超半数成年国民倾向数字化阅读 阅读APP市场现状分析 2020电子阅读市场前景如何？

随着移动互联网迅速发展，近九成国民都已是通过手机上网。近日，第十七次全国国民阅读调查成果发布，结果显示2019年，我国成年国民人均纸质书和电子书阅读量均有下降，近四成成年人认为自己阅读量较少，我国有三成以上国民有听书习惯。另外，据第十六次全国国民阅读调查报告显示，2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。超过半数国民倾向于数字化阅读方式，手机阅读比例上升明显。在如今信息发达的今天，信息获取功能受到越来越多网民的重视，数字阅读正在慢慢取代传统纸质阅读。

图表：国民读书方式调查

数据来源：公开数据

哪个城市的人最爱读书

经过对50个采样城市的阅读指数进行综合测算，深圳、苏州和北京分列前三，青岛、杭州、南京、上海、合肥、武汉和福州位列第四至十名。

深圳作为我国全民阅读活动开展最早、活动影响力最大、活动效果最好的代表性城市，在城市阅读指数、个人阅读指数和公共阅读服务指数三个榜单中均位居榜首。苏州和北京则因积极开展全民阅读活动，创造具有自身特色的全民阅读推广模式，在全国具有代表性和引领性。

纸质阅读市场市场份额占比

在传统的纸质阅读中，2018年，农村居民的图书阅读率为49.0%，比城镇居民(68.1%)低19.1个百分点;报纸阅读率为28.1%，比城镇居民(41.2%)低13.1个百分点;期刊阅读率为18.5%，比城镇居民(27.6%)低9.1个百分点。近年来，随着智能手机的大范围普及和移动互联网技术的快速发展，数字阅读方式逐渐兴起，城乡居民各类数字化阅读方式的接触率逐年攀升。

付费读书市场现状如何?

2018年我国0—17周岁未成年人纸书阅读率为80.4%，低于2017年的84.8%。而0—8周岁儿童听书率达26.8%，较2017年的20.7%提高了6.1个百分点，增涨幅度高于其他年龄段。“移动有声APP”“有声阅读器或语音读书机”“微信语音推送”成为儿童最常使用的三大听书方式，最常听的是“少儿故事”和“诗歌朗诵”。

近年来，随着有声阅读市场的蓬勃发展，儿童听书率不断增长，2018年有四成以上的家长给孩子听书付过费，平均一年给孩子在听书上花费33.43元。但是仍有半数以上儿童家长认为“纸质书籍”最适合儿童阅读。

电子阅读市场前景如何?

20世纪90年代产生，2007年亚马逊推出电子书阅读器Kindle，掀起了全球电子书阅读热潮。亚马逊的成功不仅在于终端服务，更在于内容服务，利用其丰富的电子书资源，使电子书产业有了新的商业模式。在中国主要的电子书产品有汉王电纸书、盛大Bambook电子书。

在2001年已经推出了相关的电子书阅读器产品，但是销售范围一直不大，主要用于企业客户。2007年11月，全球最大网络书城亚马逊(Amazon)推出电子书阅读器Kindle，5.5个小时之内，屏幕6英寸大的Kindle销售一空。2008年，亚马逊推出的Kindle2掀起了全球电子书阅读热潮。2009年，第二代产品Kindle2问世两个月就销售了近30万部。同时，美国2009年4月至6月的电子图书销售比2008年同期增长了三倍。

Kindle的热销，引发索尼、汉王、三星等国内外厂家快速跟进，纷纷布局电子阅读市场，厂商与各大出版集团的合作也拉开序幕。从国内市场看，除了汉王电子书稳居国内电子书市场第一把交椅以外，联想、方正、华旗以及中国移动、大唐电信等电信企业也利用3G契机进入电子书市场。

全球电子书市场上，亚马逊占据第一位置，紧随其后的是索尼，而中国电子书领先企业汉王科技位居第三。在中国，汉王已经占据了该领域核心地位。

阅读APP行业市场现状

阅读APP行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析阅读APP未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘阅读APP行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来阅读APP业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找阅读APP行业的投资商机。

中研普华研究报告对我国手机APP行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外手机APP行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了手机APP行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多关于阅读APP行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国阅读APP行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》