iPhone SE即将开售：预约量仅为小米五分一

小苹果iPhone SE自从发布之后就备受瞩目，发布会上苹果宣布中国成为首发国家之一，但是国内消费者对于iPhone SE态度却有点模棱两可，除了少部分小屏爱好者真正期待这款小苹果之外，大部分消费者却是抱着好奇却不是强烈的买买买的欲望。

3月29日，美国财经频道CNBC报道称，根据中国零售商估计，iPhone SE在国内的预约量已经突破了340万台，这部分预约量中大约有882,295来自京东商城，1,709,427则来自苏宁，另外有889,668部来自国美。

340万台的预约量看似很多，其实和国内的手机厂商动辄上千万的预约量相比起来有点小巫见大巫。就拿上个月小米5的预约数量来看，直到预约截止，预约量已经超过了1500万之巨，将近iPhone SE预约量的5倍！

iPhone SE不受欢迎？

首先，从表面的预约量来看，消费者对于iPhone SE的热情远不如预期的那样，而且预约意味着只是随手一点，无需付出代价，并不像预订需要提前缴纳订金的，如果340万的预约量再转化为真实的购买力一定会大幅度的缩水。

其次，iPhone SE定位有问题。iPhone SE在笔者看来是一款“比小更小”屏的手机，它的诞生是为了占有中低端手机市场。但殊不知iPhone SE对于中低端消费者而言并不具有吸引力。2015年，来自调查组织Jana的一份报告就显示，大屏手机在发展中国家颇受欢迎。因为智能手机在这些国家不仅仅是作为一款轻度娱乐的通讯工具，智能手机更是PC产品的替代者，他们通过手机玩游戏、上网、社交等等，而大屏手机在娱乐方面有着天然的优势。

第三，4英寸屏幕不是主流。不知道大家是怎么看待的，笔者认为4英寸的屏幕实在过小了，笔者现在还有一台4英寸的小米一代在抽屉里躺灰，现在拿出来掂掂握持起来确实舒服，但是笔者知道自己再也回不到4英寸时代了。4英寸让iPhone SE成为了极少数人的宠儿，却也冲淡了大部分果粉的购买欲望。

iPhone SE品牌溢价低？

在中国的一二线城市，iPhone可能满大街，已经成为街机了，但是对于三四线城市来说，一部最低5288元的iPhone 6s代表的是一个月甚至是两个多月的工资，自然成为有钱人的身份象征。

而iPhone SE说白了就是一款廉价iPhone，尽管他的售价并不便宜，但是在一些消费者眼里，iPhone SE仍旧是非常尴尬的产品，价格虽然便宜了很多，却是以拉低品牌溢价，也就是俗称的降低身段来获得的。对于低端消费人群来说，苹果iPhone承载的更多是产品以外的身份面子问题，iPhone SE的“低端定位”和“高端售价”无法支撑这些消费者的期待。

iPhone SE前途堪忧是产品层面和品牌层面的定位不清所致。产品体验层面，就像是一个跷跷板的两端，一端放着手感，一端放着观感，而厂商应该做的就是平衡两者的高度，显然iPhone SE走的是极端路线，没能从产品层面取得最佳平衡。

品牌层面，iPhone SE并未将性价比路线贯穿，3288元买一款低端iPhone从心里无法接受。

总的来说，iPhone SE的缺点和优点都足以致命，也注定了它只能取得一部分人的欢心。