摩托罗拉重返中国？联想要做的还有很多
煮机网 2015/12/22 责任编辑:jiangqiyun
日前，联想在中国发布了其高端手机MotoX极，从配置看，MotoX极属于高端配置的顶级手机，但是由于其发布较晚，新一代的骁龙820发布在即，有些过气的感觉，但是联想的定价缺毫不含糊，高达5288元的售价比肩苹果。
近期，联想调整了自己的手机战略，缩减了品牌，明确了高端由摩托罗拉的品牌主打，而放弃掉原先联想的高端系列Vibe。如今产品真的来了，5288的定价能够卖好吗？
一、产品的实力
MotoX极采用一体式机身设计，配有一块5.4英寸2560x1440分辨率AMOLED显示屏，搭载高通骁龙810八核处理器，3GBRAM+32/64GBROM，支持内存卡扩展。采用2100万像素+500万像素摄像头组合，其中后置摄像头为F/2.0大光圈，采用相位对焦技术，配有前置自拍补光灯和后置双色温闪光灯，内置3760mAh电池。
这个配置属于目前的旗舰配置，但是发布太晚，稍显过时。
而MotoX极最大的靓点是耐摔，摩托罗拉为此在材料上研发了数年之久，开发出5层保护，极大的提升了手机的抗摔性，不过这个卖点可以当噱头，实用性并不太足，毕竟手机跌落而且不带保护是小概率事件，而且很多厂商都提供了碎屏险。
MotoX极虽然看上去不错，但是产品距离其高定价还有点距离需要品牌来弥补。
二、品牌的溢价
据市场分析机构GfK最新研究显示，在中国智能手机市场所谓的高端3000—3500元或以上价格段，摩托罗拉在按市场占有率计算的前10品牌排名中，仅以0.2%垫底。除了苹果、三星、HTC国际品牌外，其他包括华为、小米、OPPO、Vivo等国内品牌均排在摩托罗拉的前面，毕竟摩托罗拉离开中国太久，品牌溢价已经有所贬值。
而在摩根士丹利发布的有关智能手机购买意愿调查显示，在美国市场打算购买摩托罗拉手机的用户比例仅为8%，与一年前相当，排在苹果、三星和LG之后位列第四，在全球市场，摩托罗拉品牌的溢价能力也相当有限，5288元的高价靠品牌溢价有些困难。
根据网易手机调查数据显示：47.9%的网友表示5288元的售价太贵，只有降价才会考虑；27.6%的网友表示，自从摩托罗拉手机被联想收归旗下之后就再也不会爱了。
三、提升品牌，适当降价才是出路
以摩托罗拉目前在中国的品牌溢价，MotoX极5288元定价的市场前景并不乐观。联想对摩托罗拉的品牌有些估值偏高。
而在品牌宣传上，联想并没有拿出太大的动作来重新树立摩托罗拉品牌。
对联想来说，需要大量的工作来重塑摩托罗拉，让老人知道摩托罗拉回来了，让新人认识摩托罗拉是手机的发明者。这需要长时间的广告宣传投入。
而在产品定价上，摩托罗拉至少在目前阶段不能直接去与苹果竞争，而应该盯住华为、OPPO、HTC这些品牌，与之同价位竞争，把销量一步步打开。
摩托罗拉重返中国是一步好棋，但是联想要做的还有很多。
近期，联想调整了自己的手机战略，缩减了品牌，明确了高端由摩托罗拉的品牌主打，而放弃掉原先联想的高端系列Vibe。如今产品真的来了，5288的定价能够卖好吗？
一、产品的实力
MotoX极采用一体式机身设计，配有一块5.4英寸2560x1440分辨率AMOLED显示屏，搭载高通骁龙810八核处理器，3GBRAM+32/64GBROM，支持内存卡扩展。采用2100万像素+500万像素摄像头组合，其中后置摄像头为F/2.0大光圈，采用相位对焦技术，配有前置自拍补光灯和后置双色温闪光灯，内置3760mAh电池。
这个配置属于目前的旗舰配置，但是发布太晚，稍显过时。
而MotoX极最大的靓点是耐摔，摩托罗拉为此在材料上研发了数年之久，开发出5层保护，极大的提升了手机的抗摔性，不过这个卖点可以当噱头，实用性并不太足，毕竟手机跌落而且不带保护是小概率事件，而且很多厂商都提供了碎屏险。
MotoX极虽然看上去不错，但是产品距离其高定价还有点距离需要品牌来弥补。
二、品牌的溢价
据市场分析机构GfK最新研究显示，在中国智能手机市场所谓的高端3000—3500元或以上价格段，摩托罗拉在按市场占有率计算的前10品牌排名中，仅以0.2%垫底。除了苹果、三星、HTC国际品牌外，其他包括华为、小米、OPPO、Vivo等国内品牌均排在摩托罗拉的前面，毕竟摩托罗拉离开中国太久，品牌溢价已经有所贬值。
而在摩根士丹利发布的有关智能手机购买意愿调查显示，在美国市场打算购买摩托罗拉手机的用户比例仅为8%，与一年前相当，排在苹果、三星和LG之后位列第四，在全球市场，摩托罗拉品牌的溢价能力也相当有限，5288元的高价靠品牌溢价有些困难。
根据网易手机调查数据显示：47.9%的网友表示5288元的售价太贵，只有降价才会考虑；27.6%的网友表示，自从摩托罗拉手机被联想收归旗下之后就再也不会爱了。
三、提升品牌，适当降价才是出路
以摩托罗拉目前在中国的品牌溢价，MotoX极5288元定价的市场前景并不乐观。联想对摩托罗拉的品牌有些估值偏高。
而在品牌宣传上，联想并没有拿出太大的动作来重新树立摩托罗拉品牌。
对联想来说，需要大量的工作来重塑摩托罗拉，让老人知道摩托罗拉回来了，让新人认识摩托罗拉是手机的发明者。这需要长时间的广告宣传投入。
而在产品定价上，摩托罗拉至少在目前阶段不能直接去与苹果竞争，而应该盯住华为、OPPO、HTC这些品牌，与之同价位竞争，把销量一步步打开。
摩托罗拉重返中国是一步好棋，但是联想要做的还有很多。