第一部分 行业发展现状

第一章 玩具行业发展概述      1

第一节 玩具的概念     1

一、玩具的定义    1

二、玩具的特点    1

三、玩具的分类    2

第二节 玩具行业发展成熟度     4

一、行业发展周期分析       4

二、行业中外市场成熟度对比    4

三、行业及其主要子行业成熟度分析       5

第三节 玩具市场特征分析  8

一、市场规模       8

二、产业关联度    8

1、原材料供应局势     8

2、能源供应影响  9

3、企业用工环境  9

三、影响需求的关键因素    13

四、国内和国际市场    13

五、主要竞争因素       14

六、生命周期       14

第二章 全球玩具行业发展分析      16

第一节 2012-2014年世界玩具行业发展分析 16

一、2012-2014年全球玩具行业市场发展       16

二、2012-2014年全球玩具行业市场竞争       17

三、2012-2014年全球玩具行业发展趋势       17

第二节 全球玩具市场分析  19

一、2014年全球玩具需求分析  19

二、2014年欧美玩具需求分析  20

三、2014年中外玩具市场对比  21

第三节 2013-2014年主要国家或地区玩具行业发展分析     22

一、2013-2014年美国玩具行业分析       22

1、美国玩具市场大     22

2、美国玩具消费水平高     22

3、美国玩具进口比例大     22

4、玩具品牌以本国为主     23

5、“动态玩具”最受欢迎   23

6、智益玩具受青睐     23

7、玩具产品生命周期短     24

8、高度重视注玩具安全     25

9、玩具协会作用大     25

二、2013-2014年日本玩具行业分析       25

三、2013-2014年欧洲玩具行业分析       28

第二部分 行业深度透视

第三章 我国玩具行业发展分析      31

第一节 中国玩具行业发展状况  31

一、2014年玩具行业发展状况分析  31

二、2014年中国玩具行业发展动态  32

三、2014年玩具行业经营业绩分析  32

四、2014年我国玩具行业发展热点  32

1、安徽玩具出口检验  32

2、广州玩具展     34

第二节 中国玩具市场供需状况  35

一、2014年中国玩具行业供给能力  35

二、2014年中国玩具市场供给分析  37

三、2014年中国玩具市场需求分析  37

四、2014年中国玩具产品价格分析  38

第三节 2013-2014年我国玩具市场分析 38

一、2014年玩具市场分析  38

二、2015年玩具市场的走向分析     39

第四章 玩具产业经济运行分析      42

第一节 2013-2014年中国玩具产业工业总产值分析     42

一、工业总产值分析    42

二、不同规模企业工业总产值比较分析    43

三、不同所有制企业工业总产值比较分析       43

第二节 2013-2014年中国玩具产业市场销售收入分析 44

一、销售收入分析       44

二、不同规模企业销售收入比较分析       45

三、不同所有制企业销售收入比较分析    45

第三节 2013-2014年中国玩具产业产品成本费用分析 46

一、销售成本费用分析       46

二、不同规模企业销售成本费用比较分析       47

三、不同所有制企业销售成本费用比较分析    47

第四节 2013-2014年中国玩具产业利润总额分析 48

一、利润总额分析       48

二、不同规模企业利润总额比较分析       49

三、不同所有制企业利润总额比较分析    49

第五章 我国玩具产业进出口分析  50

第一节 2013-2014年我国玩具产品进口分析 50

一、2013-2014年进口总量分析       50

二、2013-2014年进口结构分析       50

三、2013-2014年进口区域分析       51

第二节 我国玩具产品出口分析  52

一、2013-2014年出口总量分析       52

二、2013-2014年出口结构分析       53

三、2013-2014年出口区域分析       53

第三节 我国玩具产品进出口预测     55

一、2015-2020年玩具进口预测       55

二、2015-2020年玩具出口预测       55

第六章 2013-2014年关联产业发展分析     56

第一节 关联行业发展分析  56

一、上游主要关联行业分析       56

1、塑料  56

2、皮革以及纺织品业  57

3、IT行业     57

二、下游主要关联产业分析——包装行业       60

第二节 玩具行业发展分析  61

一、2013-2014年行业发展现状       61

二、2013-2014年市场需求分析       62

三、2013-2014年市场规模分析       63

四、2013-2014年市场竞争分析       63

1、世界十大玩具品牌  63

2、中国十大玩具公司  64

五、2015-2020年行业发展形势       65

第七章 中国玩具需求与消费者偏好调查     67

第一节 2013-2014年中国玩具产量统计分析 67

第二节 2013-2014年中国玩具历年消费量统计分析     68

第三节 玩具产品目标客户群体调查  74

一、不同收入水平消费者偏好调查    74

二、不同年龄的消费者偏好调查       75

三、不同地区的消费者偏好调查       75

四、不同职业的消费者偏好调查       76

第四节 玩具产品的品牌市场调查     76

一、消费者对玩具品牌认知度宏观调查    76

二、消费者对玩具产品的品牌偏好调查    77

三、消费者对玩具品牌的首要认知渠道    78

四、消费者经常购买的品牌调查       78

五、玩具品牌忠诚度调查    79

六、消费者的消费理念调研       79

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析  80

一、价格敏感程度       80

二、购买方便的影响    81

三、功能的影响程度    82

四、综合影响分布       83

第三部分 竞争格局分析

第八章 玩具行业竞争格局分析      84

第一节 行业竞争结构分析  84

一、现有企业间竞争    84

二、潜在进入者分析    84

三、替代品威胁分析    85

四、供应商议价能力    85

五、客户议价能力       85

六、竞争结构分析       86

第二节 行业集中度分析     87

一、市场集中度分析    87

二、企业集中度分析    88

三、区域集中度分析    89

第三节 行业国际竞争力比较     90

一、生产要素       90

二、需求条件       90

三、支援与相关产业    91

四、企业战略、结构与竞争状态       92

五、政府的作用    94

第四节 玩具行业主要企业竞争力分析     96

一、重点企业资产总计对比分析       96

二、重点企业从业人员对比分析       96

三、重点企业全年营业收入对比分析       97

四、重点企业出口交货值对比分析    97

五、重点企业利润总额对比分析       97

六、重点企业综合竞争力对比分析    98

第五节 2013-2014年玩具行业竞争格局分析 98

一、2014年玩具行业竞争分析  98

二、2014年中外玩具产品竞争分析  99

三、2013-2014年我国玩具市场竞争分析       100

四、2013-2014年我国玩具市场集中度分析   101

五、2015-2020年国内主要玩具企业动向       101

第九章 玩具企业竞争策略分析      103

第一节 玩具市场竞争策略分析  103

一、2015年玩具市场增长潜力分析  103

二、2015年玩具主要潜力品种分析  103

三、现有玩具产品竞争策略分析       104

四、潜力玩具品种竞争策略选择       104

五、典型企业产品竞争策略分析       105

第二节 玩具企业竞争策略分析  107

一、全球热点对玩具行业竞争格局的影响       107

二、全球热点后玩具行业竞争格局的变化       109

三、2015-2020年我国玩具市场竞争趋势       109

四、2015-2020年玩具行业竞争格局展望       110

五、2015-2020年玩具行业竞争策略分析       112

六、2015-2020年玩具企业竞争策略分析       113

第十章 主要玩具企业竞争分析      115

第一节 广东骅威玩具工艺股份有限公司  115

一、企业概况       115

二、竞争优势分析       115

三、2013-2014年经营状况       116

四、2015-2020年发展战略       119

第二节 广东奥飞动漫文化股份有限公司  122

一、企业概况       122

二、竞争优势分析       124

三、2013-2014年经营状况       125

四、2015-2020年发展战略       128

第三节 星辉互动娱乐股份有限公司  131

一、企业概况       131

二、竞争优势分析       132

三、2013-2014年经营状况       133

四、2015-2020年发展战略       136

第四节 广东高乐玩具股份有限公司  137

一、企业概况       137

二、竞争优势分析       138

三、2013-2014年经营状况       139

四、2015-2020年发展战略       142

第五节 广东群兴玩具股份有限公司  143

一、企业概况       143

二、竞争优势分析       145

三、2013-2014年经营状况       146

四、2015-2020年发展战略       149

第六节 华达玩具有限公司  151

一、企业概况       151

二、竞争优势分析       151

三、2013-2014年经营状况       152

四、2015-2020年发展战略       153

第七节 百利佳糖果玩具礼品（东莞）有限公司     153

一、企业概况       153

二、竞争优势分析       154

三、2013-2014年经营状况       154

四、2015-2020年发展战略       155

第八节 乐高  155

一、企业概况       155

二、竞争优势分析       156

三、2013-2014年经营状况       156

四、2015-2020年发展战略       157

第四部分 行业发展预测

第十一章 玩具行业发展趋势分析  160

第一节 2015年发展环境展望    160

一、2015年宏观经济形势展望  160

二、2015年政策走势及其影响  160

三、2015年国际行业走势展望  163

第二节 2015年玩具行业发展趋势分析    164

一、2015年技术发展趋势分析  164

二、2015年产品发展趋势分析  165

三、2015年行业竞争格局展望  167

第三节 2015-2020年中国玩具市场趋势分析 167

一、2013-2014年玩具市场趋势总结       167

二、2015-2020年玩具发展趋势分析       168

三、2015-2020年玩具市场发展空间       168

四、2015-2020年玩具产业政策趋向       170

五、2015-2020年玩具技术革新趋势       171

第十二章 未来玩具行业发展预测  175

第一节 未来玩具需求与消费预测     175

一、2015-2020年玩具产品消费预测       175

二、2015-2020年玩具市场规模预测       176

三、2015-2020年玩具行业总产值预测   176

四、2015-2020年玩具行业销售收入预测       177

五、2015-2020年玩具行业总资产预测   177

第二节 2015-2020年中国玩具行业供需预测 178

一、2015-2020年中国玩具供给预测       178

二、2015-2020年中国玩具产量预测       179

三、2015-2020年中国玩具需求预测       179

五、2015-2020年中国玩具产品价格预测       180

六、2015-2020年主要玩具产品进出口预测   181

第五部分 投资发展建议

第十三章 2013-2014年玩具行业投资现状分析 183

第一节 2013年玩具行业投资情况分析    183

一、2013年总体投资及结构     183

二、2013年投资规模情况  184

三、2013年投资增速情况  184

四、2013年分地区投资分析     184

五、2013年外商投资情况  185

第二节 2014年玩具行业投资情况分析    185

一、2014年总体投资及结构     185

二、2014年投资规模情况  185

三、2014年投资增速情况  186

四、2014年各地区投资分析     186

五、2014年外商投资情况  187

第十四章 玩具行业投资环境分析  188

第一节 经济发展环境分析  188

一、2013-2014年我国宏观经济运行情况       188

二、2015-2020年我国宏观经济形势分析       203

三、2015-2020年投资趋势及其影响预测       204

第二节 政策法规环境分析  207

一、2014年玩具行业政策环境  207

二、2014年国内宏观政策对其影响  212

三、2014年行业产业政策对其影响  213

第三节 社会发展环境分析  214

一、国内社会环境发展现状       214

1、人口环境分析  214

2、教育环境分析  217

3、生态环境分析  219

4、中国城镇化率  224

5、居民的各种消费观念和习惯  227

二、2014年社会环境发展分析  228

三、2015-2020年社会环境对行业的影响       229

第十五章 玩具行业投资机会与风险     230

第一节 行业活力系数比较及分析     230

第二节 行业投资收益率比较及分析  230

第三节 玩具行业投资效益分析  231

一、2013-2014年玩具行业投资状况分析       231

二、2015-2020年玩具行业投资效益分析       231

三、2015-2020年玩具行业投资趋势预测       231

四、2015-2020年玩具行业的投资方向   234

五、2015-2020年玩具行业投资的建议   235

六、新进入者应注意的障碍因素分析       237

第四节 影响玩具行业发展的主要因素     238

一、2015-2020年影响玩具行业运行的有利因素分析   238

二、2015-2020年影响玩具行业运行的稳定因素分析   240

三、2015-2020年影响玩具行业运行的不利因素分析   241

四、2015-2020年我国玩具行业发展面临的挑战分析   242

五、2015-2020年我国玩具行业发展面临的机遇分析   242

第五节 玩具行业投资风险及控制策略分析     243

一、2015-2020年玩具行业市场风险及控制策略   243

二、2015-2020年玩具行业政策风险及控制策略   243

三、2015-2020年玩具行业经营风险及控制策略   245

四、2015-2020年玩具行业技术风险及控制策略   247

五、2015-2020年玩具同业竞争风险及控制策略   248

六、2015-2020年玩具行业其他风险及控制策略   249

第十六章 玩具行业投资战略研究  250

第一节 玩具行业发展战略研究  250

一、战略综合规划       250

二、技术开发战略       252

三、业务组合战略       254

四、区域战略规划       256

五、产业战略规划       257

六、营销品牌战略       258

七、竞争战略规划       259

第二节 对我国玩具品牌的战略思考  261

一、企业品牌的重要性       261

二、玩具实施品牌战略的意义    261

三、玩具企业品牌的现状分析    262

四、我国玩具企业的品牌战略    263

五、玩具品牌战略管理的策略    264

第三节 玩具行业重点客户战略  268

一、实施重点客户战略的必要性       268

二、合理确立重点客户       269

三、实施重点客户战略要重点解决的问题       269

四、重点客户管理功能       270

第四节 玩具行业投资战略研究  272

一、2014年玩具行业投资战略研究  272

二、2015-2020年玩具行业投资形势       273

三、2015-2020年玩具行业投资战略       274

图表目录

图表：2010-2014年玩具行业市场规模分析   8

图表：2010-2014年中国玩具行业从业人数分析   12

图表：行业的生命周期       14

图表：2010-2014年全球玩具行业零售总额分析   16

图表：全球不同地域的市场需求占比分析       20

图表：美国玩具市场著名的品牌       23

图表：美国玩具市场畅销玩具类型    24

图表：2010-2014年中国玩具行业规模以上企业数量   36

图表：2010-2014年中国玩具行业规模以上企业从业人数   36

图表：2010-2014年中国玩具行业产值分析   37

图表：2013-2015年中国玩具行业市场需求趋势分析   38

图表：2014年中国玩具产品价格分布分析     38

图表：2010-2014年中国玩具行业工业总产值分析       42

图表：2014年中国玩具行业不同规模企业工业总产值分析  43

图表：2014年中国玩具行业不同所有制企业工业总产值分析     43

图表：2010-2014年中国玩具行业销售收入分析   44

图表：2014年中国玩具行业不同规模企业销售收入分析     45

图表：2014年中国玩具行业不同所有制企业销售收入分析  45

图表：2010-2014年中国玩具行业成本费用分析   46

图表：2014年中国玩具行业不同规模企业销售成本费用分析     47

图表：2014年中国玩具行业不同所有制企业销售成本费用分析  47

图表：2010-2014年中国玩具行业利润总额分析   48

图表：2014年中国玩具行业不同规模企业利润总额分析     49

图表：2014年中国玩具行业不同所有制企业利润总额分析  49

图表：2010-2014年中国玩具行业进口金额分析   50

图表：2010-2014年中国玩具行业出口金额分析   52

图表：2014年电子信息制造业内外销产值累计增速对比     58

图表：2014年我国电子信息产品进出口累计增速  59

图表：2014年我国软件业出口增长情况分析  60

图表：2010-2014年中国玩具产量分析   67

图表：2010-2014年中国地区玩具销费量分析       68

图表：玩具产品不同收入消费者分布       74

图表：玩具产品不同区域消费者分布       75

图表：玩具产品不同职业消费者分布       76

图表：消费者对玩具品牌认知度调查       77

图表：消费者对玩具产品的品牌偏好       77

图表：消费者对玩具产品的首要认知渠道       78

图表：消费者经常购买的品牌    78

图表：消费者对玩具产品品牌忠诚度       79

图表：消费者的购买渠道占比    81

图表：消费者的购买频次    82

图表：消费者的购买目的    82

图表：消费者购买关注点    83

图表：消费者的购买影响因素    83

图表：玩具行业五力模型分析    86

图表：2014年我国玩具市场集中度分析  87

图表：2014年中国玩具行业企业规模情况     88

图表：2014年中国玩具行业区域集中度情况  89

图表：2013-2014年玩具行业重点企业资产总计对比分析   96

图表：2013-2014年玩具行业重点企业从业人员对比分析   96

图表：2013-2014年玩具行业重点企业营业收入对比分析   97

图表：2014年玩具行业重点企业出口交货值对比分析  97

图表：2013-2014年玩具行业重点企业利润总额对比分析   97

图表：2013-2014年玩具行业重点企业投资收益对比分析   98

图表：2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司主营构成分析     116

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司每股指标分析   116

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司成长能力分析   117

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力分析   117

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利质量分析   117

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力分析   117

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司财务风险分析   118

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产负债表       118

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司利润表       118

图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司现金流量表       119

图表：2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析     125

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司每股指标分析   125

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力分析   126

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力分析   126

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量分析   126

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力分析   126

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司财务风险分析   127

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表       127

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司利润表       127

图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表       128

图表：2014年星辉互动娱乐股份有限公司主营构成分析     133

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司每股指标分析   134

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司成长能力分析   134

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司盈利能力分析   134

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司盈利质量分析   134

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司运营能力分析   135

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司财务风险分析   135

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司资产负债表       135

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司利润表       135

图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司现金流量表       136

图表：2014年广东高乐玩具股份有限公司主营构成分析     139

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司每股指标分析   140

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司成长能力分析   140

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力分析   140

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司盈利质量分析   140

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司运营能力分析   140

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司财务风险分析   141

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司资产负债表       141

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司利润表       141

图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司现金流量表       142

图表：2014年广东群兴玩具股份有限公司主营构成分析     146

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司每股指标分析   146

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司成长能力分析   147

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力分析   147

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司盈利质量分析   147

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司运营能力分析   147

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司财务风险分析   148

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司资产负债表       148

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司利润表       148

图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司现金流量表       149

图表：华达玩具有限公司组织架构图       151

图表：华达玩具有限公司国内销售网络    152

图表：华达玩具有限公司国际销售网络    152

图表：2015-2020年中国玩具产品消费量预测       175

图表：2015-2020年中国玩具行业市场规模预测   176

图表：2015-2020年中国玩具行业总产值预测       176

图表：2015-2020年中国玩具行业销售收入预测   177

图表：2015-2020年中国玩具行业总资产预测       177

图表：2015-2020年中国玩具企业数量预测   178

图表：2015-2020年中国玩具产品产量预测   179

图表：2015-2020年中国玩具产品销量预测   179

图表：2015-2020年中国玩具产品进口金额预测   181

图表：2015-2020年中国玩具产品出口金额预测   181

图表：2013年玩具行业投资规模情况分析     184

图表：2013年玩具行业投资增速情况分析     184

图表：2013年玩具行业分地区投资情况  184

图表：2013年玩具行业外商投资情况     185

图表：2014年玩具行业投资规模情况分析     185

图表：2014年玩具行业投资增速情况分析     186

图表：2014年玩具行业外商投资情况     187

图表：2013-2014年规模以上国内生产总值增速   192

图表：2014年各月份其他指标环比数据表     192

图表：2013-2014年规模以上工业增加值增速       193

图表：2013-2014年社会消费品零售总额名义增速       194

图表：2013-2014年居民消费价格总额名义增速   196

图表：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比  196

图表：2014年固定资产投资到位资金情况     199

图表：2010-2014年城镇新增就业人数   202

图表：玩具主要法律、法规与政策    207

图表：2014年末人口数及其构成     215

图表：2010-2014年农村居民人均纯收入       216

图表：2010-2014年城镇居民人均可支配收入       216

图表：2010-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   217

图表：2010-2014年研究与试验发展（R&D）经费支出      218

图表：玩具企业转型升级“微笑曲线”分析    258