2018胡润快消百富榜出炉！娃哈哈 瘦死的骆驼还有多大？

近日，胡润研究院发布2018年胡润百富中国富豪榜单，共有1893名企业家上榜，比去年少237人。其中，796名企业家的财富比去年缩水。

上个月宣布即将卸任的阿里巴巴董事局主席马云，时隔四年再度问鼎中国首富，财富总额达到2700亿元。

中美贸易战和经济增速放缓，导致中国股市持续低迷，大量中国富豪财富因此缩水。财富达20亿元的中国富豪同比减少11%，超过450名企业家今年跌出胡润百富中国榜单，创20年落榜人数之最。

报告指出，落榜企业家主要来自传统制造业，大多数因公司股价下跌导致财富缩水，另一部分因企业债务危机，出现流动资金困难，也有一些企业家因债务问题导致上市公司股权被冻结。

食品行业共有11位富豪上榜，其中娃哈哈董事长宗庆后家族财富最多，以900亿元财富排名第16;华彬集团严彬以780亿元身价紧随其后，排名第23;达利食品许世辉家族以650亿元排名第26，海天味业庞康的财富为520亿元，排名第33。

多年来“称霸”食品行业板块的宗庆后家族和严彬，名次仍在下滑。作为曾经的全榜首富，宗庆后家族较去年排名下滑4位，财富也同比缩水10%;2011年曾经排名第四的严彬，虽然个人财富同比上涨了4%，但排名下滑了5位。

相较于两位“大佬”的窘境，许世辉家族排名上升6位，资产也同比增长16%;而庞康的排名更是上升了33位，财富飙升60%。

娃哈哈，瘦死的骆驼，还有多大?

执掌娃哈哈的宗庆后家族，或许再难重复昔日的“首富”光辉，但食品行业首富的位置，短期内还算稳固。

娃哈哈在其创始人兼董事长宗庆后的带领下，曾连续多年登上各大财富及品牌排行榜单，据世界浙商网的数据，娃哈哈更是于2013年创下了782.8亿元的最高营收记录，但对宗庆后来说，他原来的目标是在2014年突破千亿大关。

然而，市场没有宗庆后想象的乐观。

2013年，娃哈哈创下782.8亿元营收佳绩后，很快就进入了下滑通道。2014年720亿元，2015年495亿元，2016年529亿元，到2017年下降至456亿元。短短4年，娃哈哈的营业收入下降327亿元。至此，娃哈哈营业收入较2013年下滑幅度达到42%。

有关娃哈哈下滑的原因，无外乎是业内外反复念叨的“产品陈旧”，“渠道老化”。

事实上，早在2013年，“宗大小姐(宗馥莉)”在谈及公司管理与业务时就坦言，娃哈哈已经处于比较危险的时期。

于是，接下来的日子里，消费者看到了娃哈哈白酒，娃哈哈奶粉，娃哈哈童装，甚至是娃哈哈商业地产，娃哈哈人工智能，以及“广撒网式”的新品。只是，娃哈哈多元化布局的结果一直不尽人意，而推出的新品，多数时候被戏谑为“一地鸡毛”。

2018年，娃哈哈的路子，似乎“更野了”。在这一年里，娃哈哈可谓“狠打自己耳光”，破天荒地做起了微商。甚至，和饱受争议的“拼多多”玩起了合作。要知道，几年前，宗庆后还炮轰马云的新零售和新金融是“胡说八道”。

只不过，娃哈哈新的尝试，总给业界一种“老不正经”的感觉。

例如，娃哈哈联手杭州中南天眼科技推出“天眼晶睛”发酵乳，主打微商渠道。这看上去很美，不过该产品的代理商，却在之后的几个月里，经历了产品包装频繁变动，市场运营团队、招商政策几度变化的漩涡。

这些经销商，最终不得不走上了抱团维权的道路。

此外，娃哈哈还推出了一款价格极低的乳酸菌产品，在拼多多上独家销售。甚至挺身而出，成了第一家和拼多多合作的食品“巨头”。与之相对的是，在谈及拼多多的时候，多家外资及国内食品企业选择了“回避”。

一位食品观察人士表示，从产品调性来看，发酵乳也好，低价乳酸菌也好，确实适合微商和拼购，也能为娃哈哈创造一定的收益。

不过，娃哈哈，这个中国食品行业的领头羊，如今竟然要与一众“拼工厂”为伍，实在令人叹惋。