iPad Pro使用群体：专业用户

    与2010年苹果推出初代iPad时的情况不同，现在iPadPro的定位仍然比较模糊。初代iPad面世时，苹果敏锐地发现了市场上需要一款比智能手机更为强大，但同时又比笔记本电脑更为便携的产品。所以iPad成功了，初代iPad上市之后的第一个季度销量突破了1000万台，至今iPad仍然是苹果公司成立以来发展最为迅速的一条产品线。
　　
　　不过，iPad的成功并没有持续下来。自从2013年底至今，iPad的出货量已经连续七个季度下滑，今年第三季度的出货量更是首次低于1000万台。业界关于iPad“药丸”的预测不绝于耳，苹果对此的反应是：推出一款拥有12.9英寸屏幕的iPadPro。这是一款性能没得说的新产品，但对于普通用户来说，它的定位到底是什么？它对解决用户需求有了哪些改善？
　　
　　习惯使用iPadAir或iPadmini的用户会觉得iPadPro太大了，而MacBook用户又会觉得iPadPro的性能还不够强，iPadPro夹在中间很是尴尬。
　　
　　iPadPro的尺寸为305.7x220.6x6.9毫米，重量达到713克——Cellular版本为723克。与之前的任何一代iPad相比都是一种“巨大提升”。更大的屏幕可以显示更多的画面和内容，看视频或玩游戏的感觉更爽，这话是没错。但看视频和玩游戏，在iPadAir又或者是iPadmini身上也可以完成，普通用户get不到iPadPro是必需品的这个点。
　　
　　所谓必需品，基本上都拥有这样一种特质：可以满足用户日常的生活或工作需求。对比于iPadAir和iPadmini，iPadPro在这方面几乎没有优势。
　　
　　曾经有市场报告发现，有75%的消费者认为iPadPro是一款多余的设备，因为它看起来就像是一款单纯增加尺寸的iPad，对于普通用户来说并没有什么比较独特的体验。如果硬要说iPadPro配有ApplePencil和SmartKeyboard两款配件，别忘了现在iPadAir或iPadmini也有类似的配件可以使用，只不过不是来自苹果官方的而已。
　　
　　所以就不难理解，为何当初莫博士会说“不推荐普通用户购买”这样的话了。在科技圈泡了二十多年的老司机，而且还是一位忠实果粉都这么说，iPadPro的尴尬可想而知。
　　
　　不知道现在还有多少人记得iPad产品线达到顶峰是在什么时候？2013年圣诞季度，当时的iPadmini2可谓是“人挡杀人，佛挡杀佛”，这款产品是当年最受欢迎的圣诞礼物。如果我们把时间再往前推一点，苹果推出第一代iPadmini时，iPad产品线就迎来大幅增长了，iPadmini2只是把增长的势头延续下去而已，因为它加入了消费者梦寐以求的Retina显示屏。
　　
　　所以现在事情就很明了了：当初iPad之所以会在平板领域呼风唤雨，主要还是因为它的便携性。iPadmini的出现，将这种便携性提升到了另外一个档次。而今，iPadPro已经失去这种便携性，305.7x220.6x6.9毫米的机身对于任何一个正常人来说都是不小的，普通消费者不会对这样的一款产品产生太多的兴趣。
　　
　　既然iPadPro已不再便携，那么我们来看个人打算吧。只可惜，虽然用户可以在iPad上获得的触摸操作体验比其它任何一个品牌的平板电脑都要出色，但由于苹果打造的SmartKeyboard外接键盘并不算出类拔萃，因此iPadPro并不能与一款像MacBookAir这样的优秀笔记本电脑相提并论。
　　
　　尺寸太大是一点，价格太高也是一点。消费者当然知道屏幕越大成本就越高，也知道性能越强成本也越高，但话又说回来了，这和他们的日常需求并没有太直接的关系。
　　
　　在今年9月的发布会上，苹果曾说iPadPro比2015年出货的80%笔记本电脑还要快，其实他们还藏了一句：“也比2015年出货的80%笔记本电脑还要昂贵”。那么消费者为什么要选择iPadPro呢？无论是对于已经持有MacBook系列产品、又或者是即将入手笔记本电脑的消费者来说，iPadPro的吸引力十分有限。
　　
　　iPadPro的起售价达到5888元。而且，如果你想要拥有完整的iPadPro体验，还要为ApplePencil和SmartKeyboard分别花费728元和1288元，合起来就是7904元。这个价格，比标配版13英寸MacBookAir（6988元）还要昂贵，后者搭载的是英特尔Corei5处理器，英特尔HDGraphics6000显卡以及基于PCle的128GB内存。
　　
　　“MacBookAir可以提供完整的个人计算体验，而iPadPro配置再高也搭载的是iOS，说白了就是一款体积较大的移动设备，其主要特点不会随着屏幕尺寸的提升而发生质的改变。”不少人相信，WindowsPC作为主流个人计算机的潮流不会轻易变化，因此非Windows个人计算机很难在市场上获得成功。
　　
　　我们把iPadPro的对手再换一下，变成更接近于平板的SurfacePro4。iPadPro有两个版本，基础版32GB的储存空间，售价800美元，需要128GB的版本则要950美元。微软的SurfacePro4版本较多，初始售价从900美元起步，不过容量从128GB起步，所以看起来更加值一些，而且官网标注其包装内容物自带SurfacePen，而iPadPro还要自掏腰包花100美元买Pencil手写笔。
　　
　　国行WLAN+Cellular版本的iPadPro在前两天上架苹果官网，其售价达到7888元人民币。无论是中国区价格，还是美国官网的1079美元，都可以买到中高端的笔记本电脑。
　　
　　“我并不是说iPad的性能还不足以让它取代Mac，实际上现在iPad的性能已经非常强悍了。iPadPro比市面上大多数笔记本电脑还要快，我想要说的是，如果你真的想要让一台iPad来代替自己的Mac，那的确是可以的。但是，我认为我们还没有做好迈出这一步的准备，我也不认为仅仅一款设备就可以成为我们的主要个人电脑。”
　　
　　上面这一小段话，是来自TheLoop的资深记者JimDalrymple对iPadPro的评价。
　　
　　花了一台可以买中高端笔记本电脑的钱，拿到的只是一台搭载移动操作系统的平板，这对于普通用户来说是很难接受的。比上，iPadPro在实用上不如笔记本电脑；比下，iPadPro在便携性上不及iPadAir或iPadmini。所以当那份75%的消费者认为iPadPro多余的报告，想必是很多人都可以预见到的。
　　
　　iPadPro主要面向的群体是专业用户，关于这一点我们近段时间已经看到不少与之相关的文章，就不再赘述了。我们想要说的是，专业用户从来就不是主流，他们不能代表普通用户的需求，但同时专业用户又是必不可少的，不能被忽略的一个群体，因为他们代表着一款产品的“最高逼格”。