市场快速增长，玩具行业发展机遇大，如何驱动行业内在发展动力？
市场快速增长，玩具行业发展机遇大，如何驱动行业内在发展动力？
中国大多数玩具企业以OEM生产为主，竞争力不强，销售手段以传统的价格竞争为主。国内消费者对玩具的需求主要集中于中等或中低等档次的产品，这类产品在整体玩具销量中占了超过80%。低档玩具虽然在价格方面占有绝对优势，但因其产品大多品质差劣，安全程度甚低，而且侵犯原创产品的专利权。大部分中型和大型购物商场均禁止发售此类产品。
据中研产业研究院发布的《2017-2022年中国玩具行业发展趋势及投资潜力研究报告》分析,由于玩具消费需求存在较强的差异性及多样性的特点，所以零售终端需要较多的玩具产品种类，同时由于玩具有着较强的潮流性特点，所以零售终端需要及时地采购到满足其需求的多样性玩具，在玩具制造企业较为发达的区域的经销商则能较快的汇集这些采购信息，所以拥有很强的采购地理位置优势。由于代工品牌主要是直接销售给对应的品牌企业，所以大型玩具经销商主要汇集在拥有众多自主品牌的玩具制造企业区域。
由于玩具消费较为发达的区域聚集了大量的玩具零售终端，而当地的经销商拥有较强的销售地理位置优势，所以在国内经济较为发达的大中型城市都聚集了一批大型玩具经销商，比如深圳、广州、武汉、杭州、青岛等城市。
目前，渠道扁平化趋势已日趋明显，新兴玩具品牌如果还走传统的总代-省代-市代的区域代理模式，将会限制品牌的长远发展。这涉及到商业模式的设计问题，电商发展到最后的终极业态，并不是颠覆实体，而是与实体店融合，形成线上与线下共同促进的O2O模式。2016年，玩具的销售渠道占比依然是线下大于线上，但从增长速度上看，线上的电商增长速度将远超线下实体销售渠道。
本土IP 在文化共鸣上有独特优势，国际玩具巨头纷纷与本土企业建立合作关系，谋求共赢。2016年4月5日，孩之宝宣布与小米建立合作伙伴关系，共同致力于开发变形金刚系列玩具。2017年美泰与阿里巴巴达成战略合作，美泰不仅将通过天猫来销售产品，还将利用阿里巴巴的传媒生态系统来开发和推广学习资源和教育内容，以更好的适应中国教育性的玩具生态。
想要了解更多关于玩具行业专业分析请关注中研普华研究报告《2017-2022年中国玩具行业发展趋势及投资潜力研究报告》
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