其中，自动数据处理设备及其零部件2339.8亿元，增长68.5%;手机1495.9亿元，增长49.2%;汽车(包括底盘)272亿元，增长93.4%。同期，出口劳动密集型产品5717.8亿元，增长49.2%，占18.7%。其中，服装1569.2亿元，增长40%;包括口罩在内的纺织品1444.4亿元，增长50.2%;塑料制品911.5亿元，增长70.5%。此外，出口成品油1096万吨，增加1.9%;钢材1014万吨，增加29.9%。
传媒行业是一个跨范围非常广的板块，子行业的表现非常分化。它大体上可以分为线上板块和线下板块，线上板块主要包括娱乐、社交、资讯等行业，线下板块则包括传统纸媒、影院等行业。
2021年，随着春节的临近，疫情防控弦再次绷紧。在加强防控的同时，从中央到地方，都鼓励大家就地过年，开展线上、线下文化娱乐活动，“宅经济”2.0又悄然来临。
2020 年中国游戏市场实际销售收入2786.87 亿元，比 2019 年的2308.77亿元增加了478.1亿元，同比增长20.71%，恢复快速增长。“宅经济”异军突起，中国游戏用户数量也保持稳定增长，用户规模达 6.65亿人，同比增长 3.7%。
根据中研普华出版的《2021-2026年数字经济市场深度调研与投资前景预测研究报告》显示：
受益于“宅经济”带来渗透率提升还有网络视频，根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2020年底，中国拥有9.89亿互联网用户。
网络视频用户的涨幅还要更加惊人，9个月里增加了7633万人，增至12月时的9.27亿。这意味着近94%的中国互联网用户观看过网络视频，远高于网购人数所占的79%的比例。
截至去年年底，仅短视频用户的数量就从去年3月的基础上增加了1亿，增至年底时的8.73亿。报道介绍，电商直播用户规模也大幅增加，增至12月时的3.88亿，比3月时增加了1.23亿。报告说，其中约2/3的用户在观看直播时购买了商品。
一、中国互联网用户规模分析
截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，较2020年3月新增网民3625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点。
图表：2017.06-2020.06我国网民规模及互联网普及率
数据来源：CNNIC
二、中国智能手机用户规模分析
截至2020年6月，我国手机网民规模为9.32亿，较2020年3月新增手机网民3546万，网民中使用手机上网的比例为99.2%，较2020年3月基本持平。
图表：2017.06-2020.06我国手机网民规模及互联网普及率
数据来源：CNNIC
截至2020年6月，我国农村网民规模为2.85亿，占网民整体的30.4%，较2020年3月增长3063万;城镇网民规模为6.54亿，占网民整体的69.6%，较2020年3月增长562万。
四、中国B2C市场规模分析
2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，较2018年规模扩大1.63万亿元，同比增长16.5%。
图表：2017-2019年我国网络零售市场规模
数据来源：国家统计局
2019年，B2C网络零售额占网络零售总额比重达78%，同比增长22.2%，高于网络零售整体增速5.7个百分点，高于C2C增速14.4个百分点。
欲了解更详实的数字经济行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年数字经济市场深度调研与投资前景预测研究报告》
