韩妆悦诗风吟入驻天猫超市 纯天然护肤品排行榜

韩妆悦诗风吟入驻天猫超市，希望在线上寻找更多消费者

凭着“自然主义”“小清新”的定位、单品牌门店多产品线形式，韩国美妆品牌悦诗风吟在中国 6 年间在大众美妆市场快速占领了一席之地，开了近 500 家门店。

8 月 27 日，这个爱茉莉太平洋集团旗下的大众美妆品牌宣布入驻天猫超市。也就是说，消费者在购买食品日用时可以一起购买该品牌部分美妆产品。

悦诗风吟从进入中国市场以来，一直是以品牌零售店(开在购物中心为多)的形式扩张，不设百货商场专柜，不入驻屈臣氏等美妆专卖店。悦诗风吟中国区总经理蔡健人在接受《好奇心日报》采访时称悦诗风吟选择渠道是很谨慎的。“我们不会进驻线下的超市，”他说。

而这次入驻天猫超市，蔡健人说这是为了触及更多的消费者以及差异化的布局。他说：“现在进入新的渠道最主要的目的都是拉新，扩大 base(基数)。”

目前电商给悦诗风吟贡献了 20% 左右的销售额。这略低于行业平均水平：根据贝恩咨询，2017 年中国美妆行业的线上渗透率在 25% 左右。除了天猫旗舰店，悦诗风吟在线上还入驻了京东、唯品会和小红书。

蔡健人表示悦诗风吟会选择价格偏低的入门的产品，面膜、洁面产品以及男士产品和工具类在天猫超市上销售，销售品类占品牌整体 SKU 大约 20~30%，具体占比之后可能会调整。悦诗风吟有 1000 多个SKU(产品库存量单位)，从指甲油、粉扑、面霜、洗发水、沐浴露到功能非常细分的洁面仪和脚膜都有。 产品选择丰富也是它能开设单独品牌店的原因之一。

当被问及以家庭为主的天猫超市会不会和悦诗风吟的消费者重合度不高时，蔡健人说：“我们核心消费者的年龄是 18~25 岁，但是也在往上延展到 30 岁左右。”他指出那些在悦诗风吟登陆中国时是大学生的消费者，现在成了年轻妈妈，这些人可能用天猫超市购买日用品。

天猫超市的总经理津月说天猫超市的消费人群是年轻的白领家庭，年龄在淘系大盘中偏中高的位置。她认为美妆也能像之前的电商休闲食品一样，出现天猫旗舰店孵化产品，产品在天猫超市获得增长的情况。她说：“(天猫)旗舰店可以教育消费者，但是在消费者认知品牌后，天猫超市能让品牌触达更多的整体消费者。 ”她认为天猫超市的新渠道能让悦诗风吟原先在天猫上的销售额翻一倍。

据爱茉莉太平洋 2018 年第二季度财报，悦诗风吟品牌销售额增长 4%，营业利润增长 21%。它在中国电商渠道增长稳健。天猫大快消事业组总裁古迈此前接受采访时透露：“innisfree 是十亿俱乐部中唯一的韩国品牌。”这次入驻天猫超市又能帮助线上渠道继续增长。不过，蔡健人说线下开店的计划暂时不会变，“我们新增店铺速度大约是每年 100 家。”他们还在考虑是否要调整。

蔡健人认为参照悦诗风吟在韩国 1000 家店的规模，目前中国的门店(近 500 家)还比较少，未来悦诗风吟也打算渗透到三四线城市。不过，在这些低线城市，他们需要跟当地美妆专卖店里的品牌竞争了。不仅有本土品牌自然堂、韩束和韩后，还有和爱茉莉太平洋一样的国际美妆集团旗下更本地化或者更大众的品牌如资生堂的泊美和欧莱雅的巴黎欧莱雅等。而在一线城市，也有越来越多的美妆品牌尝试专卖店的形式。其竞争对手 LG 生活健康集团就开始把菲诗小铺(The Face Shop)改造成“Nature Collection”。

蔡健人对《好奇心日报》表示，悦诗风吟在中国进入了平稳增长的阶段。他认为品牌还没有到达成熟期，就目前阶段最大的挑战，他说是“保持新鲜感和创新，不断吸引年轻消费者”。

纯天然护肤品排行榜，最好的纯天然护肤品有哪些

随着女生对护肤品的要求越来越高，化学药品添加过多的护肤品已经被很多女生嫌弃了，现在纯天然护肤品越来越受广大女性欢迎。那么哪些品牌是纯天然护肤品品牌呢?

纯天然护肤品排行榜

1、薇姿

薇姿(VICHY)是全球专业敏感肌护肤领先品牌。欧莱雅集团旗下品牌，法国三大药妆品牌之一，薇姿一直关注于美丽，并倡导健康引导美丽，且不断探索创新。针对不同类型的皮肤，提供具有不同特点的系列产品，以达到绝佳效果。

皮肤不仅是一层外表，更是一层生命组织。塑造健康的肌肤，是对生命的呵护。大量研究证明，VICHY温泉水纯净、丰富、有活力，它富含17种矿物质和13种微量元素。薇姿坚持以人为本的不断科技创新。

2、芙莉美娜

Primera芙莉美娜~这家牌子最大的特点就是纯天然，无刺激使用来自天然的成分精华，连宝宝和孕妇都可以安全使用!品牌的理念是利用天然种子的力量，为女性皮肤带去新活力。它是一个专门为孕妇，婴儿，敏感性肌肤设计产品的品牌，并且获得法国ECO认证的一款天然品牌,其温和度远远超越了悦诗风吟。

3、理肤泉

理肤泉，欧莱雅集团的护肤品牌系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温泉水作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过ISO9001质量认证，并严格执行欧洲制药GMP生产标准和欧莱雅的质量控制政策，产品的质量得到最大保障。

理肤泉品牌成功的关键在于其安全有效的内在成分，它丰富的硒含量对人体的新陈代谢至关重要。其特殊的理化性质则赋予其诸多皮肤科医用价值：如抗炎、止痒、促进创伤愈合、抗自由基以及免疫调节作用及抗癌作用。这些功效均经过官方公共卫生与社会部门及一些专业医学结构经过体外研究及人与动物的体内试验得以证实。

4、科颜氏

Kiehl's (科颜氏) 1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl's (科颜氏) 以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl's (科颜氏) 老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。Kiehl's (科颜氏) 揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，进而发展成全方位的药局。

Kiehl's (科颜氏) 加入欧莱雅集团。Kiehl's (科颜氏) 畅销多年的护唇膏(Lip Balm#1)，小黄瓜植物精华化妆水(Cucumber Herbal Alcohol-Free Toner)，特级保湿乳液(Ultra Facial Moisturizer)和经典润肤乳(Creme de Corps)，都是大家爱不释手的明星级商品;许多好莱坞明星都是Kiehl's (科颜氏) 保养品的忠诚爱用者。

5、悦诗风吟

Innisfree(悦诗风吟)是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。

追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品,萃取自有机栽培的植物的草本矿物成分和精华、衍生于水瓶形象的容器、象征自然生命力的绿色、体现自然纯粹之美的软木塞设计，都蕴涵着Innisfree悦诗风吟邂逅纯净自然的品牌意境。