展览馆是干什么的? 中国展览馆行业发展前景及趋势预测

展览馆是干什么的?据了解，展览馆是作为展出临时陈列品之用的公共建筑。按照展出的内容分综合性展览馆和专业性展览馆两类。专业性展览馆又可分为工业、农业、贸易、交通、科学技术、文化艺术等不同类型的展览馆。

展览馆与博物馆有什么区别

展览馆接受各种艺术作品种类的广泛度以及参观展览受众的普遍性成为展览馆最具专公共空间性的特殊场馆。这是展览馆区别于博物馆的地方，由于这一区别，展览馆在接受和传播艺术方面，其覆盖面是最大属的，选择的标准也是最宽容的。

根据中研普华研究报告《2020-2025年展览馆行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

中国展览馆行业细分行业结构分析

一、展览馆行业行业结构现状分析

图表：2016年展览馆行业行业结构

数据来源：中研普华

图表：2016年展览馆行业分布

数据来源：中研普华

上图反映了各行业展览会数量差别，气泡大小则代表了展览会面积规模。可以看出，重工业展览会与服务业展览会数量虽然相近，但是重工业展览会面积规模大于服务业展览会。同样，专项展览会数量与农业展览会数量相近，但是专项展览会面积规模大于农业展览会。

二、展览馆行业细分结构特征分析

展览会从行业角度可分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览等五大类。从各行业展览会数量上来看，轻工业展览会>服务业展览会>重工业展览会>农业展览会>专项展览会;在各行业展览会的总面积方面，轻工业展览会>重工业展览会>服务业展览会>专项展览会>农业展览会，与2015年的展会行业结构保持一致。

三、展览馆行业细分行业发展概况

2016年全国共举办2590场经贸类展会，其中已知行业分类的展会有2578场，当中轻工业展览会1104个，约占已知行业分类展览会总数量的42.8%;轻工业展览会总面积约3419万平方米，约占已知行业分类展览会总面积的41.9%，无论从数量上看还是从面积上看都是占比最大的展览会行业分类;展会数量位列第二的是服务业展览会，2016年全国共举办612个服务业展览会，占已知行业分类展览会总数量的，其展览会总面积为1429万平方米，占已知行业分类展览会总面积的17.6%; 2016年，全国共举办重工业展览会604个，占已知行业分类展览会总数量的23.4%，其展览会总面积约为2344万平方米，约占已知行业分类展览会总面积的28.8%。农业和专项展览业的展会数量分别是160个和98个，分别占已知行业分类展览会总数量的6.3%和3.8%，其中农业展览会总面积约为402万平方米，占已知行业分类展览会总面积的4.9%;专项展览会总面积约为557万平方米，约已知行业分类展览会总面积的6.8%。

轻工业展览会可细分为28个细分行业。在轻工业展会中，数量最多的是食品饮料烟酒类展览会，其次是眼镜珠宝钟表类展览会，建筑材料类展览会、家具木工机械类展览会和消费品类展览会数量分列第三、四、五位。

重工业展览会可细分为16个细分行业。2016年，重工业展览会中，数量最多的是汽车产业展览会，数量为193个;排名第二的是电子与自动化类展览会，数量为77个;工业设备维修类展会数量为49个，排名第三位。

服务业展览会可细分为15个细分行业。从数量上看，服务业细分行业中展览会数量最多的是休闲时尚艺术类展会(175个)和医药医疗保健类展会(127个)。

四、展览馆行业行业结构变化趋势

图表：2015-2016年中国展览馆行业行业结构变化

数据来源：中国国际贸易促进会

2016年轻工业展览会总数量比2015年减少了69个，展览会总面积比2015年减少约16万平方米;服务业展览会总数量虽比2015年减少了15个，但其总面积却较2015年增加了143万平方米;重工业展览会数量比2015年增加了8个，展览会总面积比2015年增加了151万平方米;专项展览总数量较2015年增加1个，面积比2015年增加728万平方米;农业展览会数量较2015年增加了36个，面积增加了175万平方米，农业展览会在经历了2015年的面积减少后再次延续了2012年以来每年增加约100万平方米的增长势头。

第二节 综合性展览馆行业发展分析

一、行业发展现状分析

综合性展览馆是集展办公、商业等配套服务综合为一体的性展览馆。综合性展览馆对专业观众和普通观众都开放，展览面积日渐扩大。

北京展览馆是我国第一个综合性展览馆。2015年，北京展览馆室内展厅面积2.2万㎡;室外可租用面积1万㎡，租馆率33.61%;举办展会29场，展会总面积513700万㎡。

二、行业主营收入分析

图表：2016年综合性展览馆市场主营收入

数据来源：中研普华

三、行业市场结构特点分析

展馆估算出租率是显示展馆经营情况的重要指标，通常用“租馆率”来概括描述展览馆的经营概况。数据显示，目前我国展览馆整体利用率还较低，2016年租馆率在20%以上的展览馆可参考表602016年上海新国际博览中心租馆率最高，达到33.49%;深圳会展中心位居其次，租馆率达到西安曲江国际会议中心排在第三位，租馆率为29.98%。综合来看，有2个展览馆租馆率在30%以上，约占展览馆总数量的1%;有10个展览馆租馆率在20%-30%之间，约占展览馆总数量的7%;有24个展览馆租馆率在10%-20%之间，约占展览馆总数量的16%;有115个展览馆租馆率在10%以下，约占展览馆总数量的76%。

图表：2016年租馆率20%以上的展览馆一览表

数据来源：中研普华

四、行业发展前景及趋势预测

综合性展览馆总体布局突破了以往大型展馆呈单元行列式布局的模式特征，形成了更具标志性和视觉冲击力的集中式构图，突出了展览与非展览功能的有机整合，通过会展配套功能的合理布局，创造出具有高效会展运营效率的新型会展模式。是中国展览馆行业发展趋势之一。

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