圣诞节礼品iPad的替代品：苹果表

    据悉，想想曾几何时，圣诞节最火的礼品莫过于是iPad和iPadmini，但连续几个季度销量下滑似乎也预示着，iPad产品线头上的圣诞节光环一去不复返了。而且，如今消费者已经找到了iPad的替代品：AppleWatch。根据投资银行FBRCapitalMartkets公布的一项市场调查数据，AppleWatch在今年黑色星期五期间是消费者的最热门选购产品之一。
　　
　　FBR旗下分析师DanielIves在一份报告中表示，他们通过对苹果的零售渠道以及消费者兴趣进行调查后作出预测，今年AppleWatch的圣诞季度销量将可达到600万只，几乎是上一季度的两倍。如果AppleWatch可达成600万只的圣诞季度销量目标，将等同于除了AppleWatch之外的整个智能手表产业在圣诞季度的出货量。而且，这样一来AppleWatch在2015年的销量也会达到1200万只。
　　
　　苹果一直都没有公布与AppleWatch相关的销量信息，不过多家统计机构相信这一产品线在过去两个季度的销量为600-700万只，超过其它品牌智能手表的出货量之和。
　　
　　不久之前，市场调研机构ArgusInsights曾在一份调查报告中表示，AppleWatch是今年圣诞季消费者心里最想要的智能手表。如果为智能手表进行一个Top10排名，消费者最想要的前四位分别是38mm不锈钢版AppleWatch、38mm运动版AppleWatch，42mm不锈钢版AppleWatch和42mm运动版AppleWatch。
　　
　　今年圣诞苹果表最热：iPad辉煌一去不复返
　　
　　虽然“最想要”不等同于“出货量”，但是看到自家产品在市场上这么受欢迎，想必苹果高层心里也是很高兴的，而瑞士手表商此时的心理阴影面积是很大的。
　　
　　尽管苹果一直对AppleWatch的销量数字保持沉默，但是通过统计机构不断更新的数据来看，这一条产品线在市场上的表现是越来越好了。曾经有多家市场统计机构对AppleWatch上市后在美国地区的首个季度销量进行过预测，如果取平均值来看，AppleWatch在上市三个月之后的销量约为300万只。
　　
　　这些统计从4月10日开始（AppleWatch接受预订），7月10日结束，整整三个月的时间。报告称，在美国地区售出的300万只AppleWatch当中，其平均售价为505美元。运动版AppleWatch是最受欢迎的型号，300万销量中有195万只是运动版，将近2/3，其平均售价为381美元。剩下的数据则是：不锈钢版AppleWatch的销量为108万只，平均售价为695美元；18K金版的销量为1875只，平均售价1.37万美元。
　　
　　难怪会有业内观察者在今年7月份时就预测，AppleWatch的真正“蜕变”时间是圣诞节，这条产品线将掀起购物季的电子设备消费狂潮。IBM也曾对2015年圣诞节礼品购买趋势进行过调查，发现AppleWatch是消费者心里的首选设备。而且早在今年的7-8月份，很多消费者就已经认定了今年圣诞节会选择AppleWatch作为礼物。
　　
　　新机上市之后就能够迅速俘获消费者的心，并且成为当年最受欢迎的圣诞礼物之一，这样的场景我们是见过的。
　　
　　2014年的圣诞节前夕，iPadAir2成为热门圣诞选购礼品，消费者都为这款首次采用2GB内存的苹果iOS设备而疯狂。只不过，当时iPad产品线已经开始连续下滑，iPadAir2在圣诞季度的热度并不足以盖过整条产品的萎靡。如果我们再把时间往前面推一年，就是iPad产品线最辉煌的那一年了。
　　
　　今年圣诞苹果表最热：iPad辉煌一去不复返
　　
　　2013年的圣诞节前夕，国外二手经销网站Gazelle曾公布过一组与黑色星期五相关的数字：在那一年的黑五购物节期间，旧款iPad的转手率与去年相比上涨了令人乍舌的175%。Gazelle表示，旧款iPad转手率上涨即意味着消费者想要通过折现来升级最新一代的产品——更轻更薄的iPadAir又或者是iPadmini（包括配备Retina显示屏的新型号）。
　　
　　按照统计机构Localytics公布的数据，iPadAir在2013年黑色星期五购物节期间（整个周末）的激活量上涨了51%，是所有苹果产品中激活量涨幅最大的。
　　
　　iPadAir之所以成为黑色星期五期间激活量涨幅最大的苹果设备，有多方面的原因：苹果官方为购买iPadAir的消费者提供礼品卡；iPadAir变得更轻更薄，更易于携带；部分消费者对于iPadAir的好奇等等。由于第一代iPadmini也在黑色星期五促销名单之内，其激活量涨幅也是相当可观：为26%，仅次于iPadAir。
　　
　　就是这一年，iPad产品线的销量达到了巅峰。库克对此似乎早有准备，因为他曾在一次财报会议上说，2013年会是“iPad之年”。但如今，库克也许没有底气再说出这样的话了。
　　
　　尽管苹果在今年秋季推出了更为强大的iPadPro，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席载在发布会上非常自豪地表示，iPadPro的处理器比市面上80%的笔记本电脑还要快。然而通过最近的评测来看，这款产品并不适用于普通消费者，此前一份市场调查显示，75%的消费者认为iPadPro是一款多余的产品，多少也说明了这一点。
　　
　　而且，苹果今年放弃更新iPadAir，现在我们所看到的iPadAir2，实际上是2014年的产品。这一系列事件似乎想要告诉我们，在圣诞节引起消费者疯狂的iPad回不来了。
　　
　　回到AppleWatch。
　　
　　今年圣诞苹果表最热：iPad辉煌一去不复返
　　
　　虽然还只是第一代产品，但是现在AppleWatch的用户满意度已经非常高了，甚至超过了初代iPhone和iPad。根据来自市场调查机构Wristly数据显示，AppleWatch的用户满意度达到了97%，这个数据也曾经在发布会上被苹果CEO蒂姆·库克所引用。作为对比，初代iPhone和iPad的用户满意度则分别是92%和91%。
　　
　　也许是因为之前的iPhone和iPad在市场上刮起的旋风太过猛烈，外界对于AppleWatch的期待值一直很高——尤其是那些已经把玩过多款苹果产品的用户。这些人会认为，既然AppleWatch的定位是“下一款革命性产品”，那么它带来的体验会超过iPhone又或者是iPad——至少不能比它们差。
　　
　　至于AppleWatch能不能与iPhone还是iPad相比，一个最直接的指数就是出货量。是的，现在AppleWatch在出货量方面还不能与iPhone和iPad相提并论——哪怕是在iPad产品线连续七个季度销量下滑的前提下。但是别忘了第一代iPhone上市之后的销量也是非常一般的，苹果甚至还曾经被迫为其降过价。
　　
　　经过今年的圣诞季度之后，AppleWatch又会多出几百万用户，这些用户将帮助实现下一个“AppleWatch之年”的目标。