董明珠京东直播破7亿 2020年电商直播行业的现状和发展前景

继5月10日董明珠在快手平台开启了直播带货首秀之后，15日晚又在京东平台进行了直播。京东数据显示，董明珠现身京东直播间到晚上11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”新晋成为“带货女王”。

直播带货等新兴消费形式表现强劲

这个疫情把直播带货推上高潮，如今直播带货等新兴消费形式表现强劲。国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，推动经济平稳运行，在稳定外贸外资基本盘的同时，一定要扩大内需。中国的消费潜力比较大，现阶段由于疫情外出消费减少，后期会不断释放，得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快，表现更加强劲。

2020年一季度电商直播超400万场

5月7日，商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，同比增长超过40%;笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公用品销量也呈现10%以上的增长。商务部监测显示，从品类看，药品、粮油食品等销售额增长超过20%。汽车用品、家具、服装鞋帽等产品的销售在3月份有所回暖。从地区情况看，东部和东北地区分别增长2.8%和8.7%。

直播带货的发展前景

“直播+电商”作为一种新兴网购方式，在疫情期间迎来火爆式增长。艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增速为10.6%，2020年将保持快速增长势头，用户规模有望达到5.26亿人，在网民中占比过半。

日前，商务厅出台《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》(以下简称《计划》)。按照规划，到2022年底，四川将实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

2020年电商直播行业的现状和发展

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

电商直播发展情况

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。

2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。

电商直播行业发展前景

淘宝直播是淘宝内容化的产物，占据着整个直播电商60%以上市场份额，也是直播电商最早以及最权威的试验田。2018年，中国居民人均可支配收入达到了28228元，比2017年增长了6.5%，并且这一数额还会持续上升，经济条件的改善成为了中国消费升级的重要推动条件。2019年直播带货占整个电商市场规模不足5%，渗透率存在显著提升空间。

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》