薇娅登福布斯中国商界潜力女性榜 2021年直播带货行业市场规模预测

薇娅登福布斯中国商界潜力女性榜

在2月24日，福布斯中国发布2021年商界潜力女性榜，评选出20位具有潜力的商界女性，超人气主播薇娅登榜，在榜单中12位来自生物医疗、科技领域，8位分布于食品、电商、服装、美妆行业。值得一提的是，薇娅自2016年加入淘宝直播以来，单场直播最高观看数超过1.4亿，2019年“双十一”期间引导成交额30多亿元;2020年带货总成交额达202.08亿元，在淘宝直播带货红人榜中高居第一。

淘宝直播数据显示，2020年“双11”预售正式启动10分钟，平台成交额就超过去年全天;相关研究机构预测，2020年中国电商直播行业总规模将逼近万亿元。疫情期间，电商直播成为2020年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一。据商务部监测，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。

一个月以后，国家市场监督管理总局也发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》，对人们关注的刷单、平台对商家资质的审核、售后服务保障不力、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题，都提出具体的监管，提升直播带货的门槛。

“双11”过后，中国消费者协会发布了一份2020年10月20日至11月15日期间的《消费维权舆情分析报告》。报告显示，“双11”期间有关直播带货类负面信息33.41万条，日均在1.24万条左右。同时，报告对汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播“点名”，包含数据造假、订单造假、退换难等情况。

随着互联网的兴起，越来越多的网站通过对直播带货节目的整合，最大限度去满足受众的观看需求，如日益火爆的网站直播熊，就针对网友推出体育、军事、娱乐、财经节目的在线直播导航服务，以一种简单快捷的方式满足网友观看电视直播的需求。

中国直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%;用户规模达到2.8亿人，增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

一方面，直播带货业态火爆，为促进消费添了一把不小的火;另一方面，售卖假货、虚假宣传、数据造假等乱象，则在消耗着消费者的信任。有媒体调查发现，只需花70元，就可以在某平台的直播中刷100个“机器粉” 观看数据;在另一个平台的直播中，更是120元能买到10000个“机器粉”观看数据。

数据刷量，是制造“虚假繁荣”、误导消费者，而售卖假货、虚假宣传，则是直接坑害消费者。像辛巴这样的网红主播，已经拥有较稳定的粉丝群，很多人出于信任，选择购买其团队推广的产品。如果网红主播及其团队推荐时言之凿凿，号称“物美价廉”“严格选择”，“翻车”了就把错完全推给品牌方，无疑极其不负责任，消费者也不会买账。虽然此次辛巴团队承诺先行赔付，却是在舆论压力下才作出的应对，不能完全挽回已经造成的负面影响。据报道，市场监管部门已介入调查。直播带货涉嫌侵犯消费者权益，外部监管自然不能缺位。

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