- 2015-2020年轻钢组合房行业市场推广及投资策略调研报告
| 中文版全价: | ￥18000 | 电子版: | ￥17500 |
| 印刷版: | ￥17500 | ||
| 英文版全价: | $ 8500 | 电子版: | $ 8000 |
| 印刷版: | $ 8000 |
服务热线：400-086-5388 400-856-5388
订阅热线：0755-25425716 25425736
订阅热线：0755-25425756 25425726
订阅热线：0755-25425776 25425706
报告编号：1184374
出版日期：2015年7月
报告页码：156页
图表数量：56个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
订阅传真：0755-25429588
电子邮件：report@chinairn.com
由于轻钢活动房屋的使用率与经济发展水平有一定的相关性，因此轻钢活动房屋首先在我国经济较为发达的东南部沿海地区开始运用，目前已逐步辐射到经济较为发达的内陆中心城市。近年来，轻钢活动房的使用率处于快速提高阶段。目前，我国轻钢组合房行业高速发展，市场容量不断扩张，这主要是受到城镇化进程加快、交通基础设施建设、人口规模增加、政府的投入力度加大、国民环卫意识增强等多方面因素的影响和带动。2014年，我国轻钢组合房市场容量达到4724.35万平方米，比2013年增加170.54万平方米，
近年来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平和环境理念不断提高，政府积极推动环保事业改革，加大环保建筑投入力度，提高环保建筑的使用率，营造人居环境，促进了轻钢组合房行业的发展。国家对城市及县城市组合房的投资额，已经由2008年的6.5亿元增加到2014年的10.23亿元，复合增长率高达10%。
目前中国的轻钢组合房行业发展极不平衡，中国建筑业年产值超过万亿，但国内轻钢组合房业却少有巨头。其实从专业视角来看，我国一线品牌轻钢组合房的外观、品质并不输给国际品牌，技术设备甚至都是直接与国际生产水平接轨。研究认为，面对国际市场的竞争，我国轻钢组合房行业缺乏整体品牌形象，营销意识和手段不够强，营销观念相对落后。轻钢组合房行业可以成立相关的协会组织，改变这一现状，并且不断深修内功、拓展国内市场。目前不少轻钢组合房企业选择向三四线市场下沉，但普遍存在招商困难、单店成交量低、店面装修不乐观、经营手段单一等问题。对此，轻钢组合房竞争已经到了相对比较激烈的阶段，已经从传统的产品竞争进入到渠道竞争阶段。而在这一阶段，轻钢组合房企业想要站稳脚跟，首要解决的就是盈利模式的差异化。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家住建部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国轻钢组合房协会、中国建筑业协会、中国建筑节能协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志发表公布的基础信息以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国轻钢组合房及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争格局、发展趋势、业务与技术等进行了分析，并重点分析了我国轻钢组合房行业发展状况和特点。
第一部分 产业运行现状
第一章 轻钢组合房市场发展概况 1
第一节 轻钢组合房市场及产品介绍 1
第二节 2014年轻钢组合房市场发展概况 3
第三节 轻钢组合房市场相关政策法规 4
第四节 轻钢组合房行业发展环境分析 10
第五节 轻钢组合房行业发展存在问题及建议 38
第六节 2015-2020年轻钢组合房市场发展前景预测 39
第七节 行业技术水平 43
第八节 市场推广在轻钢组合房行业的重要性 51
第二章 轻钢组合房市场容量/市场规模分析 53
第一节 2012-2014年轻钢组合房市场容量/市场规模统计 53
第二节 轻钢组合房下游应用市场结构 54
第三节 影响轻钢组合房市场容量/市场规模增长的因素 55
第四节 2015-2020年我国轻钢组合房市场容量/市场规模预测 57
第二部分 行业营销策略
第三章 轻钢组合房市场推广策略研究 58
第一节 轻钢组合房行业新品推广模式研究 58
第二节 轻钢组合房市场终端产品发布特点 60
第三节 轻钢组合房市场中间商、代理商参与机制 61
第四节 轻钢组合房市场网络推广策略研究 62
第五节 轻钢组合房市场广告宣传策略 65
第六节 轻钢组合房市场推广与配套供货渠道建立 66
第七节 轻钢组合房新产品推广常见问题 66
第八节 直销模式在轻钢组合房推广过程中的应用 67
第四章 轻钢组合房盈利模式研究 71
第一节 轻钢组合房市场盈利模式的分类 71
第二节 轻钢组合房生产企业的盈利模式研究 73
第三节 轻钢组合房经销代理商盈利模式研究 77
第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 80
第五节 独立经销网络盈利模式改进研究 80
第六节 第三方经销网络优化管理研究 82
第三部分 行业渠道分析
第五章 轻钢组合房营销渠道建立策略 84
第一节 轻钢组合房市场营销渠道结构 84
一、主力型渠道 84
二、紧凑型渠道 84
三、伙伴型渠道 84
四、松散型渠道 84
第二节 轻钢组合房市场伙伴型渠道研究 85
第三节 轻钢组合房市场直接分销渠道与间接分销渠道管理 92
一、直接分销渠道 92
二、间接分销渠道（长渠道、短渠道） 93
第四节 大客户直供销售渠道建立策略 96
第五节 网络经销渠道优化 102
第六节 渠道经销管理问题 103
一、现金流管理 103
二、货品进出物流管理 107
三、售后服务 108
第六章 轻钢组合房市场客户群研究与渠道匹配分析 112
第一节 轻钢组合房主要客户群消费特征分析 112
第二节 轻钢组合房主要销售渠道客户群稳定性分析 113
第三节 大客户经销渠道构建问题研究 113
第四节 网客户渠道化发展建议 122
第五节 渠道经销商维护策略研究 125
第六节 轻钢组合房市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 135
第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 136
第一节 宁波市鄞州巨建轻钢活动房有限公司 136
一、企业介绍与轻钢组合房相关业务 136
二、2012-2014年产销统计数据 137
三、企业轻钢组合房市场推广策略与渠道管理 137
四、轻钢组合房营销体系布局与商务政策设计分析 138
第二节 长沙大力神新材料有限公司 138
一、企业介绍与轻钢组合房相关业务 138
二、2012-2014年经营情况分析 139
三、企业轻钢组合房市场推广策略与渠道管理 139
四、轻钢组合房营销体系布局与商务政策设计分析 140
第三节 贵州中久兴轻钢活动板房有限公司 140
一、企业介绍与轻钢组合房相关业务 140
二、2012-2014年产销统计数据 141
三、企业轻钢组合房市场推广策略与渠道管理 141
四、轻钢组合房营销体系布局与商务政策设计分析 142
第四节 湖南伟丰轻钢结构活动房屋有限公司 143
一、企业介绍与轻钢组合房相关业务 143
二、2012-2014年产销统计数据 143
三、企业轻钢组合房市场推广策略与渠道管理 143
四、轻钢组合房营销体系布局与商务政策设计分析 144
第五节 盐城市避风港活动房有限公司 145
一、企业介绍与轻钢组合房相关业务 145
二、2012-2014年产销统计数据 145
三、企业轻钢组合房市场推广策略与渠道管理 145
四、轻钢组合房营销体系布局与商务政策设计分析 146
图表目录
图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 10
图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 11
图表：2012-2014年社会消费品零售总额 12
图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 13
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 14
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 14
图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 15
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 16
图表：2012-2014年社会固定资产投资 18
图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 18
图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 19
图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 20
图表：2012-2014年国家外汇储备 23
图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 24
图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 25
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 25
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 26
图表：2013年末人口数及其构成 27
图表：2012-2014年城镇新增就业人数 28
图表：2012-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 29
图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 29
图表：2012-2014年卫生技术人员人数 37
图表：夹芯板外观质量 47
图表：2012-2014年我国轻钢组合房市场容量 53
图表：2012-2014年我国轻钢组合房市场规模 54
图表：2009-2014年我国城镇化率发展统计 56
图表：2015-2020年我国轻钢组合房市场容量预测 57
图表：2015-2020年我国轻钢组合房市场规模预测 57
图表：轻钢组合房企业经销商代理制渠道模式三种子模式 61
图表：轻钢组合房直销模式操作方式 70
图表：大客户渠道合作模式 97
图表：全国性大客户总部直接合作模式 98
图表：全国性大客户分支机构合作模式 99
图表：区域性大客户总部直接合作模式 100
图表：区域性大客户分支机构合作模式 101
图表：企业与大客户分工协作表 102
图表：轻钢组合房主要销售渠道客户群稳定性分析 113
图表：渠道维护流程图 127
图表：制造商与分销商的分歧点 129
图表：渠道维护存在问题的主要原因分析 132
图表：渠道维护工作的主要内容 133
图表：2012-2014年宁波市鄞州巨建轻钢活动房有限公司产销统计 137
图表：2012-2014年长沙大力神新材料有限公司产销统计 139
图表：2012-2014年贵州中久兴轻钢活动板房有限公司产销统计 141
图表：2012-2014年湖南伟丰轻钢结构活动房屋有限公司产销统计 143
图表：2012-2014年盐城市避风港活动房有限公司产销统计 145
