上海家化第一季度财报发布 高端品牌双妹正在筹备回归

4月26日晚间，上海家化发布2017年一季报财报。

2016年末，上海家化终止与花王的代理业务合作，在剔除花王业务的影响后，上海家化2017 年Q1实现营业收入13.38亿元，相比去年同期同口径数据增加14.54%;实现归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，相比去年同期同口径数据增加1.79%。

2017 年Q1，上海家化实现经营活动产生的现金流量净额1.77亿元，同比增加80.34%。在扣除花王业务的口径下，2017年Q1上海家化营业收入所实现的两位数增长几乎全部来自于自主品牌。

以上数据为已剔除花王业务的影响后的数据

目前上海家化自主品牌14.54%的增长量已高于行业2倍，上海家化是如何在短期内实现了其自主品牌的两位数增长?据张东方表示，上海家化的自有品牌业绩增长主要来源于：品牌架构的改变，品牌梳理与矩阵的形成;渠道疏通，加强与渠道商之间链接，盘活全渠道;创新驱动，在研发与推广策略上增强品牌差异化竞争优势。

目前上海家化10大品牌被划归为三大品类:美容护肤品、个人护理品和家居护理用品，每个品类都能形成单品牌驱动或双品牌策略的矩阵，接下来上海家化将在此架构基础上找到新的增长点，打造爆款。

上海家化三大品类Q1产量、销量及收入实现情况

2017年3月21日，上海家化发布2016年年度报告，并且发布公告，上海家化成为PMM(PRODUCT MARKETING MAYBORN LIMITED)旗下婴幼儿喂哺高端品牌Tommee Tippee等在中国区域(不包括港澳台)独家经销商。Tommee Tippee品牌是英国第一的婴幼儿喂哺品牌，其在英国的市场占有率超过50%，在全世界享有盛誉。

上海家化期望代理Tommee Tippee能有效弥补公司终止花王代理业务后留下的营收空缺。与此同时，张东方认为，代理Tommee Tippee以及与片仔癀的合作，能够挖掘中国母婴市场及口腔护理市场的巨大潜力，上海家化在不久的未来也将不断尝试其他并购业务的机会，有望弥补花王业务遗留的10亿业务量。

发力高端婴童市场，打造中高端口腔护理品牌，上海家化的高端化品牌矩阵也有了眉目。此前，张东方曾表示，2016年，中国护肤产品的高端化市场增长了116亿，其中82%来自产品的高端化，这意味着上海家化将在高端化精细化方向上加大马力。

从增长率来看，2016年化妆品高端线增长率高达35%，远远超过护肤市场14%的平均增长，而中高端产品和大众线都在平均水平以下，中国化妆品市场的高端走向愈发明显，速度加快。那么上海家化将如何践行其高端化战略?张东方向记者表示，上海家化旗下两大高端原创品牌佰草集与双妹，将在研发与市场定位方向持续强化其高端属性。

佰草集 御·五行焕肌系列

佰草集品牌的高端化战略接下来将主要体现在不断加强消费者体验，以及在产品研发和包装设计上呈现更高品质。如已经在市场中取得较好市场反馈的佰草集“凝·臻白如玉系列”和“御·五行焕肌系列”，无论是包装还是品质都是走在中国化妆品高端市场前列，尤其是“御”系列已成为市场紧销产品，目前销量已过亿。

目前双妹品牌的回归正在筹划阶段

国高端原创品牌的典范——双妹品牌则定位于对上海文化的传承，以上海风情展示和传承上海女性之美。目前双妹品牌的回归正在筹划阶段，预计在2017年下半年，上海家化将会让消费者看到一个高端的重生的双妹，恢复其在市场上的地位。

上海家化一季度财报出，业绩整体回暖迹象让行业对这位119岁的本土日化巨头重新有了期待。目前，上海家化新的生产基地在青浦工业园区正在筹备，预计将于2017 年底投产运营，或将取代此前上海家化的OEM代工生产。渠道疏通、产能提高、品牌驱动，2017年的上海家化能否回归中国日化龙头宝座?我们仍抱有期待。