再到不了春天 三星销量王的称号还能保留多久？

　　去年以来，唱衰三星的论调就此起彼伏，以致于现在几乎没有哪家国产手机厂商在发布会上将其作为对标选手，当然销量要除外。在Q3全球智能手机销量排行榜中，三星以8359万部的销量继续蝉联冠军，苹果以4606万部的销量位列第二，华为以2726万部的销量继续第三。
　　
　　得益于更加密集的旗舰产品线更新策略，三星在这一传统淡季取得了销量上的同比增长。作为代价，三星下半年旗舰GalaxyNote5与S6之间的发布间隔只有5个月，而且还有S6edge+这样的全新产线。

　　机海战术所带来的销量优势仍在，但这却无法掩盖三星手机「由盛转衰」的趋势。顶替诺基亚当老大这些年，三星上下第一次有了如此大的危机感。
　　
　　「市场驱动」的企业最看重市场，但三星在用户群中的反响持续走低。12月9日的百度风云榜上，十大热门手机产品中只有一款是三星。手机品牌排行榜上三星也只名列第四，搜索指数远落后于iPhone和小米。

　　 三星GalaxyS系列，这一曾经当之无愧的安卓旗舰「标杆」，在去年「代言人」S5意外遇冷后遭遇到了前所未有的「信任危机」。三星移动业绩已经连续多个季度下滑，裁员等不利传闻更是让股票为之震荡。
　　
　　在不少技术被其他Android厂商赶上，在大屏被iPhone采用之后，三星的「领头羊」地位开始变得岌岌可危。三星是家营销与技术并重的厂商，但在使出连串营销手段依然无力挽回旗舰手机衰退势头后，三星选择了改变：
　　
　　2014年5月，三星移动设计总监因GalaxyS5销量不佳被裁；
　　
　　2014年8月，三星推出金属边框GalaxyAlpha；
　　
　　2014年9月，三星发布「高级金属边框」GalaxyNote4和单曲面屏NoteEdge；
　　
　　2015年3月，三星发布「全金属机身+双曲面屏」GalaxyS6及其Edge版本；
　　
　　2015年8月，三星发布GalaxyNote5和GalaxyS6edge+；
　　
　　2015年12月，换帅自救，高东真接替申宗均成三星移动新掌门。
　　
　　然而，在三星GalaxyS5充当安卓阵营「糟糕代言人」的2014年，智能手机市场的格局已经开始发生巨变。
　　
　　国际市场，除了「后发制人」的苹果以大屏手机攫取高端市场更多利润外，LG、HTC、索尼以及「抛弃诺基亚」的微软等大厂的日子都不好过。甚至于，在三星整体份额走下坡路之后，竟无一「国际范」选手有能力抢占其拱手相让的市场份额。客观来说，三星的境遇可能还好过其他安卓大厂，至少销量还摆在那里。除过iPhone6/6s在高端市场的大屏「红利」因素，以三星为代表的安卓「国际难友」们这一年来流失的份额还去哪里呢？
　　
　　显而易见，三星等国际安卓厂商陷入了「高端有苹果机、低端有国产机」的夹击窘境，尤其是在中国市场。伴随华为中高端/商务手机在欧洲市场的深拓和在中国市场的崭露头角，以及小米低端机在中国市场的快速崛起和在其他发展中国家的登陆，中国手机厂商正在成为苹果之外手机市场仅存的「生力军」。
　　
　　在Q3全球智能手机销量排行榜（来源：Gartner）中，紧随三星、苹果，以华为、联想（包括Moto品牌）、小米为代表的中国手机厂商集体杀入前五，大有霸榜之势。
　　
　　低端有国产机，高端有相对强势的iPhone6s/6sPlus：夹在中间的三星，高不成低不就。仅凭GalaxyS6edge+这样的「革面」而非「洗心」之作，三星手机依然会败过「大趋势」。即便三星针对中低端市场推出了GalaxyA系这样的明星产线，也只能淹没在千元国产指纹金属机的大潮中。
　　
   这样的大背景之下，三星移动使出换帅之举，似有壮士断腕之意。不看广告看疗效，三星手机业务入冬已久，如果再到不了春天，其销量王的称号又能保留多久呢?