努比亚全线触网也难再现“小米传奇”

　　虽然道路艰难，但努比亚依然坚持踽踽独行。在双十一网络电商狂欢季来临之际，正值三周年庆典的努比亚也动作频频，希望从这片如火如荼的战场中争得一席之地。
　　
　　一口气推出了三款新机，Z9三周年纪念版、Z9mini精英版、Z9Max精英版，甚至决定拿出3万台Z9经典版直降1000元限量发售，网络全民发布成为此次新品发布的亮点，看起来信心十足。
　　
　　即便如此，努比亚依然不被业内看好。有关数据显示，去年华为荣耀品牌手机发货量达2000万部，销售额超过24亿美元，今年目标为4000万部，是努比亚今年目标的四倍。从中兴自身来看，2014年起中兴先后推出了一系列打着互联网品牌的手机，青漾、天机、星星等，再加上原有的Grand系列和努比亚系列，中兴曾一举成为2014国产手机最多子品牌的手机厂商。子品牌太多必然会导致传播资源过于分散，严重制约了单个品牌的宣传周期和持续性，每个产品系列都无法获得足够的曝光度与话题性。
　　
　　然而，中兴与努比亚均已察觉这一点，除了将努比亚分离成为独立品牌之外，努比亚制定了自己独特的触网战略。倪飞也曾在公开场合表示，2015年努比亚将立足线上渠道，加大线下渠道投入力度，重点加强直营、连锁店建设以及与社会渠道的各类合作，希望年底做到两个渠道比例为6：4;2016年则将在稳固国内市场的情况下，加强国际市场布局。
　　
　　从目前发展情况来看，线上比例远远大于线下。倪飞也曾表示，虽然从去年开始就已经拓展线下的渠道，主要和运营商、顶尖渠道合作伙伴合作，但考虑到和线上销售会有冲突，并没有开始大规模推广。
　　
　　小米成功的互联网销售模式确实彻底改变了传统手机市场的游戏规则，但显然，努比亚的触网之路并没有那么好走，生于多方争霸乱世中的努比亚，虽然亮出了细分功能等大招，但依旧缺乏“独门秘籍”，突围之路还需从长计议。