- 2015-2020年肾病医院行业市场推广及投资调研预测报告
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报告编号：1190175
出版日期：2015年7月
报告页码：221页
图表数量：80个
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电子邮件：report@chinairn.com
据国家级系统中国肾脏数据系统数据显示，肾小球疾病(Glomerular disease)是导致终末期肾脏病（ESRD，57.4%）的最常见病因，其次为糖尿病(Diabetes)肾病（16.4%）、高血压(Hypertension)性肾损害（10.5%）和囊性肾脏病(Cystic kidney disease)（3.5%）。。
目前世界上超过5亿人患有不同的肾脏疾病，每年超过百万人口死于与慢性肾脏病相关的心脑血管疾病。目前，阻碍透析市场需求放量的主要障碍来自医保支付力度。若国家大病医保制度能够在本届政府主导下得到全面实施，则透析治疗的报销比率有望大幅提升，透析行业将面临一个史无前例的大发展机遇。预计到2020 年我国透析患者将达到167 万人，2013 年的23 万人增长6.2 倍，是一个真正实现高成长市场。国内数个区域性流行病学调查结果显示：我国普通人群慢性肾脏病（CKD）患病率为10%～13%，我国慢性肾脏病患者达到1.3亿人。预计我国尿毒症患者大概有100～200 万。2015 年大病医保制度将在全国全面实施。届时，作为大病医保首推的尿毒症治疗将迎来行业的黄金发展期。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及肾病医院行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国肾病医院行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外肾病医院行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了肾病医院行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于肾病医院产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国肾病医院行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。
第一部分 行业发展概况
第一章 肾病医院市场发展概况 1
第一节 肾病医院市场及产品介绍 1
第二节 2014年肾病医院市场发展概况 3
第三节 肾病医院市场相关政策法规 14
第四节 2015-2020年肾病医院市场发展前景预测 17
第五节 行业技术水平 19
第六节 市场推广在肾病医院行业的重要性 32
第七节 营销渠道建设是肾病医院市场竞争的关键 33
第二章 肾病医院市场容量/市场规模分析 37
第一节 2012-2014年肾病医院市场容量/市场规模统计 37
第二节 肾病医院下游应用市场结构 40
第三节 影响肾病医院市场容量/市场规模增长的因素 44
第四节 2015-2020年我国肾病医院市场容量/市场规模预测 45
第三章 肾病医院市场推广策略研究 49
第一节 肾病医院行业新品推广模式研究 49
第二节 肾病医院市场战略管理规划 53
第三节 肾病医院市场中间商、代理商参与机制 57
第四节 肾病医院市场网络推广策略研究 59
第五节 肾病医院市场广告宣传策略 67
第六节 肾病医院市场推广与管理创新 80
第七节 肾病医院新产品推广常见问题 82
第九节 品牌营销在肾病医院推广过程中的应用 83
第十节 国外肾病医院市场推广经验介绍 86
第二部分 经营模式分析
第四章 肾病医院盈利模式研究 90
第一节 肾病医院市场盈利模式的分类 90
第二节 肾病医院生产企业的盈利模式研究 92
第三节 肾病医院经销代理商盈利模式研究 101
第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 105
第五节 独立经销网络盈利模式改进研究 108
第六节 第三方经销网络优化管理研究 113
第五章 肾病医院营销渠道建立策略 127
第一节 肾病医院市场营销渠道结构 127
一、长度结构 127
二、宽度结构 128
三、广度结构 128
第二节 肾病医院市场事件营销型渠道研究 129
第三节 肾病医院市场直接分销渠道与间接分销渠道管理 142
一、直接分销渠道 142
二、间接分销渠道（长渠道、短渠道） 144
第四节 大客户直供销售渠道建立策略 146
第五节 网络经销渠道优化 148
第六节 渠道经销管理问题 149
一、现金流管理 149
二、货品进出物流管理 152
三、售后服务 153
第三部分 营销策略分析
第六章 肾病医院市场客户群研究与渠道匹配分析 155
第一节 肾病医院主要客户群消费特征分析 155
第二节 肾病医院主要销售渠道客户群稳定性分析 157
第三节 大客户经销渠道构建问题研究 158
第四节 网客户渠道化发展建议 162
第四节 渠道经销商维护策略研究 169
第五节 肾病医院市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 173
第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 178
第一节 北京大学第一医院 178
一、企业介绍与肾病医院相关业务 178
二、发展实力 178
三、企业肾病医院市场推广策略与渠道管理 179
四、肾病医院营销体系布局与商务政策设计分析 180
第二节 北京协和医院 181
一、企业介绍与肾病医院相关业务 181
二、发展实力 188
三、企业肾病医院市场推广策略与渠道管理 189
四、肾病医院营销体系布局与商务政策设计分析 190
第三节 北京五方中医肾病医院 197
一、企业介绍与肾病医院相关业务 197
二、发展实力 197
三、企业肾病医院市场推广策略与渠道管理 199
四、肾病医院营销体系布局与商务政策设计分析 201
第四节 中山大学附属第一医院 201
一、企业介绍与肾病医院相关业务 201
二、发展实力 203
三、企业肾病医院市场推广策略与渠道管理 204
四、肾病医院营销体系布局与商务政策设计分析 207
第五节 浙江大学医学院附属邵逸夫医院 207
一、企业介绍与肾病医院相关业务 207
二、发展实力 208
三、企业肾病医院市场推广策略与渠道管理 210
四、肾病医院营销体系布局与商务政策设计分析 211
图表目录
图表：2015年中国肾脏病专科医院排名 4
图表：中国、美国、英国肾脏病不同病因比较分析 18
图表：血液透析并发症 28
图表：血液透析过程 30
图表：腹膜透析过程 31
图表：美国对慢性肾病的分类 42
图表：各国ESRD患病率统计 42
图表：慢性肾衰竭原发病占比统计 43
图表：全国ESRD患者数量以及透析病人基础治疗费用测算 44
图表：2015-2020年中国肾病医院市场规模预测 45
图表：2012-2020年中国血液透析病人数量测算 48
图表：2014-2015美国最佳医院肾病科排名 86
图表：中国各类专科医院盈利能力 92
图表：营销组合模式实施效果评价指标 119
图表：肾病医院事件营销思路 133
图表：渠道分销管理 142
图表：社会化媒体服务融合渠道 163
图表：邵逸夫医院门诊就诊流程 210
