第一部分 中国城市儿童群体素描

第一章 儿童总量与结构

第一节 群体规模

第二节 群体结构

第二章 儿童背景特征

第一节 家庭结构

第二节 家庭背景

第三节 家庭收入水平

第三章 儿童的性格特征与价值细分

第一节 儿童性格特点分析

第二节 儿童价值观群体细分

第三节 儿童不同价值观细分群体特征分析

第二部分 城市儿童生活形态分析

第四章 儿童成长中最关注方面——成长核心价值

第一节 成长中最看重的方面

第二节 对孩子成长帮助最大的活动形式

第五章 课余活动——不断被侵占的自由时间

第一节 儿童的课后活动方式

第二节 儿童的周末活动方式

第三节 儿童的自由时间分布

第四节 自由时间活动内容分布结构

第六章 假期生活——扩大视野的好机会

第一节 暑假生活

第二节 寒假生活

第七章 电子产品与服务——跟随时代与时尚

第一节 儿童拥有的电子产品

第二节 儿童经常使用的电子产品

第三节 儿童使用过的电子服务

第四节 儿童经常使用的电子服务

第八章 互联网世界——e时代的影响

第一节 儿童上互联网的比例

第二节 儿童上互联网的时间分布

第三节 上互联网的目的

第九章 虚拟社区——qq连起你我他

第一节 儿童拥有qq的比例

第二节 经常使用的qq服务或功能

第十章 圈内话题与偶像——流行文化的影响

第一节 同学或伙伴间讨论话题

第二节 崇拜或喜欢的人物

第三节 喜欢的影视书题材

第四节 喜欢的生日礼物

第十一章 梦想——成长的原动力

第三部分 城市儿童总体消费分析

第十二章 儿童总体消费量分析

第一节 家庭消费情况

第二节 儿童消费情况

第三节 儿童消费结构分析

第十三章 儿童消费行为分析

第一节 零花钱消费行为

1.零花钱金额分布

2.零花钱支出项

3.零花钱支出渠道

4.零花钱花费关注因素

第二节 儿童逛街购物消费行为

1.逛街购物频次

2.喜欢逛商店类型

3.逛街购物决策者

第三节 网购消费行为

1.网购比例

2.偏好网购产品

第四节 衍生品消费分析

1、购买动漫、网游衍生产品比例

2、购买衍生产品偏好产品类型

第十四章 购物考虑因素及品牌对消费的影响

第一节 购物主要考虑因素

第二节 品牌对儿童购物的影响

第三节 儿童认知的品牌

第十五章 儿童消费购物渠道及信息渠道分析

第一节 儿童消费购物渠道

第二节 儿童消费信息渠道

第四部分 城市儿童消费细分市场分析

第十六章 幼教消费市场分析

第一节 幼儿园需求状况分析

第二节 亲子教育接受度分析

第三节 幼教服务满意度分析

第四节 费用状况分析

第十七章 儿童培训消费市场分析

第一节 培训接受情况与未来需求趋势

第二节 参加培训的频次

第三节 参加培训班的原因分析

第四节 培训内容需求分析

第五节 寒暑假培训内容偏好

第六节 费用状况分析

第十八章 儿童食品消费市场分析

第一节 婴儿辅食、营养保健品需求分析

第二节 奶制品消费需求及偏好分析

1、奶制品消费类型

2、一岁内喂养方式

3、奶源来源地信任度分析

第三节 奶制品、辅食消费考虑因素

第四节 零食偏好及购买考虑因素

第五节 费用状况分析

第十九章 儿童服装服饰消费市场分析

第一节 服装服饰消费行为分析

第二节 服装服饰满意度分析

第三节 费用状况分析

第二十章 婴幼儿日用品消费市场分析

第一节 婴幼儿刷牙起始年龄

第二节 婴幼儿日用品消费状况

第三节 婴幼儿日用品满意度分析

第二十一章 学习机消费市场分析

第一节 儿童拥有学习机、点读机、复读机等比例

第二节 学习机、复读机等品牌偏好

第三节 学习机、点读机、复读机使用频率

第四节 学习机、点读机、复读机使用效果评价

第二十二章 课外读物消费市场分析

第一节 偏好的课外读物类型

第二节 题材偏好

第三节 费用状况分析

第二十三章 玩具消费市场分析

第一节 玩玩具群体分析

第二节 玩具购买频次

第三节 玩具产品或品牌偏好

第四节 玩具满意度分析

第五节 拥有的童车类型

第六节 费用状况分析

第二十四章 儿童动漫消费市场分析

第一节 看动漫的频次

第二节 儿童喜欢的动漫

第三节 喜欢动漫的原因

第二十五章 儿童电子游戏消费市场分析

第一节 玩电子游戏时间分布

第二节 喜欢的电子游戏

第二十六章 儿童娱乐消费市场分析

第一节 儿童喜欢玩（娱乐）的地方

第二节 较大娱乐场所娱乐频次

第三节 玩、娱乐时心理感受

第四节 费用状况分析

第二十七章 儿童理财市场需求分析

第一节 儿童零用钱积攒规模与处理方式

第二节 儿童商业保险或投资产品参与情况

第二十八章 总结与分析

第一节 儿童生活形态与消费特点总结

第二节 对儿童市场拓展与营销的建议

图表目录：

图表：儿童总量与结构

图表：群体规模

图表：群体结构

图表：家庭结构

图表：自由时间活动内容分布结构

图表：中国人口出生率

图表：家庭消费情况

图表：儿童消费情况

图表：儿童消费结构分析

图表：中国人口年龄结构变化

图表：年龄结构类型划分标准

图表：2006-2015年我国人口及其自然增长率变化趋势

图表：2006-2015年我国出生人口性别比变化情况

图表：2014年末各年龄段人口比重

图表：2006-2015年各年龄段人口比重变化

图表：2015年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况

图表：2015年农村居民人均纯收入构成

图表：2015年城镇居民人均总收入构成

图表：历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率

图表：历年城乡居民收入差距

图表：商超、孕婴店和目录销售渠道价格分析（武汉市场）

图表：婴儿用品专卖店和超市优劣势比较

图表：消费者购买婴儿用品的规律