2021-2026年中国中文小说行业深度调研与发展趋势预测研究报告
3月15日晚，“央视315晚会”如期而至，今年，曾多次“亮相”的互联网广告，再次成为晚会焦点，被曝光的公司则是阿里巴巴旗下的UC浏览器以及360公司旗下的360搜索。其涉及虚假医疗广告的投放和推广问题，这也是百度虚假医疗广告后再被提及。
央视财经称，近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。
央视报道称，2016年，一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象，令网民深恶痛绝。搜索结果与出钱多少有关，与网民真正想要的内容却相差甚远，搜索引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖，对此各家搜索引擎接连表示进行整改。但是，在调查过程中，UC浏览器和360搜索，却仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。
根据中研普华出版的《2021-2026年互联网广告行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：
互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
互联网广告问题不仅是推广虚假广告，其本身异常流量问题也很严重。3月15日消息，根据《2020中国异常流量报告》显示，互联网广告流量异常现象严重，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，较2019、2018持续上升。数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。
据监测数据(覆盖PC、移动端)，2020全年，中国互联网广告异常流量占比为8.6%，不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告类型，展示类广告与视频类广告异常曝光接近，视频类广告异常点击占比略高于展示类广告，为10.7%。按不同媒体类型，2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型，达17.9%。垂直媒体中，时尚资讯类异常曝光最为严重，为17.4%，高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。
营销内容化的趋势下，社交平台及KOL营销热度不减。另一方面，数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。2020年，主流社交平台的整体异常流量占比为51%，KOL的平均无效粉丝高达60.5%，社交流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高。
KOL一般指关键意见领袖。关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
数据显示，2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速，IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。
2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降21.5%，较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%，较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%，较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%，较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达80.9%。
2020年2-3月受疫情影响严重，广告刊例花费同比大幅下降，呈现大幅负增长，最低位达-35%。此后随着疫情缓和，企业复工复产，广告刊例花费在达到最低点后开始反弹上升，自2019年12月以来于2020年9月首次回归同比正增长，且同比增速有持续走高趋势，线下广告复苏明显。在各类线下广告投放渠道中，2020年9月电梯LCD和电梯海报广告同比增速分别为27.2%和50.8%，远超其他渠道广告刊例花费同比增长。其中，影院视频广告刊例花费虽在2020年9月同比仍为负值，但环比增长超过1000%。2021年，线上互联网广告将进一步增加渗透率。
欲了解更详实的互联网广告行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年互联网广告行业深度分析及投资战略研究咨询报告》
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