周鸿祎也撕逼不过：360坎坷的手机之路



 

周鸿祎作为奇虎360的掌门人，他的互联网生涯非常精彩，可谓是身经百战，见过无数大佬小虾的沉浮，练就了一身无空不钻的本事。可现在却对360手机业务很无奈。

他从大战腾讯开始声名鹊起，有人不知道他更曾逼走雅虎，更在杀毒软件行业推出号称永久免费的手段，活生生地把所用同行逼死。

坊间因此有评论称：有360的地方，必有纠纷；有周鸿祎的地方，必定骂战不断。因此被外界冠以“圣斗士”的称号。

周鸿祎号称自己是AK47圣斗士。而在面对360传统的安全、搜索、游戏等业务增长趋势明显缓慢，移动互联网爆发的大潮下，宣布360进军手机市场。

然而，一入江湖深似海，作为手机行业的新进者，周鸿祎的360手机之路，走得艰苦异常。

与小米撕逼斩断与华为的特供之路

2012年5月4日，360宣布与华为合作推出“特供机”，华为“闪耀”系列正式推出。没想到与华为合作，却因为周鸿祎的高调被意外终止。

整个过程是这样的：

2012年5月初，周鸿祎得知华为消费者BG CEO余承东在北京与运营商高层开会，特地跑去余承东住的酒店拜访。两人相见恨晚，随后，周鸿祎在微博上宣布360鄙视小米的期货模式，要和华为合作真正给消费者带来实惠。余承东当晚也在微博回应周鸿祎称：“华为消费者BG将支持360为消费者提供超过小米手机的高档产品”。

没想到此举却捅了篓子，6月29日，一套抹杀360手机的图片在网上广泛流传，意思是米粉对周鸿祎此前的言论报复。周鸿祎随即转发并对雷军进行谴责，对此雷军则持否认态度。骂战持续升级，周鸿祎甚至向雷军提出“约你见一面谈一谈，下周一上午十点朝阳公园见”，雷军再度拒绝：“他有什么本事约谈我，把自己看的太大了”。

随着骂战的愈演愈烈，本就对华为与360合作一事毫不知情的华为内部多名高管开始插手此事。最终360与华为的合作，因为周鸿祎与雷军的骂战而鸡飞蛋打。

痛失硬件厂商支持的360只能再寻盟友，最后找到法国没落贵族——阿尔卡特。

果然，开门不见红，360手机出师不利。首款360特供机“阿尔卡特AK47”销量不足两万台；与360合作的另一家公司海尔推出的W910超级战舰手机销量也是惨不忍睹；与TCL合作的电商产品更是很快就退出了。

高调上场却惨淡收场的特供机并没有打败周鸿祎做手机的决心，依然在努力的寻找着手机领域的小伙伴。

联姻酷派不料却被乐视捅刀

2014年12月，奇虎360与酷派宣布成立合资公司正式进军智能手机行业。其中，360出资4亿美元认购酷派公司45%的股份。2015年5月，360正式公布了新手机的品牌名称——奇酷。随后，360又斥资4500万美元增持奇酷的股权，占股提升至49.5%。6月10日，360旗下的奇酷科技宣布正式完成对酷派旗下电商品牌大神手机业务的并购，大神手机正式成为奇酷科技的一员。

2015年6月27日，周鸿祎向奇酷科技公司全体员工发出内部邮件，任命三位高管，并透露奇酷科技第一款手机将很快面世。然而令所有人始料未及的是，360与酷派的“美满婚姻”未过多久，就传出了“第三者插足”的消息。

2015年6月28日，酷派集团发布公告称，公司董事会控股股东Data Dreamland出售18%的股份给乐视旗下公司Leview Mobile HK Limited。相信看到这个消息时，周鸿祎一定是愤怒的。根据股东协议，当酷派违反竞业禁止业务时，奇虎持有卖出期权，将持有酷派电商的全部股份出售给酷派，而总价格相当于市场公允价格的两倍。

2015年9月8日，周鸿祎开始使出杀手锏，向酷派发出通知，行使卖出期权，要求酷派从奇虎手中收购酷派电商的49.5%股份，支付价格为14.85亿美元。

至此，360和酷派的联姻正式破裂。面对乐视的背后捅刀，以圣斗士著称的周鸿祎在朋友圈里高调怒骂到：“谁在我背后捅刀子试图screw我，我的原则一定是fuck回去。”

首发三款手机表现未如人意

2015年8月26日，周鸿祎的奇酷手机终于面世了。发布会上，周鸿祎用自己的大嗓门足足讲了两个半小时。他宣称：“奇酷的目标就是学苹果，要做的不是堆参数，而是拼体验。苹果哪都好就是不安全，奇酷必须选择走安全这一条路”。其实，在发布会上周鸿祎提的最多的就是安全这两个字。

在这次发布会上，360一共发布了三款手机，分别是1199元的青春版，1999元的旗舰版和3599元的尊享版，价格涵盖了高中低三个档次。与众多智能手机不同的是，奇酷手机在安全问题上设置了一套财产保险系统，帮助用户建立无法被病毒入侵的独立空间。周鸿祎说“我要做的就是让你和家人不会丢钱的手机、不会上当的手机、不会泄露隐私的手机并且成为深度玩机用户在更换手机时的第一选择。”

尽管，周鸿祎卫奇酷手机叫卖的如此卖力，但上市后的奇酷手机却遭到一众消费者的吐槽。手机系统和电池不仅被iuni手机指责为抄袭，耳机插口不仅容易破损，还出现杂音等情况，号称世界上手机最窄边框，在技术上却根本没实现突破。

评价不高的奇酷手机自然销量也不高，据相关人士透露，奇酷手机在双十一卖出八万台后，销量一直不温不火，甚至无人问津。

乐视收购酷派老周称会一直做手机

2016年5月，乐视宣布全资收购酷派手机。作为酷派的“前夫”，相信老周看到这条消息时，心里自然不会好受。尽管如此，周鸿祎还是高调宣布，360手机已经获得独立发展，并会主打安全性和创新两张牌一直做下去。

2016年8月23日，周鸿祎带领360在北京钓鱼台又发布了两款手机——360Q5及360Q5 Plus。周鸿祎说这款手机才是他真正想要的手机，是今年最值得期待的旗舰级安全手机，是一款真正的极致用户体验的安全手机。

尽管周鸿祎在手机上面一直打安全牌相比其他厂商还是晚了许多。7月份，金立推出了硬件安全概念手机M6/M6 Plus，瞄准了中高端商务人群；再往前，8848的钛金手机更是针对BOSS级人物高喊安全。而传统大厂之中，华为、酷派也曾将安全性能作为手机卖点。

尽管Q5手机首次将银行级芯片应用到手机上，采用堪称军用级别的加密系统。但对只关心手机外观、双摄、大屏、长续航的普通大众来说，安全并不是一个亟需解决的痛点。显然，这一次老周又失算了。

360手机火不起来的原因到底为何

尽管周鸿祎一直为自己的360奇酷手机高歌，但并未获得市场预期。其实，作为手机市场的新进者，360手机的市场空间并不大。在小i君看来，即使360手机一直在打安全牌，周鸿祎的最终目的还是希望通过内容和服务赚钱。其手机之所以表现平平，主要是由以下几点原因：

第一：硬件实力较弱创新能力不足

提起360，给人印象最深刻的是它是一个杀毒软件或者是浏览器，是一个实实在在的工具类软件产品。相比其他大手机厂商，360在硬件方面严重处于劣势地位。没有专业的硬件研发和测试团队，仅仅依靠名不见经传的小厂代工，使得360手机在产品质量方面难以保证。

其次是在创新方面，随着国产手机的崛起，中国的手机市场发展已经呈现出成熟的态势。在用户体验和产品创新方面甚至已经达到饱和的状态。单就手机系统来讲，已经形成IOS和安卓两大系统抗衡的局面。以诺基亚和微软公司推出的手机windows系统失败为例，360手机的360 OS系统要想在市场上占有一席之地，难度可想而知。

第二：社会化营销失败。

在互联网快速发展的今天，酒香也怕巷子深。尽管360手机也请过当红明星王凯来做宣传，但相比小米、VIVO、OPPO，其在社会化营销方面可以说是十足的失败。现在无论微博、微信，还是用户“点、评、赞”的活跃性都远低于微博、微信刚刚横空出世之时。尽管，周鸿祎在互联网圈的社会影响力堪与雷军匹敌，但在时间节点的选择上确实错误的。这样一来，360在PC端积累的一大批用户，并不能很好的转嫁到移动互联网平台上来。

转眼，360做手机已经有一年多的时间，但奇酷手机却依然做的不温不火。这与手机的品牌理念、营销方式和产品本身多方面的原因是分不开的。面对全球智能手机市场已经饱和的现实，周鸿祎说未来会在手机质量上面花费更多的时间。

周鸿祎曾经放话：“谁妨碍我做手机我就干谁”。

我看，并没有任何人阻拦过360做手机，只是周鸿祎惯用的流氓手段有点过时了，没办法与其它厂家“亲密互动”，所以还是要学习一个。