《阴阳师》手游上线月余引发热潮 摸清二次元群体心理

网易自研的《阴阳师》在上线的短短几日就收获了三万条玩家好评，如今更是突破15万条评价，好评率高达90%！被评价为二次元现象级手游，并且在国庆期间更是势头猛增，一举拿下了苹果iPhone和iPad双榜畅销榜第一的位置。

更加值得注意的是，从《螺旋境界线》到《阴阳师》，从《FGO》到《崩坏3》，二次元游戏产品开始在2016年下半年集中爆发。

▼前者为iPad畅销榜排名，后者为iPhone畅销榜排名

根据艾瑞咨询在年初发布的《艾瑞2016年中国二次元手游报告前瞻》显示，在2013年之前，国内的二次元游戏市场处于萌芽期，产品数量极少，并未引发过多关注。2014年则是起步期，二次元游戏成为了细分领域。2015-2016年为发展期，二次元的概念开始火爆，垂直厂商增加，大厂开始布局，产品增多，但依然属于小而美产品，研发和发行仍有不成熟之处，市场潜力未被完全挖掘。报告指出，在2017年及以后，中国的二次元游戏产业才能迎来一个成熟期，研发、发行经验积累，资本加码，大厂与垂直企业合作，促进二次元手游多元化、成熟化。

那么从近期大量二次元手游爆发来看，我们能不能认为二次元游戏市场迎来春天？

| 爆发期下的二次元游戏现状

从目前二次元游戏上线的情况来看，《阴阳师》《FGO》《崩坏3》以及《那兔之大国梦》都是近期炙手可热的二次元产品，其中除了《阴阳师》屡获苹果推荐和拿下畅销榜第一的成绩来看，《FGO》有着官方号称300万的预约，同时拿下苹果精品推荐位一个和游戏推荐位一个；《崩坏3》是《崩坏学园》正统续作第三部，获得苹果精品推荐位一个、首页大图推荐位一个。而在之前的《螺旋境界线》也曾两度拿下苹果首页推荐位。

从这组数据来看，苹果对于高品质的正版二次元游戏一直是有着不错的推荐政策，这也能够从侧面反映出渠道对于高品质二次元产品的一种认可。虽然从畅销榜来看，并非是所有的二次元产品都能够达到一个足以让市场血脉喷张的位置，但是相比2016年上半年来说，能够开始频繁出现高质量的二次元产品，这已经算是一个非常不错的进步。

| 一年过后的二次元市场又多了什么？

从《大圣归来》爆发之后，二次元产业的关注度开始出现了质的变化，那么一年过后的市场又多了什么呢？

在一年前，虽然说市场有现象级的二次元产品，比如《战舰少女》，不过相比二次元的市场来说，仅仅一款产品还是不足以覆盖近3亿人的泛二次元市场（数据来源于《中国二次元行业报告》）。虽然也有很多来自于日本本地的二次元大作，但是却都逃脱不了最后走向停运的结果。其中有很大一部分原因是来自于用户口碑的转变，另可买VPN翻墙出海，也不愿意玩引进的中文版。

在近日上线的不少游戏来看，其中《阴阳师》《崩坏3》《螺旋境界线》《那兔之大国梦》都是国内原创作品，并且各有不同的风格，在推广营销的路线上也并没有沿用的以前游戏的老套路，再加上不少产品都更加注重产品本质，从而能够引发用户自发的讨论和口碑的传播。研发团队也开始深度研究某一个领域，比如某种文化、画面以及现象等等，所表现出来的产品形态自然和以前换皮的模式有着天壤之别。简单来说，一年后的产品多了更多的真诚和纯粹，这也是为什么二次元游戏产品能够赢得部分市场的原因。

| 蓄势待发的二次元游戏到底能不能做大中国市场？

二次元游戏市场的正在爆发尚未到来，目前还有不少的游戏产品正在集结之中，包括胜利游戏的《妖精的尾巴》《龙珠Z》等、盖娅的《雏蜂》《甲铁城的卡巴内瑞》、游族的《刀剑乱舞中文版》、奥飞的《初音未来》、完美的《梦间集》，以及众多国漫IP、授权IP的引进开发等等，这些蓄势待发的二次元游戏将会引来二次元游戏市场的全面爆发。

不过这种集团军的冲击是否就能够撕开中国二次元的市场呢？其实这并非是第一次冲击，国内的二次元用户是一群自我意识形态非常独特的一个群体，他们很少会受到来自于外界的干扰，因为他们个个都是生怀绝技的“老司机”，他们不会向一般的小白用户那样盲从，他们会自我分辨产品的对与错，如果仅仅是希望用一个IP的外衣来套牢这群人，那么这也只会向以往的结局一样，成为滚滚历史中的一朵浪花而已。

在艾瑞发布的2015年的一份报告中，曾提及到中国二次元用户喜欢ACG的原因，有63.4%的人表示是在二次元的世界中才能够找到共鸣/治愈/爱，这是一个看似非常玄幻的答案，就好比甲方告诉乙方，我需要一个高大上的方案一样。但是仔细想来，其中也是有着非常深刻的意义，那就是：请不要套路，要真诚。

在《阴阳师》夺第一的情况下，会让市场上一些资本认为二次元的群体主要都是被“颜值”所吸引，从而量产一批“高颜值”产品，但是事实上这些都是被二次元“老司机”早已看破的套路：你们这是在自寻死路！

所以，在二次元游戏市场开始爆发下，厂商的首要目的是摸清用户心理，而非盲目跟从，只有让二次元用户感受到了爱与正义，他们才会买你的账。