Surface销售额首超iPad 对iPad来说并非一个好消息

　　即使微软并不认为Surface的竞争对手是iPad，但我们还是很自然的将它与iPad摆在一起比较，因为我们喜欢看见苹果和微软两家巨头之间的对决。

　　微软亲自推出Windows系统的平板电脑，软硬件可以更高度的统一，来获得更优秀的体验。经过四代Surface在市场上的打拼之后，将SurfaceRT取消之后，依靠两款基于x86架构的Surface和SurfacePro组合拳的策略，再加上几个月前发布的SurfaceBook，深耕于2in1平板市场的微软逐渐变得成熟，也获得了市场一定程度的认可。
　　
　　在美国线上销售市场的数据报告之中显示，微软Surface系列在年中之后出现了销售额迅速增长，更在10月份的线上销售额超过了iPad系列，最终10月的销售数据显示，微软Surface为45%，而iPad则为17%。

　　因为这份报告只统计到美国100多家大型线上电商的数据，或许未必能够准确反映iPad和Surface两者的总体销量，但是单月线上销售额大幅超过iPad系列，无疑给了微软未来发展线下渠道，品牌推广普及Surface产品更加坚定的信心，起码消费者正在接受配备“可拆卸键盘”的Surface产品。
　　
　　虽然有一部分媒体认为这个数据因为微软发售SurfacePro4和SurfaceBook的时间略早于iPadPro，新品有刺激市场的成分，加上10月的数据没有将iPadPro统计进去，所以iPad系列的销售额低于Surface系列。
　　
　　但是，依照目前iPadPro在市场的热度，更多的用户是持观望的态度，质疑iPad的声音显然多于肯定的声音，即使加上iPadPro的线上销售数据，似乎也不容易弥补iPad和Surface之间短暂的巨大差距。

　　抛开iPadPro不谈，iPad系列的平板电脑在市场上虽然非常成熟，而且市场整体占有率肯定要高于Surface，以过去12个月的整体销售额来看，iPad依然占据着领先地位，达到34%，紧随其后的微软达到19%，但iPad愈加疲软的销售状态显然有些后劲不足，这次Surface系列首超iPad，加上黑色星期五购物节最高销量的平板被AmazonFire拿下，对于在平板市场里的“独唱团”iPad来说也并非一个好消息。
　　
　　而且有媒体传闻，国行版本的SurfaceBook将在明年春季的时候开售，可能还会为Surface系列带来更高的销售额。
　　
　　我们本认为iPad应该是作为iPhone无法满足娱乐和视频需求的空位补缺，但有了大屏的iPhone之后，iPad逐渐变得如iPodTouch一样遇到边缘化的危机。
　　
　　苹果没有为iPad的存在给出一个明确的定义，打算靠iPadPro来拯救“日落帝国”的iPad，暂时来说还未见成效，第一代的iPadPro或许正在走着第一代的Surface的成长之路。用户适应产品需要时间，仅仅依靠丰富的第三方iOS应用和优秀的体验，iPadPro的价值显然还不够，用户诉求的更多是便携的生产力工具，有着完整笔电属性的Surface似乎更合用户的口味。
　　
　　不过，市场调研机构IDC预测，虽然2015年全球平板电脑销量下滑，不过预计在2016年，配备“可拆卸键盘”的平板电脑在2016年的销量将翻一番，iPad的销量也会受益。IDC还预计明年苹果在平板市场的份额将从24.5%提升到25.8%，但随后会增长停滞，以Surface为代表的Windows平板电脑将从今年的8.5%大幅提升到2019年的17.8%，Android将会成为最大的输家。从整体销量来说，Surface赶超iPad还是有一段距离，Surface首次在线上销量超过iPad，对于苹果自身来说，更大的意义应该在于苹果需要重视iPad存在的意义。
　　
　　昨天，泰格豪雅Connected智能手表提高产能，传统奢侈手表品牌进军智能手表领域而且成功试水，即使目前出货量差距较大，苹果的AppleWatch依然不容忽视Connected这类传统瑞士钟表品牌的智能手表。
　　
　　从“技术驱动型”转变为“商业属性型”，未来苹果的发展一定会阻力重重，四面夹击。