- 2015-2020年互联网+服装行业竞争格局分析与投资风险预测报告
| 中文版全价: | ￥9500 | 电子版: | ￥9000 |
| 印刷版: | ￥9000 | ||
| 英文版全价: | $ 5500 | 电子版: | $ 5000 |
| 印刷版: | $ 5000 |
服务热线：400-086-5388 400-856-5388
订阅热线：0755-25425716 25425736
订阅热线：0755-25425756 25425726
订阅热线：0755-25425776 25425706
报告编号：1205391
出版日期：2015年7月
报告页码：237页
图表数量：96个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
订阅传真：0755-25429588
电子邮件：report@chinairn.com
在过去的2014年，我国服装行业坚持深入推进产业结构调整，积极适应国内宏观经济发展新常态，基本保持了平稳发展态势，运行质效稳中趋好，但是增速比2013年普遍回落。全年规模以上服装实现主营业务收入19027.49 亿元，同比增长13.07%，增速上升1.78个百分点；实现利润总额1052.93亿元，同比增长13.24%，增速上升1.08个百分点。2015年一季度，服装行业规模以上企业15262家，累计实现主营业务收入4620.13亿元，同比增长8.03%；利润总额260.6亿元，同比增长13.15%。亏损企业2813家，亏损面为18.43%，比2014年同期下降1.48个百分点。
近年来中国电子商务飞速发展，互联网具备庞大的商机信息量、即时互动性、成本较低的特点，为广大中小服装生产企业开启了快速崛起、提升市场竞争力的营销新渠道。于此同时，国内的电子商务平台也如雨后春笋般层出不穷。让不少的服装企业尝到了甜头，进而引发了一股行业内电子商务投资热潮。市场上相继涌现出凡客、BONO、麦网等垂直服装B2C企业。统计数据显示，目前服装类已占据40%的电子商务零售份额，成为中国电子商务的核心力量。服装作为利润相对较高，而又最受用户青睐的网购产品，吸引着越来越多电子商务企业的注目。当当网等渠道电商也按耐不住涉足服装领域以拓展品类提升利润。有消息称，京东商城也将会加入到自有品牌服装的争夺战中。
与电商纷纷涉入服装行业相对应的是，众多传统服装品牌开始布局网上零售市场。GAP、优衣库、无印良品、ZARA等知名品牌通过在天猫，当当、卓越、京东，自建B2C商城等模式快速建立起网上零售平台。电子商务因其强大的渠道拓展能力，成为了传统服装企业的必然选择。据中国电子商务研究中心数据监测，有超过75%的品牌服装企业“触电”。
2014年服装行业电子商务交易总额为6104.93亿元，同比增长40.36%，占中国整个网购市场的21.8%，占全国总电商交易总额的4.56%，继续保持领先地位。其中，服装企业间（B2B）电子商务交易额为1453亿元，同比增长10.69%；服装网络零售总额合计为4652亿元，同比增长53.18%，占全国网络零售总额的16.61%。
2014年整个服装电子商务占到服装销售总额的渗透率达到了32.08%，是目前我国电商行业渗透率最高的行业。相信在未来随着中国经济的发展以及服装电子商务在消费中占比的增长，对所有的服装电子商务从业者来说是一个非常巨大的机会。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国家具行业协会、全国工商联服装委员会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、服装行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国服装电商市场的发展状况、供需状况、竞争格局、营销策略、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了服装电商重点品牌的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对服装电商市场风险进行了预测，为服装生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在服装电商从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国服装行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 产业环境透视
第一章 电子商务与“互联网+” 1
第一节 电子商务发展分析 1
一、电子商务基本定义 1
二、电子商务发展阶段 3
三、电子商务基本特征 6
四、电子商务支撑环境 7
五、电子商务基本模式 9
六、电子商务规模分析 12
1、电子商务市场结构 13
2、电子商务区域结构 14
第二节 “互联网+”的相关概述 15
一、“互联网+”的提出 15
二、“互联网+”的内涵 15
三、“互联网+”的发展 16
四、“互联网+”的评价 17
五、“互联网+”的趋势 18
第二章 互联网环境下纺织行业的机会与挑战 20
第一节 2015年中国互联网环境分析 20
一、网民基本情况分析 20
1、总体网民规模分析 20
2、分省网民规模分析 20
3、手机网民规模分析 22
4、网民属性结构分析 22
二、网民互联网应用状况 25
1、信息获取情况分析 25
2、商务交易发展情况 27
3、交流沟通现状分析 35
4、网络娱乐应用分析 36
第二节 互联网环境下纺织行业的机会与挑战 40
一、互联网时代行业大环境的变化 40
二、互联网直击传统行业消费痛点 43
三、互联网助力企业开拓市场 43
四、电商成为传统企业突破口 44
第三节 互联网纺织行业的改造与重构 45
一、互联网重构行业的供应链格局 45
二、互联网改变生产厂商营销模式 45
三、互联网导致行业利益重新分配 47
四、大数据成为纺织行业市场营销的利器 48
第四节 服装与互联网融合创新机会孕育 49
一、电商政策变化趋势分析 49
二、电子商务消费环境趋势分析 50
三、互联网有助于精确纺织行业市场定位 51
四、电商黄金发展期机遇分析 52
五、大数据创新纺织行业需求开发 54
第二部分 行业市场分析
第三章 服装行业发展现状分析 56
第一节 服装行业发展环境分析 56
一、国际宏观经济分析 56
1、2014年全球经济运行概况 56
2、2015年全球经济形势预测 60
二、国内环境分析 62
1、2014年中国宏观经济运行概况 62
2、2015年中国宏观经济趋势预测 82
第二节 服装行业发展现状分析 86
一、服装行业产业政策分析 86
二、服装行业发展现状分析 94
1、我国服装行业生产情况 94
2、我国服装外销现状分析 98
3、我国服装行业内销现状分析 104
4、我国服装行业经营效益分析 105
三、服装行业主要企业分析 106
四、服装行业市场规模分析 107
五、服装行业存在的问题分析 107
六、服装行业发展建议 109
第二节 服装行业市场前景分析 111
一、服装行业发展机遇分析 111
二、服装行业市场规模预测 113
三、服装行业发展前景分析 113
第四章 服装行业市场规模与电商未来空间预测 115
第一节 服装行业电子商务推行分析 115
一、服装行业中推进电子商务的必要性 115
二、服装行业中推进电子商务应遵循的原则 115
三、电子商务在服装行业中的作用 116
四、服装行业中发展电子商务存在的问题 117
第二节 服装电商市场规模与渗透率 118
一、服装电商总体开展情况 118
二、服装电商交易规模分析 122
三、服装电商渠道渗透率分析 123
第三节 服装电商行业盈利能力分析 124
一、服装电子商务发展有利因素 124
二、服装电子商务发展制约因素 126
三、服装电商行业经营成本分析 128
四、服装电商行业盈利模式分析 129
五、服装电商行业盈利水平分析 130
第四节 电商行业未来前景及趋势预测 131
一、服装电商行业市场空间测算 131
二、服装电商市场规模预测分析 132
三、服装电商发展趋势预测分析 132
第三部分 电商策略分析
第五章 服装企业互联网战略体系构建及平台选择 136
第一节 服装企业转型电商构建分析 136
一、服装电子商务关键环节分析 136
1、产品采购与组织 136
2、电商网站建设 139
3、网站品牌建设及营销 142
4、服务及物流配送体系 142
5、网站增值服务 142
二、服装企业电子商务网站构建 142
1、商务分析阶段 143
2、设计阶段 143
3、建设变革阶段 143
4、整合运行阶段 143
第二节 服装企业转型电商发展途径 144
一、电商B2B发展模式 144
二、电商B
三、电商C
四、电商O2O发展模式 167
第三节 服装企业转型电商平台选择分析 170
一、服装企业电商建设模式 170
二、自建商城网店平台 171
1、自建商城概况分析 171
2、自建商城优势分析 172
三、借助第三方网购平台 173
1、电商平台的优劣势 173
2、电商平台盈利模式 174
四、电商服务外包模式分析 176
1、电商服务外包的优势 176
2、电商服务外包可行性 177
3、电商服务外包前景 177
五、服装企业电商平台选择策略 178
第六章 服装行业电子商务运营模式分析 180
第一节 服装电子商务B2B模式分析 180
一、服装电子商务B2B市场概况 180
二、服装电子商务B2B盈利模式 181
三、服装电子商务B2B运营模式 184
四、服装电子商务B2B的供应链 186
第二节 服装电子商务B
一、服装电子商务B
二、服装电子商务B
三、服装电子商务B
四、服装电子商务B
五、服装电商B
第三节 服装电子商务C
一、服装电子商务C
二、服装电子商务C
三、服装电子商务C
四、服装电子商务C
五、C
第四节 服装电子商务O2O模式分析 198
一、服装电子商务O2O市场概况 198
二、服装电子商务O2O优势分析 199
三、服装电子商务O2O营销模式 199
四、服装电子商务O2O潜在风险 202
第四部分 行业案例分析
第七章 服装主流网站平台比较及企业入驻选择 204
第一节 天猫商城 204
一、天猫商城发展基本概述 204
二、天猫商城用户特征分析 204
三、天猫商城网购优势分析 204
四、天猫商城交易规模分析 206
五、天猫商城平均消费金额分析 207
六、天猫商城企业入驻情况 207
第二节 京东商城 208
一、京东商城发展基本概述 208
二、京东商城用户特征分析 208
三、京东商城网购优势分析 209
四、京东商城交易规模分析 211
五、京东商城平均消费金额分析 212
六、京东商城企业入驻情况 212
第三节 1号店 212
一、1号店发展基本概述 212
二、1号店用户特征分析 213
三、1号店网购优势分析 213
四、1号店交易规模分析 214
五、1号店平均消费金额分析 214
六、1号店企业入驻情况 214
第四节 亚马逊中国 215
一、亚马逊发展基本概述 215
二、亚马逊用户特征分析 216
三、亚马逊网购优势分析 216
四、亚马逊交易规模分析 217
五、亚马逊平均消费金额分析 217
第五节 当当网 217
一、当当网发展基本概述 217
二、当当网用户特征分析 218
三、当当网网购优势分析 219
四、当当网交易规模分析 219
五、当当网平均消费金额分析 219
第八章 服装企业进入互联网领域投资策略分析 220
第一节 服装企业电子商务市场投资要素 220
一、企业自身发展阶段的认知分析 220
二、企业开展电子商务目标的确定 220
三、企业电子商务发展的认知确定 221
四、企业转型电子商务的困境分析 221
第二节 服装企业转型电商物流投资分析 222
一、服装企业电商自建物流分析 222
1、电商自建物流的优势分析 222
2、电商自建物流的负面影响 223
二、服装企业电商外包物流分析 224
1、快递业务量完成情况 224
2、快递业务的收入情况 224
3、快递业竞争格局分析 225
三、服装电商转型升级策略分析 225
1、找准定位 225
2、着力解决线上、线下的渠道和价格竞争 225
3、加大电商团队的培养力度 225
4、加强企业内部信息化建设，加大技术改造 226
第三节 服装企业电商市场策略分析 226
一、服装企业电商可选择模式 226
二、服装企业电商市场策略 227
图表目录
图表：2010-2014年电子商务交易规模 13
图表：2014年电子商务市场细分行业构成 14
图表：2010-2014年中国网民规模和互联网普及率 20
图表：2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 21
图表：2010-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 22
图表：2013-2014年中国网民性别结构 23
图表：2013-2014年中国网民年龄结构 24
图表：2013-2014年中国网民学历结构 24
图表：2013-2014年搜索/手机搜索用户规模 26
图表：2013-2014年博客用户规模 27
图表：2013-2014年网购/手机网购用户规模 28
图表：2014年网络购物市场品牌渗透率 29
图表：2013-2014年团购/手机团购用户规模 30
图表：2014年团购市场品牌渗透率 30
图表：2013-2014年网上支付/手网上支付用户规模 31
图表：2014年网上支付市场品牌渗透率 32
图表：2013-2014年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模 33
图表：2014年在线旅游市场品牌渗透率 34
图表：2013-201年即时通信/手机即时通信用户规模 35
图表：2013-2014年微博客/手机微博客用户规模 36
图表：2013-2014年网络游戏/手机网络游戏用户规模 37
图表：2013-2014年网络文字用户规模 38
图表：2013-2014年网络视频/手机网络视频用户规模 39
图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 64
图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 64
图表：2012-2014年社会消费品零售总额 66
图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 67
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 68
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 69
图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 70
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 71
图表：2012-2014年社会固定资产投资 73
图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 73
图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 74
图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 75
图表：2012-2014年国家外汇储备 78
图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 79
图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 81
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 81
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 82
图表：2001-2013年中国单位GDP增速吸纳的城镇就业人数走势图 83
图表：2011-2015年我国CPI同比增速及未来预测 83
图表：2001-2015年我国M2增速及未来预测 84
图表：2013-2014年我国固定资产投资完成额及分项累计同比增长率 84
图表：2009-2015年Q1我国服装产量及增长率分析 95
图表：2015年一季度服装行业规模以上企业产量情况 95
图表：服装行业规模以上企业产量增幅情况 96
图表：2015年Q1服装行业规模以上企业产量分地区情况 96
图表：2015年Q1服装产量分地区情况 97
图表：2009年-2015年Q1各地区规模以上服装企业产量占全国比重变化情况 98
图表：2015年1-3月粤苏闽淅鲁五省服装产量情况 98
图表：2015年一季度我国服装出口情况 99
图表：2013-2015年Q1服装出口累计增幅情况 99
图表：2015年Q1我国对各大洲服装出口额情况 100
图表：2015年Q1我国出口各大洲服装占比情况 100
图表：2015年Q1我国对传统市场服装出口金额情况 102
图表：2015年Q1我国对传统市场服装出口数量情况 102
图表：2015年一季度我国对新兴市场服装出口金额情况 103
图表：2015年一季度我国对新兴市场服装出口数量情况 103
图表：2015年一季度我国服装出口主要国别（地区）比重 103
图表：2011-2015年Q1社会消费品及服装类零售总额增速情况 104
图表：2014-2015年Q1全国百家重点大型零售企业服装类商品零售月度增速情况 105
图表：2015年Q1服装行业规模以上企业效益情况主要指标 106
图表：2012-2015年Q1中国服装行业企业数量 106
图表：2012-2014年中国服装行业市场规模 107
图表：2015-2020年中国服装行业市场规模预测 113
图表：2012-2014年中国服装电商交易规模交易规模 123
图表：2007-2014年我国服装电商渠道渗透率 124
图表：2015-2020年中国服装电商交易规模预测 132
图表：B2B电子商务供应链示意图 145
图表：网上交易市场的结构图 154
图表：B
图表：2013年商户选择移动终端方式情况 170
图表：服装企业电商建设模式情况 171
图表：2012-2014年服装电子商务B2B交易规模 180
图表：服装行业垂直模式B2B结构 185
图表：面向中间交易市场的B2B销售商和采购商 185
图表：中国B
图表：2012-2014年服装电子商务B
图表：天猫商城用户年龄结构 204
图表：2014年天猫商城数据 206
图表：2014年7月-12月天猫商城平均消费金额分析 207
图表：京东用户各移动设备上网时间段分析 209
图表：2014年京东商城每单消费金额 212
图表：当当网用户地区分布 218
图表：当当网用户年龄分布 218
