门外汉的小算盘 品牌营销为终极目标！

　　事实上，百事公司之所以推出智能手机，其初衷与其他手机厂商并不一致，完全是为了品牌营销为终极目标。其真正意图并不是靠智能手机盈利，而是借助智能手机这一平台，向既定消费群体传播自己的品牌理念。在国内，以智能手机为承载的移动互联网蓬勃兴起，一贯关注年轻消费群体的百事，自然不会错过这个机会。时刻紧扣时代脉搏，抓住年轻人的喜好，一向是百事所擅长的。
　　
　　门外汉进军智能手机行业的事情不算少见，此前业界也往往认为它们是下定决心在此行业分一杯羹。但就我看来，它们的目标与百事是一样的，纯粹是为了品牌营销。比如目前已经转型成为直销品牌的隆力奇，其推出智能手机就是为了在向大众证明自己的实力，顺便阐释自己的直销理念，最终让更多的人参与进来。当然，一般人还是别去碰直销了……
　　
　　还有将董小姐照片当做开机屏保、号称能卖出1亿部的格力手机，直到现在市场上也没见到其身影，但其达到的品牌营销成果就连小米也要甘拜下风！有关格力手机的消息多次登上科技媒体的头条，极大提升了格力的品牌知名度。董明珠以极低的营销成本，获得的巨大品牌营销效果，让很多专业营销人士为之汗颜。
　　
　　把握力度！过轻过重都无益
　　
　　因此，这些门外汉并不是不知道自己的智能手机行业根基浅薄，根本无力与其他手机厂商展开竞争，而是他们认识到智能手机行业的火爆，纯粹是将智能手机当做噱头，一切都只是为品牌营销服务，求的就是营销效果。不过，需要注意的是，将智能手机当做营销噱头，其实是一把双刃剑，很容易就伤到自己。
　　
　　过轻，则达不到提升品牌知名度的效果，让此前的努力都付之东流。过重，则会向格力手机那样，虽然引得极高关注度，却成为被嘲讽的对象，喜忧参半。要想在这其中取得平衡，还是要看企业多年积累下的营销功底。