2021-2026年中国中文小说行业深度调研与发展趋势预测研究报告
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。随着我国互联网产业的高速发展，直播带货已成为新型消费业态，相关机构的预测显示，今年我国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。直播带货迅速发展的过程中存在诸多问题。去年我国已经出台了一些直播电商管理办法。正值315，直播带货将被进一步规范。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国电商平台行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：
直播电商GMV爆发性强，预计2025年市场规模6万亿。多家分析机构认为，在过去的2020年，直播电商整体规模直逼万亿大关。毕马威联合阿里研究院此前发布的数据显示，预计2021年直播电商整体规模将接近2万亿元。
商务部数据显示，2020年我国实物商品网上零售增长14.8%，电商直播超2400万场，连续8年成为全球第一大网络零售市场。这一数据，也与此前毕马威发布的“2020年上半年全国电商直播超过1000万场”基本相符。具体到不同的直播平台，2020年1月～6月，快手电商平台交易总额达1096亿元，较2018年的9660万元增长1000倍。抖音电商2020年全年GMV则超过了5000亿元，比2019年翻了三倍多。而直播，是快手和抖音主要的带货方式。
截至2020年12月21日，全网直播带货额前1000名主播累计带货2557亿元，其中榜单前20名主播累计带货1064.4亿元，占前1000名主播累计带货总额的41.7%。2020年双11，薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨位列主播带货TOP4，带货金额占总直播带货比重达37%。头部主播以2.2%的人数占比，囊括了近80%的带货份额。
直播带货到底有多水?电商直播行业迅猛发展，但也存在着观看人数虚构、销售数据造假等问题，被蒙骗的商家不在少数。一位在深圳、杭州从事服饰、快消品、美妆等品类供应链基地的业内人士表示，如果商家把表面GMV(即一定时间内网站的成交总额)跟实际到账金额进行比较，两者的差异率一般有50%~70%。
直播带货的出现，已经不是一年两年了。近些年，随着直播带货的粗放发展，相应的法律法规和行业规范建设，也在不断完善中。如2020年6月，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为。
直播电商发展如火如荼，相应的规范监管也适时出台。15日出台《网络交易监督管理办法》，将于今年5月1日起施行。市场监管总局网监司负责人表示，作为贯彻落实电子商务法的重要部门规章，办法对完善网络交易监管制度体系、持续净化网络交易空间、维护公平竞争的网络交易秩序、营造安全放心的网络消费环境具有重要现实意义。
“社交电商”“直播带货”等新业态新模式不断涌现，这类业态在参与主体、经营架构、交易流程乃至信息传播方式等方面均有别于传统的网络交易活动，在激发网络经济新活力的同时也产生了新的监管难题。办法将当前新业态中最典型的平台性服务，明确归纳为“网络经营场所、商品浏览、订单生成、在线支付”。网络服务提供者同时提供上述服务，就为网络交易提供了全流程的支持，应当依法履行网络交易平台经营者的义务。通过上述平台性服务开展交易的经营者，应当依法履行平台内经营者的义务。
国家网信办2020年11月发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》 第十六条明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，并提出了八个方面的禁止行为。同时，第十四条规定，直播营销平台应当记录、保存直播内容，保存时间不少于六十日，并提供直播内容回看功能;直播内容中的商品和服务信息、交易信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年。
欲了解更详实的中国电商平台行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国电商平台行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》
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