后知后觉的腾讯 为何如此重手布局影业？
互联网 2015/9/17 责任编辑:lvzhaoyan
后知后觉的腾讯，为何如此重手布局影业？腾讯能因此后来居上吗？孪生兄弟出生，在一个体系内将分别扮演怎样的角色？对外界而言，这对双胞胎，可能对当下的影业布局产生怎样的影响？这恐怕是市场最关注的！
“同父异母”期望不同
据现有信息了解，哥哥企鹅影业的妈妈是OMG，即网络媒体事业群；而待破壳的弟弟“腾讯影业”妈妈是IEG，即互动娱乐事业群。简单来说，企鹅影业依托的是腾讯视频，腾讯影业更多是靠腾讯旗下的在线文学板块阅文集团，以及游戏等。企鹅影业和腾讯影业虽然有着同样的“爹”，但因为“妈”不同，所以基因也就各不相同。
“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”腾讯集团副总裁孙忠怀说，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资，同时，企鹅影业还一次性宣布了8部顶级自制网络剧计划。在这个意义上，企鹅影业要做的事情，和当下很多视频网站类似，比如优酷土豆推合一影业、百度旗下有爱奇艺影业。
而即将诞生的弟弟“腾讯影业”，其成长路径可能不同。其出生的背景，是因为IP内容的全方位开发和价格暴涨。同一IP可能被开发成游戏、电影、电视剧等，比如《花千骨》就是小说改编成电视剧，首轮播放权和版权收入达1.68亿，带动的版权市值将超过20亿元。接下来，《云中歌》《蜀山战纪》《秦时明月》都可能成为“IP神剧”，而腾讯影业就是依托其“妈妈”在线文学业务阅文集团的大量小说和游戏，进行内部开发，赚IP大产业链的钱。
多线作战有喜有忧
不过在外界看来，企鹅影业和腾讯影业似乎没有必要分割，腾讯为何不像阿里成立阿里影业那样，偏偏要生一对“双胞胎”？
据分析，一个重要的原因是，腾讯视频近几年烧了不少钱，但一直像是“扶不起的阿斗”，尽管微信为腾讯视频带来不少流量和下载量，但在市场地位上始终是“千年老三”，位居优酷土豆、爱奇艺之后。2013年，负责腾讯视频的副总裁刘春宁跳槽到阿里巴巴集团，推出了“娱乐宝”，阿里影业也加大布局，这都可能对腾讯集团造成一定的触动效应，也让腾讯集团对腾讯视频业务的信心不足。
从某种意义上说，“企鹅影业”的出生带着“不被信任”的印记，而弟弟腾讯影业则恐怕被寄予厚望。不过，在后续成长中，企鹅影业和腾讯影业“兄弟二人”如何和平共处，互助互爱，这对“爸爸”腾讯集团和马化腾而言，恐怕也是一门艺术。
影业布局趋势使然
腾讯“两条腿”布局影业业务，不仅是内部竞争的结果，也是趋势使然。
一方面，电影市场刚刚起步，正在加速发展。之前博纳影业董事长兼CEO于冬曾在上海电影节公开表示，互联网公司将成为中国电影行业的统治者，而传统电影公司将扮演给“BAT”打工的角色。近两年，国内电影市场出现“觉醒式”增长，票房过亿的电影数量大幅增加。广电总局的数据显示，到9月5日，全国票房规模已超300亿元，2020年有望超过1600亿。而A股上市公司游族网络CEO林奇也曾表示，当下中国的电影市场规模，就像是四五年前的游戏市场，规模超千亿指日可待。
在这个市场中，腾讯、阿里巴巴等巨头占比多少，就看现在各家的动作了。此前，巨头主要是进行投资，比如阿里巴巴投资华谊兄弟、光线传媒；腾讯投资华谊兄弟；百度和雷军投资华策影视，小米投资爱奇艺和优酷等，累计投资的规模达数百亿之巨。但这种交叉持股，巨头们很难分出高下，最后还是要靠自己的产品。
另一方面，在线视频付费用户增长起蓬头。在线视频发展的很多年，其收入模式主要是广告模式，通过视频贴片广告赢得收入。在此模式下，影视版权价格被连续炒高，成为在线视频网站最大的成本。但去年以来，随着互联网巨头，尤其是腾讯微信和支付宝在移动支付上“砸钱”，移动支付变得成熟，侧面推动了在线视频网站付费用户的大规模增长。此前《盗墓笔记》上线时，最开始仅对会员开放，促使视频网站的付费用户一下子增长了六七倍，总用户达到500万；即将上线的《蜀山战纪》也是首先对VIP会员开放，非会员要免费观看，得等到安徽卫视播放，这种“先网后台”的模式，提高了付费的可能和概率。
“过去，视频网站用户没有忠诚度，哪里有片子就到哪里去，视频网站拼的是版权。但现在这个时代正在慢慢远去。为什么大家会争付费用户？因为一旦习惯了以用户身份登录视频网站，这个粘性就会大大增加，除非内容层面有很大漏洞，一般情况下，用户不会流失。”一业内人士表示，目前，带动付费用户增长的内容主要是电影和影视剧“爆款”，这也是大家纷纷成立影业公司，同时开发IP神剧的重要原因。“在中国，电影票房收入占比90%，其它10%；而在国外，电影票房、游戏、付费收入占比是三分天下。”爱奇艺副总裁杨向华表示，中国在线视频的付费市场才刚刚开始。
“同父异母”期望不同
据现有信息了解，哥哥企鹅影业的妈妈是OMG，即网络媒体事业群；而待破壳的弟弟“腾讯影业”妈妈是IEG，即互动娱乐事业群。简单来说，企鹅影业依托的是腾讯视频，腾讯影业更多是靠腾讯旗下的在线文学板块阅文集团，以及游戏等。企鹅影业和腾讯影业虽然有着同样的“爹”，但因为“妈”不同，所以基因也就各不相同。
“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”腾讯集团副总裁孙忠怀说，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资，同时，企鹅影业还一次性宣布了8部顶级自制网络剧计划。在这个意义上，企鹅影业要做的事情，和当下很多视频网站类似，比如优酷土豆推合一影业、百度旗下有爱奇艺影业。
而即将诞生的弟弟“腾讯影业”，其成长路径可能不同。其出生的背景，是因为IP内容的全方位开发和价格暴涨。同一IP可能被开发成游戏、电影、电视剧等，比如《花千骨》就是小说改编成电视剧，首轮播放权和版权收入达1.68亿，带动的版权市值将超过20亿元。接下来，《云中歌》《蜀山战纪》《秦时明月》都可能成为“IP神剧”，而腾讯影业就是依托其“妈妈”在线文学业务阅文集团的大量小说和游戏，进行内部开发，赚IP大产业链的钱。
多线作战有喜有忧
不过在外界看来，企鹅影业和腾讯影业似乎没有必要分割，腾讯为何不像阿里成立阿里影业那样，偏偏要生一对“双胞胎”？
据分析，一个重要的原因是，腾讯视频近几年烧了不少钱，但一直像是“扶不起的阿斗”，尽管微信为腾讯视频带来不少流量和下载量，但在市场地位上始终是“千年老三”，位居优酷土豆、爱奇艺之后。2013年，负责腾讯视频的副总裁刘春宁跳槽到阿里巴巴集团，推出了“娱乐宝”，阿里影业也加大布局，这都可能对腾讯集团造成一定的触动效应，也让腾讯集团对腾讯视频业务的信心不足。
从某种意义上说，“企鹅影业”的出生带着“不被信任”的印记，而弟弟腾讯影业则恐怕被寄予厚望。不过，在后续成长中，企鹅影业和腾讯影业“兄弟二人”如何和平共处，互助互爱，这对“爸爸”腾讯集团和马化腾而言，恐怕也是一门艺术。
影业布局趋势使然
腾讯“两条腿”布局影业业务，不仅是内部竞争的结果，也是趋势使然。
一方面，电影市场刚刚起步，正在加速发展。之前博纳影业董事长兼CEO于冬曾在上海电影节公开表示，互联网公司将成为中国电影行业的统治者，而传统电影公司将扮演给“BAT”打工的角色。近两年，国内电影市场出现“觉醒式”增长，票房过亿的电影数量大幅增加。广电总局的数据显示，到9月5日，全国票房规模已超300亿元，2020年有望超过1600亿。而A股上市公司游族网络CEO林奇也曾表示，当下中国的电影市场规模，就像是四五年前的游戏市场，规模超千亿指日可待。
在这个市场中，腾讯、阿里巴巴等巨头占比多少，就看现在各家的动作了。此前，巨头主要是进行投资，比如阿里巴巴投资华谊兄弟、光线传媒；腾讯投资华谊兄弟；百度和雷军投资华策影视，小米投资爱奇艺和优酷等，累计投资的规模达数百亿之巨。但这种交叉持股，巨头们很难分出高下，最后还是要靠自己的产品。
另一方面，在线视频付费用户增长起蓬头。在线视频发展的很多年，其收入模式主要是广告模式，通过视频贴片广告赢得收入。在此模式下，影视版权价格被连续炒高，成为在线视频网站最大的成本。但去年以来，随着互联网巨头，尤其是腾讯微信和支付宝在移动支付上“砸钱”，移动支付变得成熟，侧面推动了在线视频网站付费用户的大规模增长。此前《盗墓笔记》上线时，最开始仅对会员开放，促使视频网站的付费用户一下子增长了六七倍，总用户达到500万；即将上线的《蜀山战纪》也是首先对VIP会员开放，非会员要免费观看，得等到安徽卫视播放，这种“先网后台”的模式，提高了付费的可能和概率。
“过去，视频网站用户没有忠诚度，哪里有片子就到哪里去，视频网站拼的是版权。但现在这个时代正在慢慢远去。为什么大家会争付费用户？因为一旦习惯了以用户身份登录视频网站，这个粘性就会大大增加，除非内容层面有很大漏洞，一般情况下，用户不会流失。”一业内人士表示，目前，带动付费用户增长的内容主要是电影和影视剧“爆款”，这也是大家纷纷成立影业公司，同时开发IP神剧的重要原因。“在中国，电影票房收入占比90%，其它10%；而在国外，电影票房、游戏、付费收入占比是三分天下。”爱奇艺副总裁杨向华表示，中国在线视频的付费市场才刚刚开始。