第一部分 产业环境透视

第一章 农资流通行业发展综述      1

第一节 农资流通行业定义及分类     1

一、行业定义       1

二、行业分类       1

三、行业特性及在国民经济中的地位       2

第二节 农资流通行业统计标准  2

一、统计部门和统计口径    2

二、行业主要统计方法介绍       3

三、行业涵盖数据种类介绍       3

第三节 最近3-5年中国农资流通行业经济指标分析      4

一、赢利性    4

二、成长速度       4

三、附加值的提升空间       5

四、进入壁垒／退出机制    5

五、风险性    6

六、行业周期       7

七、竞争激烈程度指标       7

八、行业及其主要子行业成熟度分析       8

第四节 农资流通行业产业链分析     9

一、农资流通行业产业链结构分析    9

二、农资流通行业上游产业分析       10

三、农资流通行业下游产业分析       16

第二章 农资流通行业市场环境及影响分析 21

第一节 行业政治法律环境分析  21

一、行业管理体制分析       21

二、行业主要法律法规       21

三、农资流通行业标准       26

四、行业相关发展规划       29

五、政策环境对行业的影响       36

第二节 行业经济环境分析  38

一、宏观经济形势分析       38

二、宏观经济环境对行业的影响分析       58

第三节 行业社会环境分析  70

一、农资流通产业社会环境       70

二、社会环境对行业的影响       78

第四节 行业资本环境分析  79

一、政府对农资领域的补贴情况       79

二、金融机构对农业信贷的支持情况       82

三、中国VC/PE在农业领域的投资情况  82

第三章 国际农资流通行业发展分析及经验借鉴       84

第一节 全球农资产品市场供需分析  84

一、全球化肥市场供需分析       84

二、全球农药市场供需分析       88

三、全球种子市场供需分析       90

第二节 全球主要国家（地区）市场分析  91

一、美国       91

二、印度       99

第三节 全球农资流通行业发展趋势分析  102

一、全球农资流通企业发展策略       102

二、全球农资流通行业发展趋势       104

第二部分 行业深度分析

第四章 我国农资流通行业运行现状分析     106

第一节 我国农资流通行业发展状况分析  106

一、我国农资流通行业发展阶段       106

二、我国农资流通行业发展总体概况       106

三、我国农资流通行业发展特点分析       110

第二节 我国农资流通行业发展现状  111

一、我国农资流通行业市场概述       111

二、我国农资流通行业发展分析       112

三、中国农资流通企业发展分析       115

第三节 我国农资流通市场情况分析  119

一、中国农资流通市场总体概况       119

二、中国农资流通产品市场发展分析       121

第四节 我国农资流通市场发展形势分析  126

一、农资流通主渠道转变分析    126

二、中小农资流通企业融资形势分析       126

三、农资流通管理新型模式分析       127

四、农资流通行业突围方向分析       128

第五章 中国农资流通行业细分市场之产品篇    131

第一节 化肥流通市场分析预测  131

一、化肥市场供求分析       131

二、化肥流通市场分析       137

第二节 农药流通市场分析预测  141

一、农药市场供求分析       141

二、农药流通市场分析       143

第三节 种子流通市场分析预测  152

一、种子市场供求分析       152

二、种子流通市场分析       160

第四节 农膜流通市场分析预测  166

一、农膜市场供求分析       166

二、农膜流通市场分析       168

第五节 农机流通市场分析预测  170

一、农机市场供求分析       170

二、农机流通市场分析       172

第三部分 市场全景调研

第六章 中国农资流通行业细分市场之模式篇    180

第一节 农资流通行业农资连锁模式分析  180

一、不同经营主体农资连锁模式分析       180

二、三种业态农资连锁模式比较分析       188

三、农资连锁经营业态选择与管理控制    200

第二节 农资流通行业农资供销合作社模式分析     207

一、供销合作社定义    207

二、农资供销合作社发展历程    207

三、农资供销合作社运行现状    211

四、农资供销合作社企业发展现状    211

五、2015-2020年农资供销合作社发展趋势   212

第三节 农资流通行业农资电子商务模式分析  213

一、农资电子商务模式发展背景       213

二、农资电子商务模式发展现状       214

三、农资电子商务模式的主要模式    214

四、2015-2020年农资电子商务模式发展趋势       216

第七章 我国农资流通行业营销趋势及策略分析       219

第一节 农资流通行业销售渠道分析  219

一、传统农资流通渠道       219

二、农资连锁经营渠道       221

第二节 农资流通行业销售渠道特性分析  222

一、传统农资流通渠道特性       222

二、农资连锁经营特性分析       223

第三节 农资流通渠道建设策略分析  225

一、市场空白阶段策略       225

二、市场发展阶段策略       225

三、市场深化阶段策略       225

第四节 农资流通渠道模式发展分析  226

一、“助销体”模式     226

二、“厂商一体化”模式     226

三、“合资公司”模式  227

第五节 农资流通行业营销对策分析  228

一、农资流通营销信任问题       228

二、农资流通营销对策探讨       230

第六节 农资流通行业营销策略分析  232

一、顾客定位       232

二、顾客策略       233

三、产品定位       233

四、价格策略       233

五、关系营销       233

第八章 农资流通行业区域市场分析     235

第一节 山东省农资流通行业发展分析     235

一、山东农资流通行业发展环境       235

二、山东农资流通行业发展概况       236

三、山东农资流通行业市场容量       238

四、山东农资流通行业发展机遇       240

第二节 江苏省农资流通行业发展分析     244

一、江苏农资流通行业发展环境       244

二、江苏农资流通行业发展规模       245

三、江苏农资流通企业发展状况       246

四、江苏农资流通行业发展机遇       246

第三节 广东省农资流通行业发展分析     247

一、广东农资流通行业发展环境       247

二、广东农资流通行业发展概况       248

三、广东农资流通行业市场容量       249

四、广东农资流通行业发展机遇       249

第四节 黑龙江省农资流通行业发展分析  250

一、黑龙江农资流通行业发展环境    250

二、黑龙江农资流通行业发展概况    252

三、黑龙江农资流通行业市场容量    253

四、黑龙江农资流通行业发展机遇    254

第五节 江西省农资流通行业发展分析     255

一、江西农资流通行业发展环境       255

二、江西农资流通行业发展概况       255

三、江西农资流通行业市场容量       256

四、江西农资流通行业发展机遇       256

第六节 甘肃省农资流通行业发展分析     257

一、甘肃农资流通行业发展环境       257

二、甘肃农资流通行业发展概况       258

三、甘肃农资流通行业市场容量       260

四、甘肃农资流通行业发展机遇       261

第七节 广西区农资流通行业发展分析     263

一、广西农资流通行业发展环境       263

二、广西农资流通行业发展概况       264

三、广西农资流通行业市场容量       264

四、广西农资流通行业发展机遇       265

第四部分 竞争格局分析

第九章 2015-2020年农资流通行业竞争形势及策略 267

第一节 行业总体市场竞争状况分析  267

一、农资流通行业竞争结构分析       267

二、农资流通行业企业间竞争格局分析    271

三、农资流通行业集中度分析    272

四、农资流通行业SWOT分析  274

第二节 中国农资流通行业竞争格局综述  275

一、农资流通行业竞争概况       275

二、中国农资流通行业竞争力分析    276

三、中国农资流通产品竞争力优势分析    276

第三节 2013-2014年农资流通行业竞争格局分析 277

一、2013-2014年国内外农资流通竞争分析   277

二、2013-2014年我国农资流通市场竞争分析       277

三、2013-2014年我国农资流通市场集中度分析   277

四、2013-2014年国内主要农资流通企业动向       278

第四节 农资流通行业并购重组分析  279

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析    279

二、本土企业投资兼并与重组分析    282

三、行业投资兼并与重组趋势分析    283

第五节 农资流通市场竞争策略分析  283

一、科学有效的管理模式    283

二、宽广的上游渠道    284

三、有效地规避农资赊销风险    285

四、通过经营特色培育品牌       286

第十章 2015-2020年农资流通行业领先企业经营形势分析   287

第一节 中国农资流通企业总体发展状况分析  287

一、农资流通企业主要类型       287

二、农资流通企业资本运作分析       287

三、农资流通企业创新及品牌建设    288

四、农资流通行业企业竞争力分析    289

第二节 中国领先农资流通企业经营形势分析  289

一、中国农业生产资料集团公司       289

二、中化化肥控股有限公司       306

三、浙江农资集团有限公司       315

四、安徽辉隆农资集团股份有限公司       322

五、黑龙江倍丰农业生产资料集团有限公司    332

六、四川省农业生产资料集团有限公司    337

七、新疆农资（集团）有限责任公司       341

八、广东天禾农资股份有限公司       345

九、江苏苏农农资连锁集团股份有限公司       350

十、四川汇力农资连锁股份有限公司       353

十一、瓮福（集团）有限责任公司    355

十二、山东省农业生产资料有限责任公司       359

十三、烟台市农业生产资料总公司    361

十四、庆丰农业生产资料集团有限责任公司    365

十五、河北省农业生产资料有限公司       368

十六、福建省福农农资集团有限公司       370

十七、湖北省农业生产资料集团有限公司       373

十八、新疆生产建设兵团农业生产资料供应公司    376

十九、内蒙古农牧业生产资料股份有限公司    377

二十、云南农业生产资料股份有限公司    378

二十一、吉林省隆源农业生产资料集团有限公司    380

二十二、黑龙江北大荒农垦集团农业生产资料有限公司       382

二十三、山西农资集团有限公司       384

二十四、河南省豫农农业生产资料集团有限公司    389

二十五、吉峰农机连锁股份有限公司       391

二十六、甘肃农资化肥有限责任公司       393

二十七、广西富满地农资股份有限公司    395

二十八、四川美丰农资化工有限责任公司       396

二十九、江西沃尔得农资连锁集团有限公司    397

三十、烟台众德集团有限公司    400

第十一章 2015-2020年农资流通行业前景及趋势    402

第一节 2015-2020年农资流通市场发展前景 402

一、2015-2020年农资流通市场发展潜力       402

二、2015-2020年农资流通市场发展前景展望       402

三、2015-2020年农资流通细分行业发展前景分析       405

第二节 2015-2020年农资流通市场发展趋势预测 413

一、行业集中度发展趋势    413

二、行业流通渠道发展趋势       414

三、行业经营模式发展方向       418

四、企业核心竞争力的关键因素       418

五、企业多元化发展方向    421

六、企业经营方向分析       421

第三节 2015-2020年中国农资流通行业供需预测 421

一、2015-2020年中国农资流通行业供给预测       421

二、2015-2020年中国农资流通行业需求预测       422

三、2015-2020年中国农资流通行业供需平衡预测       423

第五部分 投资前景展望

第十二章 2015-2020年农资流通行业投资价值评估 424

第一节 农资流通行业投资特性分析  424

一、农资流通行业进入壁垒分析       424

二、农资流通行业盈利因素分析       427

三、农资流通行业盈利模式分析       427

第二节 农资流通行业经营特征分析  427

一、行业经营模式       427

二、行业区域性特征    428

三、行业季节性特征    428

四、行业利润水平       428

五、行业上下游产业    428

第三节 2015-2020年农资流通行业发展的影响因素     429

一、有利因素       429

二、不利因素       440

第四节 2015-2020年农资流通行业投资价值评估分析 441

一、行业投资效益分析       441

二、产业发展的空白点分析       441

三、投资回报率比较高的投资方向    442

四、新进入者应注意的障碍因素       442

第十三章 2015-2020年农资流通行业投资机会与风险防范   443

第一节 农资流通行业投融资情况     443

一、行业资金渠道分析       443

二、固定资产投资分析       447

三、兼并重组情况分析       447

四、农资流通行业投资现状分析       448

第二节 2015-2020年农资流通行业投资机会 448

一、产业链投资机会    448

二、细分市场投资机会       449

三、重点区域投资机会       450

四、农资流通行业投资机遇       450

第三节 2015-2020年农资流通行业投资风险及防范     451

一、政策风险及防范    451

二、供求风险及防范    452

三、宏观经济波动风险及防范    452

四、关联产业风险及防范    452

五、产品结构风险及防范    452

六、其他风险及防范    453

第四节 中国农资流通行业投资建议  453

一、农资流通行业未来发展方向       453

二、农资流通行业主要投资建议       454

三、中国农资流通企业融资分析       454

第十四章 2015-2020年农资流通行业面临的困境及对策       456

第一节 2015年农资流通行业面临的困境       456

一、中国农资流通行业发展的主要困境    456

二、赊销困境       456

三、成本上涨       456

第二节 农资流通企业面临的困境及对策  457

一、重点农资流通企业面临的困境及对策       457

二、中小农资流通企业发展困境及策略分析    457

三、国内农资流通企业的出路分析    463

第三节 中国农资流通行业存在的问题及对策  464

一、中国农资流通行业存在的问题    464

二、农资流通行业发展的建议对策    466

三、市场的重点客户战略实施    467

第四节 中国农资流通市场发展面临的挑战与对策  472

一、中国农资流通市场发展面临的挑战    472

二、中国农资流通市场迎接挑战的对策    473

第六部分 投资战略研究

第十五章 农资流通行业案例分析研究 475

第一节 典型的农资连锁商业模式案例分析     475

一、锦绣千村模式分析       475

二、苏农连锁模式分析       481

三、中诚国联模式分析       483

四、沃润德模式分析    485

五、和盛模式分析       491

第二节 中农集团公司营销案例分析  495

一、中农集团公司营销现状及问题分析    495

二、中农集团公司营销环境分析       503

三、中农集团公司市场营销策略设计       515

四、中农集团公司营销策略实施措施       529

第三节 四川农资集团公司发展战略案例分析  536

一、公司概况       536

二、战略任务的提出    539

三、外部环境研究和内部状况分析    540

四、战略制定评价和选择    543

五、战略实施控制建议       548

第十六章 农资流通行业发展战略研究 551

第一节 农资流通行业发展战略研究  551

一、战略综合规划       551

二、技术开发战略       551

三、业务组合战略       553

四、区域战略规划       555

五、产业战略规划       555

六、营销品牌战略       555

七、竞争战略规划       559

第二节 对我国农资流通品牌的战略思考  563

一、农资流通品牌的重要性       563

二、农资流通实施品牌战略的意义    564

三、农资流通企业品牌的现状分析    565

四、我国农资流通企业的品牌战略    565

五、农资流通品牌战略管理的策略    567

第三节 农资流通经营策略分析  571

一、农资流通市场细分策略       571

二、农资流通市场创新策略       572

三、品牌定位与品类规划    572

四、农资流通新产品差异化战略       572

第四节 农资流通行业投资战略研究  573

一、2015年农资流通行业投资战略  573

二、2015-2020年农资流通行业投资战略       574

三、2015-2020年细分行业投资战略       574

第十七章 研究结论及发展建议      576

第一节 农资流通行业研究结论及建议     576

第二节 农资流通子行业研究结论及建议  577

第三节 中研普华农资流通行业发展建议  577

一、行业发展策略建议       577

二、行业投资方向建议       582

三、行业投资方式建议       582

图表目录

图表：我国尿素、磷肥供给充足       8

图表：农药行业利润增速波动反映了行业周期性    9

图表：代表品种草甘膦价格波动幅度大    9

图表：尿素价格波动较大    11

图表：不同企业尿素毛利率存在较大差异       11

图表：2014我国部分种子产量、需求状况     13

图表：2010-2014年我国农膜年产量       15

图表：2014年我国农膜产量分布图  16

图表：2014年年末人口数及其构成  39

图表：2010-2014年国内生产总值以及增长速度   40

图表：2010-2014城镇新增就业人数       40

图表：2010-2014年国家全员劳动生产率       41

图表：2014年12月份居民消费月度涨跌幅度       41

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度   42

图表：2014年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况  42

图表：2010-2014全国一般公共财政收入       43

图表：2010-2014年末国家外汇储备       43

图表：2010-2014年粮食产量   44

图表：2010-2014全部工业增加值及其增长速度   45

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度     45

图表：2010-2014建筑业增加值及其增长速度       47

图表：2010-2014全社会固定资产投资   48

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  48

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力  49

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力  50

图表：2014年社会消费品零售总额  50

图表：2010-2014年货物进出口总额       51

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度  51

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度  52

图表：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度  52

图表：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度     53

图表：2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度  54

图表：2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度     54

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度  55

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度  56

图表：2010-2014年年末固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户数       57

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度     57

图表：2014年按收入来源的全国居民人均可支配及占比     71

图表：2010-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       72

图表：2010-2014年研究与实验发展（R&D）经费支出      72

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况     73

图表：2014年卫生技术人员人数     74

图表：2009年-2014年中国农业行业VC/PE融资情况 83

图表：2014年我国农业行业细分领域VC/PE融资分布 83

图表：2014年我国部分农药进口情况     103

图表：2014年我国部分农药出口情况     104

图表：2013年-2015年6月份我国肥料制造企业  112

图表：2013年-2014年我国肥料制造企业亏损情况      112

图表：2013年-2015年6月份我国农药制造企业  113

图表：2013年-2014年我国农药制造企业亏损情况      113

图表：2013年-2014年我国肥料产成品及增长      113

图表：2013年-2014年我国农药产成品及增长      113

图表：2013年-2014年我国肥料主营收入及增长  113

图表：2013年-2014年我国肥料主营成本及增长  114

图表：2013年-2014年我国肥料利润总额及增长  114

图表：2013年-2014年我国农药制造主营收入及增长  114

图表：2013年-2014年我国农药制造主营成本及增长  114

图表：2013年-2014年我国农药制造利润及增长  114

图表：2015年6月我国化肥产量前五及增幅  131

图表：2014年我国部分化肥品种产量及增长率     132

图表：2014年9月我国部分农药进口情况     142

图表：2014年9月我国部分农药出口情况     142

图表：我国农药竞争情况    146

图表：2010年-2014年我国农膜产量      166

图表：我国部分省市农膜产量    167

图表：2015年-2017年我国农膜产量预测      169

图表：三种连锁经营模式比较    198

图表：三种连锁经营模式优劣势分析       199

图表：网络中介模式下的农资流通图       215

图表：B2B模式下的农资流通   216

图表：虚拟农资超市与连锁经营相结合流程图       218

图表：2013年-2015年6月山东化肥生产情况      238

图表：2013年-2015年6月山东农药生产情况      238

图表：2013年-2015年6月江苏化肥产量      245

图表：2013年-2015年6月江苏农药产量      245

图表：2013年-2015年6月广东化肥产量      249

图表：2013年-2015年6月广东农药产量      249

图表：2015年黑龙江省农业委员会财政拨款支出结构  252

图表：2013年-2015年6月黑龙江农药产量  253

图表：2013年-2015年6月黑龙江化肥产量  253

图表：2013年-2015年6月江西农药产量      256

图表：2013年-2015年6月江西化肥产量      256

图表：2013年-2015年6月甘肃农药产量      260

图表：2013年-2015年6月甘肃化肥产量      261

图表：2013年-2015年6月广西化肥产量      264

图表：2015年6月广西农药产量     265

图表：2015年5月我国各省市化肥企业个数和产量     272

图表：2015年中国农资连锁十大品牌企业排名     276

图表：2013年-2014年我国肥料制造企业      277

图表：2013年-2014年我国肥料、农药制造产成品      277

图表：我国主要农资流通企业及其概况    278

图表：企业价值评估方法比较    279

图表：中国农资集团组织结构    291

图表：中农集团公司农膜及化工原料主要产品       302

图表：中化化肥控股有限公司公司构架    307

图表：中化化肥公司简介    308

图表：中化化肥公司基本情况    308

图表：2014年中化化肥控股有限公司营业收入     311

图表：2014年中化化肥控股有限公司净利润  311

图表：2014年中化化肥控股有限公司经营活动中现金流量  311

图表：2014年中化化肥控股有限公司经营活动中现金期末余额  312

图表：2014-2015年1季度安徽辉隆农资集团股份有限公司资产负债       324

图表：2014-2015年1季度安徽辉隆农资集团股份有限公司利润       326

图表：2014-2015年1季度安徽辉隆农资集团股份有限公司现金流量       326

图表：2014-2015年1季度安徽辉隆农资集团股份有限公司成长能力       328

图表：2014-2015年1季度安徽辉隆农资集团股份有限公司盈利能力       329

图表：2014-2015年1季度安徽辉隆农资集团股份有限公司盈利质量       329

图表：2014-2015年1季度安徽辉隆农资集团股份有限公司运营能力       329

图表：山东省农业生产资料有限公司详细信息       360

图表：农资流通渠道下沉和扁平化趋势    418

图表：农资物流企业核心竞争力概况       419

图表：2015年6月-2020年我国农资流通行业规模预测      422

图表：2015年6月-2020年我国农药市场销售总额预测      422

图表：2015年6月份-2020年我国化肥需求规模预测  423

图表：2010年-2014年我国农业生产资料抽样合格率  464

图表：和盛模式的发展目标       493

图表：中农集团连锁示意图       498

图表：中农集团营销人员年龄结构    502

图表：竞争力量模型    511

图表：影响企业渠道选择的因素       525

图表：中农集团公司渠道    526

图表：品牌消费关系结构    529

图表：四川农资集团组织结构    537

图表：多种品牌模式比较    564

图表：四种基本的品牌战略       571