2017年中国零售行业五大趋势

　　趋势1.零售额同比、环比增速双双回升
　　
　　笔者查阅国家统计局最新发布的数据显示，2016年1至11月份，社会消费品零售总额300560亿元，同比增长10.4%，网上零售额45990亿元，同比增长26.2%。
　　
　　从同比看，11月份社会消费品零售总额同比增长10.8%，增速比10月份加快0.8个百分点，比1至10月份提高0.5个百分点。从环比看，经季节调整后，11月份社会消费品零售总额环比增长0.97%，增速比10月份加快0.22个百分点。
　　

　　笔者发现，消费品零售额同比和环比增速，呈现出双双回升的趋势。
　　
　　趋势2.消费升级类商品快速增长
　　
　　11月份，限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类、文化办公用品类(含计算机类商品)、家用电器和音像器材类商品分别增长24.8%、17.8%、15.4%和14.7%，消费升级类商品快速增长。
　　
　　此外，笔者观察发现，受居民消费升级需求因素影响，汽车销售增速加快，11月同比增长13.1%。
　　
　　趋势3.品质需求提升，休闲娱乐等消费呈高成长性
　　
　　中国消费占GDP的比例，在近十年中首次突破50%，笔者查阅国家统计局报告发现，2016年一季度消费支出对经济增长贡献率达84.7%，社会消费品零售增速持续高于GDP增速的局面，在未来一段时间仍将不会改变，新消费动力处于尚待满足和优化提升中。
　　
　　具体而言，相对于基本商品，个性化、高品质、休闲娱乐等消费仍呈现高成长性。随着居民收入提升至更高水平，消费者在满足最基本物质需求后拥有更多可支配收入用于追求更高的生活品质、通过各类休闲娱乐活动满足自身更高层次的精神需求。
　　
　　笔者注意到，随着居民收入水平的提高以及消费观念的升级，人们对于品质的追求愈加迫切，对化妆品、医疗美容一类的较高层次消费需求不断提升。
　　
　　趋势4.“购物休闲体验”对消费吸引力增强
　　
　　在娱乐休闲方面，越来越多居民认识到家庭幸福的重要性，这一观念对消费行为产生了深刻影响。
　　
　　近年来尽管电商突飞猛进，然而“购物休闲体验”仍然对消费者有足够的吸引力，三分之二的消费者认为，逛街、吃饭、购物是与家人共度时光最好的方式，赞同这一观点的消费者比例快速提升，与三年前相比上升了21%，达到64%，而购物中心则成为这一趋势的首要受益者。
　　
　　趋势5.个性消费需求释放，催生多样化小众市场
　　
　　笔者发现，在个性化需求释放方面，80后、90后一代拥有4.16亿人庞大群体，占据中国近三分之一人口数量，且正成长为中国个性化消费的主力军。
　　
　　80、90后的平均知识水平和收入水平提高，并且生长在商品与服务极大丰富的时代，其消费行为更加成熟，消费需求也更加复杂，购买商品不再只是满足对物质的需求，而更看重商品的个性特征，通过购物来展示自我，达到精神上的满足。
　　
　　随着社会文化的多元化，民众的消费需求逐步倾向于个性化。新生代在信息社会的多元文化影响下个性需求提升，具有同类个性需求的人群通过网络社区聚集催生多样化小众市场。