不是很懂你们二次元 小众向社区用户与格调的取舍



 

吃罢早餐早早地开启电脑，打开浏览器点开自己的新浪微博由于天天长时间使用微博，对于小 B 来说打开微博已经不用再输入什么账号和密码了，当看到微博首页自己关注的账号时间线还停留在凌晨，小 B 知道早起的鸟儿有虫吃，自己又跑赢了同是做二次元资讯类账号的同行们，这时小 B 黑轻轻的敲打几下键盘将从贴吧图源处看到的最新的杂志信息，贴到自己的微博发布栏中，再加个话题标签，多写几个感叹号，一个看上去颇具冲击力的微博就制作完成，只要轻轻一点，不出 10 秒这条微博将会出现在关注他的几十万粉丝的微博首页，而他确信这条微博将会迎来疯狂的转发和评论，自己又会受到众人的膜拜增加不少新的粉丝，他伸了伸懒腰看看窗外嘴角不由自主的向上翘了一翘。

小 B 是一名在新浪微博二次元中的大 V，经营自己的微博二次元资讯号已经有三四年的时间，在资讯方面小 B 曾经很骄傲的和别人说「没有谁能比我更快」，虽然多少有点自卖自夸的成分在里面，但是小 B 确实凭借着在论坛时代积累下来的信息渠道和经验，在微博上做成了一个数一数二的二次元资讯号。

从去年年初开始很多认识不认识的人都在拉拢小 B 加入他们的各种二次元社交和移动社区甚至是二次元电商团队。按照小 B 自己所说「他们都觉得我是个 KOL，会给他们带来很多的用户，很多人开出的条件确实不错，甚至有的团队对我说只要挂个虚衔就行每月还能领到点工资」，然而最后小 B 没有进入任何一家团队，依旧在微博上做着自己的资讯号，提及不参加的原因，小 B 明确的表示「纯二次元社区还是移动二次元社区并没有什么前途纯粹自欺欺人，自己做微博号，这群人还得隔三差五的塞钱来做广告」

在小 B 的眼里纯二次元社区似乎和号称办信用卡实则骗信用卡的骗子差不多，当然小 B 的观点比较激进。

二次元社区并不是什么新鲜的概念，很早以前国内网络上活跃的各种动漫论坛以及自己 QQ 群列表中的二次元话题群都是二次元社区的雏形，从去年开始移动二次元社区「忽如一夜春风来」似的大量出现，然而不到一年的事件这些二次元移动社区则变成了一地鸡毛。从二次元群体的直观感受来讲，无论这些移动二次元社区如何标榜比贴吧有爱比微博内容纯净但二次元用户依旧是围着贴吧和微博转而不是这些移动二次元社区。移动二次元社区的困境在哪里？

多如牛毛的二次元社区（Pixiv 乱入）

在传统的桌面端时代二次元社区中成功的产品大多呈现一种二次元和三次元相结合的用户群体形态，例如国内著名的御宅论坛 S1，外野各种贵圈真乱的三次元情感大戏和漫区的各种针对动画漫画的吐槽点评和谐共存，即便是在 S1 漫区一些核心的分析文章和单纯的水文也是共存的。

 

说到二次元，我们常常开玩笑的说「不是很懂你们二次元」，这句话一半是开玩笑一半是认真的，因为二次元这个概念确实难以定义，因为二次元本身就是一个看不见摸不着的虚构概念，很多人认为喜欢漫画和动画的人都是二次元群体，二次元群体一定是那些沉迷在日本动画、漫画、游戏中与更多的社会大众缺乏沟通和交流，喜欢抱团的一群人，这个对二次元的定义多少有一些意淫。

有些很核心的二次元用户，对于讨论政治、经济、军事话题有着莫大的热情，而一些看似天天喜欢看国产电视剧与二次元毫无瓜葛的三次元群众，却能为了火影忍者博人传三刷电影院。

这种交集的划分方式实际上是割裂了二次元和三次元的相关性

二次元这个概念本来就不是一个对社会群体的具体形容，二次元应该说是一种人生价值观和价值取向偏好，二次元的概念就像是儒家文化一样，儒家文化对于中国社会的影响是无处不在，但你又摸不着看不到，可以说对于现实有所不满将自己的精神寄托在漫画、动画以及游戏中，并通过这些作品获得满足反而影响其在现实社会中行为的群体都可以称之为二次元群众。

二次元群体本身就是包含在三次元之中，如同大爷大妈们喜欢看国产婆媳剧一样，只不过二次元群体更喜欢看动画、漫画，三次元与二次元的关系是包含与被包含，而非传统上人为的三次元与二次元是两个互相独立但有交集的群体。

既然三次元与二次元是包含与被包含的关系，那么那些打着二次元贴吧、二次元 QQ 旗号、之类旗号的社区和社交产品，从项目立项开始就注定了自己的天花板，做纯二次元社区能够屹立不倒的只有是资源导向型的社区，第一弹有着各种里番网盘资源，天使动漫论坛有着各种自抓 CD，一旦这些资源没有了，无论这些产品的运营多好，只要出现了一个替代产品且替代产品充满了大量资源的话，用户马上就会用自己的脚来投票。二次元用户永远都是跟着资源跑而不是跟着所谓的产品跑，在贴吧和微博这种超大体量的平台面前，单纯谈我们有爱我们是垂直二次元更核心，不是自欺欺人就是耍流氓。

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任何社区和社交产品的终极形态应该是《红楼梦》经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事，而不是只能看见三个大字二次元，即使是大家认为在二次元这圈子里根红苗正的 AB 两站，现在也不遗余力的在扩展自家的三次元内容。

在这里又要提到小 B，小 B 和我说过自己那些过万转的微博很少真的是纯粹的二次元内容，很多都是日本一些奇葩的图片和视频，而且他发现转发数越高的微博到后面基本都是微博上的三次元用户在转发，因此小 B 总结自己对微博上二次元用户的看法就是『炸药的引信，先在二次元用户疯转，之后实现病毒式传播』。

之前说过三次元与二次元的关系是包含与被包含的关系，而按照日本御宅之王冈田斗司夫的理论，核心的二次元用户也就是核心御宅已经成为了 New Type（新人类），他们对影像的感受性极端进化，具有极高的搜寻参考资料的能力，拥有永不满足的向上心和自我表现欲望。

这三点让二次元群体本身再带强大的安利技能，对于任何的移动社区应用来说二次元用户是前期的核心种子用户，二次元用户在网络产品中往往表现出活跃的自发讨论、活跃的对外传播，典型的案例就是 Like，作为一个图片晒物社区，Like 上面的二次元用户晒手办让 Like 在上线伊始就收获了不错的口碑和人气，但 Like 绝对不是一个纯二次元应用，Like 上面有人晒耳机晒功放晒各种各样的硬件，如同 Like 自己所说这是一个玩物社区，因此你也能理解之前 Like 禁止自拍不是因为他二次元，而是因为本身产品定位就不是用来晒脸的。

不仅仅是社区类产品，其实你会发现大家逐渐都在拉拢二次元用户作为自己的种子用户，明星们开始玩 COS 唱普通的迪斯科普通的摇，雷军在小米 5 发布会前专门给 B 站的用户录视频，最典型的就是春晚，为什么号称史上最烂的春晚在微博上还能有热度？因为各种二次元用户各种吐槽三次元用户围观转发，这种二三次元用户和内容有机结合并且产生共鸣的内容，才是一个优秀的社区和社交型产品所应该具备的。

真正可以称之为二次元社区的产品更多的时候社区只是这些产品的的一个附属增加用户使用时间和黏性的辅助功能，而不是产品的主打功能，典型的例子是追追漫画和漫画人，在大版权时代的背景下，这两个 APP 上面依旧存在着大量的盗版资源，有一定法律风险，但就是这些盗版资源才是这两个 APP 的核心竞争力，同时通过这些盗版漫画资源，追追也在做自己的漫画内容社区，如果离开了这些盗版漫画追追的社区也就是一潭死水，内容是否正版对于用户来说根本就不是个问题，用户想的只有一件事我能不能在 APP 上找到我想要的资源。

用户在一个产品中获得自己想要的资源成本越小用户的粘性也就越大，想想很多投资人和评论家们都说 B 站用户的活跃度高原创性强，但是却忽视了一点 B 站为什么每季新番中砸钱买大量作品的播放权？因为对于更多的 B 站用户来讲这些新番动画是他们最希望获得的资源，除此了正版内容外 B 站的番剧区中依旧有不少的盗版资源。

著名的公众号赤潮曾经有一篇文章叫「二次元创业的爱不外乎盗版和性」，这篇文章瞎说了很多大实话，也招致了一些非议，实际上在移动二次元社区和社交领域有这种案例，例如某二次元图片社区晚上会放一些福利性质的组图，甚至还有付费解锁的 R18 图，然后里面丢个网盘链接，用户肯定会喜欢这样的内容，目前的社区商业模式更多的走的还是流量，如何能够短期内快速的聚集起流量（用户），盗版和无节操的内容是两大法宝。

与其天天想着做一个移动二次元社区不如仅仅把社区当成产品的一个次要功能，即便是真的要做二次元社区这类的项目，如果精神有洁癖强调社区腔调那就慢慢熬，如果想短期爆发盗版无节操先做起来，只要有了稳定的用户规模之后可以洗白，就怕精神有洁癖又想短期爆发这样做，最后只能一无所获，所以小 B 说的没错，如果有人再和你吹纯二次元社区的大饼，左手打贴吧右手批微博，躲得越远越好。