珠宝首饰行业前景如何 珠宝首饰行业消费特征分析及行业消费需求趋势

珠宝首饰是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品，主要包括钻石、宝石、翡翠、黄金、铂金、玛瑙、琥珀等。珠宝首饰主要用于婚庆、生日、纪念日庆祝和投资收藏等用途，因高价值属性受宏观经济形势和居民可支配收入影响较大。珠宝首饰行业在我国的发展起步时间较晚，珠宝首饰的竞争格局正在慢慢形成。

中国珠宝首饰行业消费市场分析

一、消费特征分析

目前我国黄金珠宝饰品的人均持有量偏低。在近3年内有实际购买行为的消费者中，人均持有各种材质的贵金属、珠宝玉石饰品4.7件。如果以持有3件和6件为标准来界定消费者，可以将消费者分为三级：仅拥有3件以下贵金属、珠宝玉石饰品的“入门消费者”将近四成;拥有4件- 5件的“中级消费者”占比35.2%，拥有6件及以上的“资深消费者”不足三成。这在一定程度上反映了未来颇具发展空间的珠宝市场。

同时，目前中低端价位的贵金属、珠宝玉石饰品占据了主流市场。以单件非婚庆饰品的最高价位为例，超过四成的消费者所持有的最贵重非婚庆饰品价值都人民币在4000元以下，而拥有价值超过1万元人民币的单件非婚庆饰品的消费者仅占12.5%。

此外，最近3年内贵金属、珠宝玉石年均消费额在人民币6000元以下的消费者占据总量的67.1%。在调查中，贵金属、珠宝玉石饰品年消费额在家庭年可支配收入中的平均占比仅为7.6%，近四成消费者的饰品年花费总额占家庭可支配收入的比值尚不足5%。

在珠宝消费中，结婚、庆典消费约占70～80%以上;收藏、配饰类消费约占20～30%;所以，目前珠宝消费以婚庆类消费为主，一、二线城市珠宝婚庆消费以钻石类为主;三、四线城市以钻石、素金类为主;70、80、90后为现在婚庆主要消费群体;消费趋势上，随着90后和00后将成为婚庆主要消费群体，婚庆珠宝类产品将更趋向时尚化，更注重产品设计和品牌文化。彩色宝石、珍珠、珊瑚逐步被消费者认可。

二、消费需求趋势

近年来，我国黄金饰品需求逐年增加，并且近期金交所黄金价格整体呈现稳步上扬趋势，黄金饰品的价格也随之水涨船高。随着人们对黄金的日益认可和消费者对黄金的追捧，黄金首饰的消费群体不再是单一的中老年人，更多的年轻人也加入了黄金首饰的购买群体。

当国民收入达到3000美元以上时，人们追求的方向就发生变化，不再满足于生活用品的选择，而是对保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前国内GDP已经达到或超过8000美元，中国已经进入文化类和奢侈品类消费的增长期，未来一段时间，国内浓厚的佛教及宫廷产品将会热销。随着中国传统文化的弘扬与发展，具有中国特色的首饰成为许多新人结婚时的必备，象征富贵与喜庆的黄金镯子、项链等，更能烘托出强烈的婚礼感和隆重感。

如今，电子商务在如火如荼的发展，各个领域都在进行电子商务的角逐，珠宝首饰领域也不例外。电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在珠宝首饰行业也取得了极大的发展。珠宝卖家通过线上互联网络进行产品介绍、宣传，避免了在传统线下方式做广告、发印刷品等大量费用。为了第一时间掌握珠宝消费者的消费心理，需要知道线上与线下消费者的行为差异。

三、品牌市场消费结构

市场开发方面，高端珠宝消费不是主流市场。目前高端珠宝虽然在国内被看好，但短期内不会成为市场主流，一是企业的短期盈利问题，二是国家鉴定标准有待解决。此外，三级市场将成为市场消费主流。一级二级市场将在未来一段时间成为珠宝消费的支撑和引导。由于一级二级市场消费者的审美观相对比较超前，消费额度也比较大。而随着国民收入的不断增加，购买珠宝的人群进一步增多，而快速富裕起来的县级市场珠宝店将会进一步增加。

市场业态方面，珠宝品牌为生存挤进商场，求长远还要专卖。从业内调查结果看，采取专卖店经营的商家比商场专柜经营的商家多22%，虽然业内经常看到零售珠宝商费尽周折进入商场，但是从品牌的长久发展来看，专卖店是珠宝品牌理想的发展场所，之所以进入商场是零售商初级发展的生存需要。

珠宝首饰行业产销数据统计分析

一、整体市场规模

2015年我国珠宝首饰行业市场规模约5000亿元，同比2014年的4920亿元增长了1.63%，2016年我国珠宝首饰行业市场规模约5990亿元。

随着电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在珠宝首饰行业也取得了极大的发展。

伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高，以及80、90后消费群体的异军突起，消费者更加关注珠宝首饰的个性、时尚，希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下，定制珠宝首饰成为了一种时尚的选择。预计2018年中国珠宝首饰市场规模将达到7227亿元。

图表：2015-2018年珠宝首饰行业市场规模

数据来源：中研普华数据库

二、区域市场数据统计情况

图表：2017年中国珠宝首饰行业规模区域市场分布(省)

数据来源：国家统计局

随着我国珠宝首饰行业步入快速发展阶段，区域珠宝首饰市场呈现集群化特征。苏州相城、广州番禺、深圳罗湖、浙江诸暨等20个珠宝产业重点地区被授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”的称号，其中深圳珠宝产业的产销额占我国珠宝首饰产业产销总额约达70%以上。

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