YouTube 的一个小动作 广告市场的一场大地震

　　广告是互联网的一块毒瘤。内容生产者，如你正在看着的爱范儿，或多或少都是在这毒瘤滋养出的鲜花。消费者希望有纯净的阅读体验，但没了广告，内容平台又无法生存——就是这么蛋疼。
　　
　　网民不堪广告的骚扰，这个痛点被创业者抓住，搞出个广告拦截器火了。AdBlock、AdBlockPlus（ABP）是Chrome浏览器中最常用的广告拦截插件，360浏览器也有“广告终结者”等。这些工具的存在，让网民的上网体验爽了，同时也让以广告为生的内容方很是头疼。
　　
　　Google广告：你有张良计，我有过墙梯
　　
　　内容平台对拦截器这个茅坑里的石头又恨又怕，对策也各有不同。友好派平台向消费者妥协，让用户自主选择是否观看广告；折中派会在内容中加入一个“打赏”功能，但效果不大理想。Google旗下的YouTube，作为全球最大的视频内容平台，最近似乎要对广告拦截器“动粗”了。
　　
　　前两天Twitter上有网友发出推文：“3分钟的广告？真的吗？我开着拦截器，这怎么可能？”网友说的这段三分钟广告里，“跳过”按钮被移除了，有点儿惩罚拦截器用户的意味。
　　
　　尽管有不少网友抱怨了YouTube的强硬广告政策，但Geek的报道也提到，这种情况只是在特定情况下才会出现。目前所有的“硬植入”广告案例都报告自Chrome用户，还只是部分Chrome用户。
　　
　　Google要对付广告拦截器再合理不过，这家科技巨头2014年的广告收入足足有590亿美元之多。根据PageFair数据，拦截器大概拦截了全球10%的网络广告（保守估计）。那么对Google而言，一年下来就会换算成几十亿美元的损失。
　　
　　Google自然不能坐视利润被侵吞，2013年，Google被列入了AdBlockPlus的白名单。彼时业界传言Google付钱“收买”了后者，好让自己的广告业务不受影响，这一说法得到了《金融时报》的报道确认。同一消息源还指出，和Google一样付费洗白的巨头还有微软、亚马逊。
　　
　　其他体量较小的公司也没有坐以待毙，纷纷效仿。自从白名单功能上线，AdBlockPlus已经从1500名申请人中挑选出300个合格站点，这些登上白名单的广告将默认不会被拦截。AdBlockPlus公关经理说，约10%的公司都付费登上了白名单，具体的名单没有透露。
　　
　　一个疑似Google风筝项目的初创公司
　　
　　正当我在揣摩Google这次动作的意图时，另一条新闻线索蹦了出来：
　　
　　2011年，Google用4亿美元收购了一家叫Admeld的广告优化公司。后者的创始人BenBarokas在Google待了三年，如今脱离Google单飞，搞了家叫Sourcepoint的初创。
　　
　　那么，Sourcepoint这家公司干啥的呢？网站的说法是“为消费者和发布者提供补偿”，让“发行商决定如何植入广告”。这个抽象的说法背后可能包括三种具体的做法：一是显示原本被拦截的广告，二是植入新的广告，三是让付费订阅的提示更加明显。
　　
　　Sourcepoint的创始宣言中还提到，这家公司的创始人来自Google以及四家广告公司，其中Admeld和DoubleClick都已被Google纳入麾下。另外宣言中对公司愿景的描述也与Google一脉相承——“开放、独立、透明”。于情于理，这家公司都像是Google的一个风筝项目，说不定哪天就就被Google收入囊中。
　　
　　绕过广告，是用户的直接诉求。绕过拦截，是商家的直接诉求。看似矛盾，但这两种诉求实际上又是共同扎根于“优质内容”这片土地上。
　　
　　Google的态度或将决定整个市场的做法
　　
　　Google广告收入590亿，而全球的广告市场大概是1412亿，Google大概占了全球在线广告市场的41%。这一主导地位还将进一步巩固，eMarketer预测2015年Google的广告份额将达到54.5%。尽管上了ABP的白名单，但广告拦截器并非只有这么一家，因此拦截带来的损失依然是不小的。2014年，ABP的白名单为Google保住了33亿的利润，而整体上拦截器却为Google带来了66亿美元的损失。
　　
　　综上，Google向拦截器宣战是无可避免的，Sourcepoint或许就是一颗探路的棋子。Sourcepoint作为一个商用的拦截规避工具，在这场大战中就好比Google向同盟军发放的精良武器。然而最终这场仗怎么打，还要等更多的消息浮出水面。
　　　
　　重重拦截下，劣质广告的生命即将走向终结。然而只要内容依旧在，广告就不会终结，但你可以期待看到更优质的广告。