Apple TV忙于效仿对手 革命电视市场是空谈

　　9月9日，苹果在秋季发布会上公布了新版的苹果机顶盒（AppleTV）。虽然一直以来外界对于苹果在客厅娱乐和电影电视市场带来巨大革命充满期待，另外苹果首席执行官库克也在发布会上做出了有关电视市场的前瞻性表态，但是美国《旧金山纪事报》等媒体引述分析师指出，在机顶盒市场，苹果仍然在扮演模仿、追赶领先安卓竞争对手的角色，距离给电视市场带来革命，差距甚远。
　　
　　众所周知的是，在两年前，行业普遍预期苹果公司可能会进入电视机市场，所谓的“iTV”将会给客厅娱乐带来堪比iPod的新革命。苹果高管也曾经做出过“目前的电视体验太过糟糕”的表态。最终，苹果的电视机计划没有成为现实。
　　
　　不过分析师表示，周三推出的新款机顶盒，显然不是一个能够让电视行业认可苹果公司领导地位的产品。
　　
　　新版机顶盒增加了运行应用软件、运行游戏等功能，不过在影视内容方面，苹果仍然是空白。传言中的苹果互联网电视频道服务（包月40美元看40个频道），以及和好莱坞合作推出苹果原创的电影电视剧，这些消息都没有在发布会上得到证实。
　　
　　光有设备更新，缺乏影视内容上的跟进，这让一些分析师感到略微失望。
　　
　　美国科技市场研究公司IHS的分析师埃里克森（PaulErickson）表示，苹果新机顶盒“不是革命性的，仅仅是改良性质的。”
　　
　　他表示，虽然苹果对机顶盒做出了一次重大更新，但是无论是新版还是旧版，苹果都无力改变互联网影视服务和电视服务的游戏规则。
　　
　　通过此次升级，苹果把智能手机和平板电脑中的第三方应用生态模式，复制到了机顶盒中。外媒指出，苹果此举，仅仅是让自己的机顶盒发展到了竞争对手相同的水平。
　　
　　在安卓机顶盒中，以中国为例，已经有了海量的机顶盒和智能电视机应用软件，以及专门的电视软件商店。中国市场上也出现了一大批热销的机顶盒产品。
　　
　　在发布会上，库克对于电视市场做出了一些概念性的表态，他说：“我们认为电视的未来是APP。”他表示，未来的电视需要依靠优秀的硬件、一个现代化的操作系统，能够提供优秀的用户体验。
　　
　　苹果上一次升级机顶盒是在2012年，此后苹果主要关注智能手机，忽略了机顶盒。市调数据显示，目前在美国机顶盒和电视联网硬件市场，苹果已经远远落后，甚至不及后来进入市场的亚马逊机顶盒。
　　
　　新机顶盒采用了一个名为“tvOS”的操作系统，采用A8处理器，售价为149美元。
　　
　　苹果在发布会上展示了一些机顶盒的新功能，但都是竞争产品早已具备的功能，比如语音搜索视频内容、在电视上进行购物等等。而“电视端购物”的概念，早已诞生了十年有余。
　　
　　上述分析师表示，虽然苹果在上一代的基础上对机顶盒做了重大升级，但是许多新功能都已经是市面上的“大路货”。
　　
　　他指出，Roku、亚马逊、LG和许多安卓机顶盒，都早已配置了语音搜索影视内容功能，另外谷歌(微博)等公司还推出了只有30多美元的电视棒产品（谷歌Chromecast定价为35美元），给观看网络节目的消费者提供了丰富的选择。
　　
　　新机顶盒的游戏功能将得到增强，在发布会上，苹果也演示了若干给机顶盒开发的游戏，比如Harmonix公司的“野兽体育”等。
　　
　　分析师布罗（BrianBlau）表示，对于苹果机顶盒用户而言，新的遥控器和游戏控制器需要一段时间去适应。另外如果苹果方法得当，苹果在电视机上有可能复制在手机和平板上的休闲游戏成功。
　　
　　最近几个月，有消息称苹果正在和电视台和好莱坞接触，拍摄原创节目，但是9日的发布会并未给出任何线索。
　　
　　分析师布罗表示，根据他了解到的情况，电视行业目前还不准备和苹果进行如此深度的合作。电视行业认为目前主要的收入还是来自于有线电视或卫星电视，大踏步进入互联网电视和视频服务，可能为时过早。