智能手机出货量增速放缓 国产品牌创新突围

近日，有相关数据显示，随着许多重要的智能手机市场发展步入成熟阶段，智能手机市场的增长率今年将下降到个位数。据悉，2015年，美国、中国和西欧等成熟市场已经开始进入个位数增长期，这让原来高增长的中国市场也陷入了“滞涨”的局面。而印度、中东、非洲及东南亚其他国家和地区等成长中的市场依然发展良好。

虽说智能手机市场趋于饱和，国产手机厂商没有坐以待毙，而是纷纷采取对策，维持出货量的稳定，甚至依靠创新推动销量保持较高增长。在产品方面，手机厂商多会以调研的方式来为市场“把脉”以挖掘消费者的使用痛点，并在产品研发中对应解决用户痛点。 此外，科技的创新同样能打动一部分猎奇的消费者。而在营销手段上，手机厂商都企图使用口碑营销，并通过“沟通”、“服务”等方式不断提升产品及品牌的口碑形象。

如果说做好产品和营销是在试图以迎合消费者购买欲望来提升销量的间接因素，那么渠道布局就可以被视为是在消费者实际购买过程中影响销量的直接因素。不难发现，现在多数手机厂商均有自己的线上商城，但据统计，自去年3月起，线上手机的销量就以平均每月5%的速度递减，而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。因此，国内的手机厂商意识到惟有线上线下渠道双向发展，才能真正促进销量，例如在线上布局较多的小米也开始补足线下。相关人士称，在移动互联网时代，很多消费、体验场景已经分不清楚线上和线下，可以在全渠道交叉进行，购买交易只是渠道建设的一个出发点。