社交招聘：传播面窄但更精准

　　与往年同期情况不同，今年的传统在线招聘网站有点冷清，造成这一情况的正是互联网社交平台崛起。
　　
　　传统招聘：“互动差”成痛点
　　
　　一直以来，传统招聘网站都以提供信息发布平台的方式，解决招聘和求职信息的不对称问题。十月初，中国互联网络信息中心分析师刘波调研的《求职招聘类网站访问特点及用户特征分析报告》显示，男性、女性用户对传统招聘网站人均访问时长分别为0.37小时、0.52小时，在平台上停留的时间很短。言下之意，求职是一个低频需求，一个普通用户不会闲着无聊闲逛求职网站，传统求职网站也由于互动体验差而饱受诟病。
　　
　　而此前，人力资源媒体公司HRoot旗下的高端人力资源期刊——《人力资本管理》9月份发布《2015大中华区人力资源服务机构品牌100强榜单与白皮书》(简称“榜单”)。榜单显示，与2014年相比，在线招聘“1.0模式”的前程无忧、智联招聘排名在下降，而主打社交模式的领英(LinkedIn)则有所提升。领英从去年的24名，跃升至排名第8，超越前程无忧和智联招聘。
　　
　　相比传统在线招聘网站，领英、若邻网等职业社交网站对移动社交时代引发招聘模式变革有更敏锐的嗅觉。他们意图从社交这个强需求切入，先沉淀用户的社交关系，再逐渐过渡到人才招聘，以社交的高频需求拉动求职的低频需求，这种社交化的招聘模式显然更容易黏住用户。
　　
　　社交招聘：传播面窄但更精准
　　
　　另一方面，社交平台传播威力在招聘中得到体现。以新浪微博、陌陌等为代表的娱乐类社交平台得到了招聘方和求职方的青睐。目前大多企业都在社交平台上有官方微博，招聘信息通过社交网络“人际关系链”传播，企业招聘人员的“关注者”或“粉丝”进行转发，评论。
　　
　　对求职者而言，按照社交网络的基本原理“6度分割理论”，企业招聘人员发出的招聘信息原则上只需要通过中间6个人特殊节点的人转发。一旦链接起来，这些人之间可以通过相互评论，或者私信等方式进行沟通。
　　
　　微信是熟人社交模式，传播面虽窄但更为精准，越来越多企业(尤其互联网企业)通过企业公众号或者高管个人微信号发布招聘信息。
　　
　　记者从一名资深媒体人方面获悉，他的微信号上有超过1000位IT行业从业者的联系方式，不少企业在有招聘需求时会通知他能代为转发，往往也能得到有求职意向的人回应。“互联网企业的人才需求缺口大，早前我推荐过两位IT技术人才到创业企业中，若对方能完成三个月的试用期，企业愿意奖励新款iPhone给作为推荐者的我。”
　　
　　记者观察：雇主品牌营销时代来临
　　
　　从HRoot的报告可以看出，评估品牌价值，主要从财务支持、市场活动、广告与赞助、品牌跨地理能力等十一项因素进行考量。由此可见，随着人才竞争的升级，人力资源服务的内涵和外延都更加丰富，企业招聘已不能再仅仅通过薪资福利等职位本身的吸引力来获得人才，越是优秀的人才越对企业的品牌、团队文化及工作环境等“软性条件”有更高的要求，企业招聘正迈进雇主品牌营销时代。