欧洲热门旅游景点陆续开放 全球旅游市场潜力如何 2020葡萄酒旅游行业前景及规模预测

截止目前，“封欧”已整整两个月，欧洲新冠疫情发展整体趋缓，本周初，欧洲大陆雅典卫城等著名旅游景点陆续重新开放，不少景区在迎客的同时增设栅栏和标识提醒游客保持社交距离。在希腊，举世闻名的雅典卫城重新开放，增设了透明的有机玻璃栅栏和保持社交距离的提醒，并已解除了对考古遗址的封闭。据世界银行统计，旅游业对希腊、西班牙、意大利的经济贡献分别占到三国国内生产总值的20%、15%和13%。未来随着全球疫情的逐渐稳定，国内外旅游市场前景广阔。而欧洲作为葡萄酒产业的聚集地，随着欧洲旅游市场的复苏，葡萄酒旅游行业前景可期。

所谓葡萄酒旅游，是指旅游者参观访问酿酒厂和产酒地区并由此得到极其广泛的感受和体验，这其中包括品酒、赏酒、美食以及游览参观酒厂周围风景等一日游或更长时间的娱乐活动，当然也包括了解产葡萄酒地区的文化和生活方式的一系列活动。"葡萄酒旅游"这个名词包括两种不同的产业，每一种产业对区域经济发展，环境及生活方式都有巨大的影响。

未来全球旅游市场潜力预测

根据世界旅游组织长期预测报告《旅游走向2030年》(Tourism Towards 2030)，全球范围内国际游客到访量从2010年到2030年，将以年均3.3%的速度持续增长，到2030年将达到18亿人次。在2010年至2030年，新兴目的地的游客到访量预计将以年均4.4%的速度增长，是发达国家/经济体年均2.2%增速的两倍。新兴经济体的市场份额开始从1980年的30%，增加至2014年的45%，预计到2030年这些经济体的市场份额将超过全球一半，达到57%，相当于10亿国际游客到访量。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国葡萄酒旅游行业市场深度调查与发展现状咨询报告》显示：

2020年葡萄酒旅游行业经营利润及发展前景分析

葡萄酒旅游行业经营情况分析

一、葡萄酒旅游行业经营效益分析

据不完全统计，中国葡萄酒旅游行业市场规模约为103.1亿元，同比增长5.96%，增速有所放缓，主要是受国内宏观经济的影响。

二、葡萄酒旅游行业盈利能力分析

图表：2017-2019年中国葡萄酒旅游行业净利率情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

据不完全统计，2019年中国葡萄酒旅游行业净利率约为9.32%，对于大多数行业而言，行业盈利能力较强。

葡萄酒旅游业未来的发展趋势

世界葡萄酒生产能力相对于消费能力的高速发展，促使各国葡萄酒商会非常重视产区葡萄酒旅游宣传与开展、花大气力组团在世界各地巡回举办精致高雅的葡萄酒展会、品尝会、推广会，让葡萄酒爱好者、游客和媒体宣传人员在亲历与品味中记住酒庄品牌、了解产品特色、宣传美景美酒美食;国内的葡萄酒市场前景虽被普遍看好，但进口、国产大小酒商一头热而消费增量缓慢;买断经销、假冒伪劣等恶性竞争已彰显葡萄酒的市场前景与生存现状的矛盾，葡萄酒旅游正是基于国际上成功的葡萄酒营销经验、寻求更广阔和更实际的宣传方式和销售渠道上提出的一种新的生活方式。

据不完全统计，中国葡萄酒旅游行业市场规模约为103.1亿元，同比增长5.96%，增速有所放缓，主要是受国内宏观经济的影响。2019年中国葡萄酒旅游行业营收同比增长率约为5.96%，在旅游行业中，处于上游水平，行业发展能力较良。葡萄酒旅游就是这种复合业态的一个重要单元，旅游让单元酒庄发展成了酒庄集群，形成新功能区和特色小城镇，带动了葡萄酒全产业链的综合效益，大大提升了中国葡萄酒产业的竞争力。作为一种集高效农业、绿色工业、特色旅游业、文化产业于一体的复合型产业，葡萄酒产业着眼的未来是从土地到餐桌的全产业链，并向复合业态转型。未来葡萄酒旅游行业发展如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国葡萄酒旅游行业市场深度调查与发展现状咨询报告》。