生态主题公园散客旅游市场分析及网上旅游用户规模

不同组织形式旅游市场分析

一、团队形式旅游市场分析

中国跟团出境游份额不断攀升。2016年全国旅行社组织出境游客达5587万人次，同比增长20.3%，占出境游总人次的比重提升至45%。受旅行社重复填报影响，实际比重略低于这一数值，但跟团游占比在不断提升。

二、散客旅游市场分析

散客旅游的定义及其特点

散客旅游，又称自助或半自助旅游，在国外称为自主旅游(Independent Tour)，它是由游客自行安排旅游行程，零星现付各项旅游费用的旅游形式。散客旅游包括单项委托业务、旅游咨询业务和选择性旅游业务。其特点表现为：(1)批量少。散客旅游多为旅游者本人单独外出或与其家属、好友结伴而行。同团队旅游相比，散客旅游的批量一般比较小。(2)批次多。虽然散客旅游的批量比较小，但是采用散客旅游方式的旅游者日趋增加，加上许多旅行社大力发展散客旅游业务，更促进了散客旅游的发展，所以散客的总人数在迅速增加。(3)要求多。散客当中有大量的商务、公务旅游者，他们的旅行费用多由所在的企业、单位全部或部分承担。另外，他们在旅游过程中有很多交际应酬和商务、公务活动。因此，他们的旅游消费水平较高且对旅游服务的要求也较多。(4)变化多。散客在旅行前常缺少周密的安排，而可能在旅行过程中临时变更旅行计划，提出各种新的要求或在旅行前突然由于某种原因而临时决定取消旅行计划。

散客旅游与团队旅游的区别

团队旅游是指旅行社根据旅行社同旅游者中间商达成的销售合同规定的内容，向其招徕的旅游团提供服务的过程。团队旅游的特点就是计划性强、技能要求高、协调工作多、预定期长、日程变化小、消费水平差别大等。散客旅游与团队旅游的区别是：首先，散客旅游其旅游行程由散客自行安排和计划，而团队旅游大多数时为旅行社或旅游服务中介机构来安排。但是，散客在出游前的旅游咨询和出游后的某些旅游事项也经过旅行社办理，与旅行社之间还是有一定的合作关系。其次，散客旅游的付费方式是零星现付，即购买什么，购买多少，都按零售价格当场支付，而团队旅游大都采用包价形式，即全部或部分基本旅游服务费用由游客在出游前一次支付。最后，由于付费方式的不同，散客旅游的旅游项目的价格相对贵一些，而团队旅游某些项目上可享受折扣优惠，相对便宜。并且散客旅游的市场较多是商务人士、年轻人等，他们追求自由、个性、人性的旅游过程，所以散客旅游整体的费用相对比较高。

三、自驾游市场分析

将自驾游人均消费按照出游距离进行划分，假设每年70%游客单次自驾出行范围在300公里以内，300-1000公里以及1000公里以上的游客分别占20%和10%，则人均消费约为1285元。我国私家车保有量近10年CAGR约为20%，统计约6成私家车用户选择自驾游，人均出游频次为5.4次/年。通过敏感性测试，保守估计2017年和2020年分别对应的自驾游市场规模约为7400亿和1.55万亿，行业将以每年约28%的复合增速增长。

第四节 中国在线旅游市场发展分析

一、国内旅游网站数量

目前，国内旅游网站总数超过5万家。

二、在线旅游用户规模

图表：2015-2017年网上旅游预订用户规模

数据来源：中研普华

2016年，网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.99亿人，较2015年底增长3967万人，增长率为15.3%。网民使用网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的比例分别为34.0%，15.9%，17.2%和7.4%。其中，手机预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民规模达到2.62亿，较2015年底增长5189万人，增长率为24.了%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至37.7%。

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