互联网视频走老路 智能化点石成金

　　现在看来，不只是传统电视行业，包括优酷土豆、爱奇艺、乐视为代表互联网视频行业也没有发挥视频所蕴含的巨大商业价值。
　　
　　业内人士也在积极探索，但大多数人只是将目光聚焦在广告上面，探寻建立互联网、移动互联网的广告标准，希望以此增加营收。但技术流不这样想，CIBN手机电视CEO王明轩便指出，真正的新媒体一定是能够满足人们进行双向交流的。
　　
　　一旦另一个维度的信息传输通道被打通，便可以实现商业模式的革新。比如，当用户在欣赏视频过程中听到喜欢的背景音乐，可以直接通过内嵌链接下单购买，这样视频和音乐IP的合作模式被改变，新的商业模式将出现。
　　
　　上面的假设是针对信息双向交流而言的，而IVA从字面上理解是视频分析，或者说重点是画面识别分析，这是视频信息双向交流的前提。CIBN手机电视的IVA技术便针对视频的每一帧画面进行分析，从而将视频内容转化为可被检索的数据库。
　　
　　“基于对这些信息的整理、分析和数据挖掘，我们就可以设计出不同的行为来引导用户进行互动。”王明轩说，“比如，当观众看到电视剧里喜欢的汽车时，只要轻轻一点，汽车就会跃出画面，你可以尽情的观看它的细节，外观、车灯、轮胎、座椅……当然只要你愿意，可以直接向厂商预约试驾，甚至购买，而这一切都归功于IVA技术。”
　　
　　你或许已经明白IVA技术的目的，通俗地讲，IVA是要从视频流中识别各式各样的目标，然后把这些目标元素跟人的兴奋点结合起来，形成人与视频元素之间的互动。在视频与人之间关系从单向接受到双向互动转变的同时，视频与品牌主之间的商业合作也由间接的广告展示到直接导流。
　　
　　同时，IVA对传统广告营销的改变也非常明显。传统的被动式广告无论观众是否喜欢都得接受，从广告的传播到被接受到变现，是一个非常漫长的过程，通过IVA技术实现互动广告可以做到非常精准，降低品牌主的成本。
　　
　　IVA带来的变化还不仅仅局限在营销领域，还有粉丝经济。比如，一场万众瞩目的足球赛事，球场上每一位运动员的投入都会牵动万千球迷的心，如果球星进球，通过IVA技术及时让球迷通过打赏进球球员等互动方式来表达情绪。“人与球赛的互动将给足球比赛带来更多的玩法以及更大的价值，我们站在观众的角度去思考技术研发的方向，我们希望观众在看视频的时候，在不影响体验的前提下，获得有兴趣有价值的信息，并帮助他们实现与视频的互动。”王明轩指出，“在画面连续超过30帧的情况下，IVA识别率可高达百分之九十以上。我们可以用IVA技术，让电影和电视的一些内容，甚至是广告都变成观众喜爱、参与的部分，真正找出情绪点并煽动起来。”