用户与APP开发者连接 蜕掉APP外衣
互联网 2015/10/29 责任编辑:lvzhaoyan
根据腾讯的应用宝在过去一年的数据统计，APP的数量是增长了66%，但是整个应用分发市场的流量只增长了36%，这意味着平均每个APP所分得的流量是在减少的。2013年和2014年都降低了10%，而2015年更是降低了18%，创业者进入这个行业的门槛在变高。
而且，目前应用分发过程中，流量正加速向“头部应用”汇聚。2013年，所有的应用分发的流量61%是导入给APP100的应用，到了2015年，这APP100的应用获得的流量已经达到了69%。未来这些新的创业者、开发者怎么样能够从APP100、APP500之外冲到前面，这不仅仅是开发者面临的问题，更是应用宝等分发平台需要思考和解决的问题。
这不是危言耸听。不过，每一个坏消息后面，往往都会跟着一个好消息。
在开发者处境日益艰难的环境下，新的机会也在涌现。应用宝数据显示，移动互联网用户的两级加速增长，青少年及40岁以上的用户日益接受移动互联网，这显著拉宽了移动用户的需求范围，导致用户需求越来越垂直化、细分化。细分领域中内容与服务正在受到越来越多用户的青睐。
那么，如何让用户轻松便捷地获取到他想要的内容与服务？如何让开发者的内容与服务精准地送达给用户？应用宝，作为国内首屈一指的应用商店，正在试图进行大胆的尝试，他们推出了一个名为“应用＋”的战略。
说话要讲证据，先看一组数据，根据移动互联网数据研究公司QuestMobile(贵士移动)发布的2015年8月APP价值榜显示，腾讯应用宝8月月度活跃用户数全面领跑国内应用商店市场，并成为唯一月活破亿的应用商店，同时应用宝在8月的新安装用户数同样稳居行业第一。
荷兰市场研究与咨询公司Newzoo公布了2015年8月中国安卓应用商店TOP10。其中，腾讯应用市场份额居首。目前，腾讯应用宝日分发量已经突破1.8亿，在过去18个月里，累积分发量已达到500亿，同比增长高达80%，远超行业平均增速。应用宝拥有行业最完整的分发形态，不仅接入腾讯旗下微信、QQ、手机管家、QQ浏览器等7大亿级流量入口，应用宝对于分发场景的布局也已渗透到生活中的各个领域。
好了，接着说说这个“应用＋”战略。10月22日，“2015腾讯全球合作伙伴大会”在重庆举行。在大会“互联网+应用”论坛上，腾讯应用宝发布了全新6.0版，全面出击“体验式分发”，与之相伴的，则是主打“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略的正式启动。为此，腾讯还将开放100亿免费流量，推动开发者接入这一计划。
“应用+”将是应用宝长期的战略，整体分为三个阶段：前两个阶段分别为“体验式分发”和“直达式分发”，目标是从“应用分发”升级到“内容与服务分发”。在此基础上，实现第三个阶段的目标，即借助应用宝的平台，开发者无需APP即可提供内容与服务、满足用户需求。
首先，我们来看看什么是“体验式分发”？
官方的解释是，它主要是通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP的分发效率。
听起来很晦涩是吧？我举个例子，比如一个“图片合成器”的APP，按理说，这样一个工具APP，用户主动下载率一定很低。但是，“应用＋”之后，应用宝的页面上会直接呈现这些合成过的照片和原图，都贴出来直接给用户看，用户马上就能理解这个工具到底能够干什么，通过这样的方式下载的转化率直接提升了239%。
应用宝6.0版，就是将体验式分发进行优化升级，在用户发现内容的场景中，围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径，进一步强化应用内的内容外显及体验，让用户进一步了解应用的特征。截止目前，已有17大类目40余款APP接入“应用+”，遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域。
“未来，对于那些核心关注点不是APP下载量，而是服务和内容使用量的开发者，我们将帮助他们直接把内容和服务直达给用户，摆脱APP这种形式。”腾讯移动应用平台总经理说。
其次，我们再来看看什么是“直达式分发”？
顾名思义，所谓“直达式分发”，就是将APP内的内容与服务提炼出来，重新组织呈现，然后直接送达给用户，用户在应用宝可直接完成服务的消费，帮助开发者提升内容与服务的转化率。
在“直达式分发”中，应用宝平台将依托腾讯集团的三大独有优势，实现其他平台无法实现的目标：借助腾讯独有的社交关系链，应用宝可以将重组的开发者内容通过社交关系链进一步传播，提升覆盖率和口碑；借助腾讯平台拥有的数亿用户大数据，应用宝可以实现内容、服务的精准推送；借助应用宝“一点接入，多平台分发”的分发模式，可以将APP内的服务和内容通过完善的的多场景精准触达用户。
有评论认为，这是让“用户与APP开发者的连接蜕掉APP的外衣”，这个类比还算到位。这也就顺理成章地进入到“应用＋”的第三个阶段——无需APP。