第一部分 产业环境透视

第一章 国内甲醇行业品牌发展环境分析     1

第一节 产品行业特征  1

一、产品行业定义       1

二、产品行业消费特征       1

第二节 经济环境特征  2

一、国民经济运行情况GDP      2

二、消费价格水平       4

三、全国居民收入情况       13

四、交通、邮电和旅游       15

五、工业发展形势       17

六、固定资产投资情况       20

七、财政收支状况       27

八、金融情况       31

九、对外贸易&进出口 32

第三节 政策环境特征  35

一、国家宏观调控政策分析       35

二、甲醇行业相关政策分析       36

第四节 甲醇行业竞争特征  37

一、国内外品牌竞争格局    37

二、行业进入壁垒分析       38

三、可替代品威胁分析       38

四、贴牌加工产品市场威胁分析       39

第五节 甲醇行业技术环境特征  40

一、典型工业化技术    41

二、技术进展       42

三、天然气制甲醇研究开发新动向    43

四、新技术    46

第二部分 行业深度分析

第二章 国内甲醇行业品牌产品市场规模分析    48

第一节 2013-2014年甲醇市场规模分析 48

第二节 2014年我国甲醇区域结构分析    49

第三节 甲醇区域市场规模分析  49

一、东北地区市场规模分析       49

二、华北地区市场规模分析       50

三、华东地区市场规模分析       50

四、华中地区市场规模分析       51

五、华南地区市场规模分析       51

六、西部地区市场规模分析       52

第四节 2015-2020年甲醇市场规模预测 52

第三章 国内甲醇行业发展现状与品牌需求分析       53

第一节 2013-2014年甲醇产能分析 53

第二节 2013-2014年甲醇产量统计分析 54

第三节 2013-2014年甲醇历年消费量统计分析     57

第四节 2014-2015年国内甲醇行业产品平均价格走势分析 57

第五节 甲醇行业规模情况分析  59

一、甲醇行业单位规模情况       59

二、行业人员规模状况分析       60

三、行业资产规模状况分析       60

四、行业工业产值分析       61

第六节 中国甲醇行业财务指标总体分析  61

一、行业盈利能力分析       61

二、行业成长能力分析       62

三、行业偿债能力分析       65

四、行业营运能力分析       67

第四章 国内甲醇行业品牌产品市场供需渠道分析    68

第一节 销售渠道特征分析  68

一、供需渠道定义       68

二、供需渠道格局       69

三、供需渠道形式       69

四、供需渠道要素对比       71

第二节 销售渠道对甲醇行业品牌发展的重要性     71

第三节 甲醇行业销售渠道的重要环节分析     73

一、批发商    73

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）    75

三、代理商    78

第四节 2013-2014年中国甲醇行业产品消费重点区域市场情况分析 79

第五节 销售渠道发展趋势分析  81

一、渠道运作趋势发展       81

二、渠道支持趋势发展       83

三、渠道格局趋势发展       85

四、渠道结构扁平化趋势发展    86

第六节 销售渠道策略分析  87

一、直接渠道或间接渠道的营销策略       87

二、长渠道或短渠道的营销策略       87

三、宽渠道或窄渠道的营销策略       88

四、单一销售渠道和多销售渠道策略       89

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略    89

第七节 销售渠道决策的评估方法     90

一、销售渠道评估数学模型介绍       90

二、财务评估法介绍    92

三、交易成本评估法介绍    92

四、经验评估法介绍    92

第八节 2014年国内甲醇行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析       93

一、国内生产企业投资运作模式       93

二、国内营销企业投资运作模式       94

第五章 国内甲醇行业进出口市场情况分析 97

第一节 2013-2014年国内甲醇行业进出口量分析 97

一、2013-2014年国内甲醇行业进口分析       97

二、2013-2014年国内甲醇行业出口分析       97

第二节 2015-2020年国内甲醇行业进出口市场预测分析     98

一、2015-2020年国内甲醇行业进口预测       98

二、2015-2020年国内甲醇行业出口预测       99

第三部分 行业竞争格局

第六章 国内甲醇行业优势品牌企业分析     100

第一节 中国神华  100

一、公司概况简介       100

二、主营业务分析       100

三、近三年企业经营情况分析    101

四、近三年企业财务指标分析    103

五、企业竞争力优劣势分析       104

六、企业发发展策略分析    106

第二节 远兴能源  108

一、公司概况简介       108

二、主营业务分析       109

三、近三年企业经营情况分析    109

四、近三年企业财务指标分析    111

五、企业竞争力优劣势分析       112

六、企业发发展策略分析    113

第三节 云维股份  114

一、公司概况简介       114

二、主营业务分析       115

三、近三年企业经营情况分析    116

四、近三年企业财务指标分析    117

五、企业竞争力优劣势分析       119

六、企业发发展策略分析    119

第四节 兖州煤业  120

一、公司概况简介       120

二、主营业务分析       121

三、近三年企业经营情况分析    122

四、近三年企业财务指标分析    123

五、企业竞争力优劣势分析       125

六、企业发发展策略分析    125

第五节 山西焦化  126

一、公司概况简介       126

二、主营业务分析       127

三、近三年企业经营情况分析    128

四、近三年企业财务指标分析    130

五、企业生产情况分析       131

六、企业发发展策略分析    131

第六节 广汇股份  132

一、公司概况简介       132

二、主营业务分析       133

三、近三年企业经营情况分析    133

四、近三年企业财务指标分析    134

五、企业竞争力优劣势分析       136

六、企业发发展策略分析    139

第七节 华鲁恒升  141

一、公司概况简介       141

二、主营业务分析       142

三、近三年企业经营情况分析    142

四、近三年企业财务指标分析    144

五、企业竞争力优劣势分析       145

六、企业发发展策略分析    146

第八节 鲁西化工  146

一、公司概况简介       146

二、主营业务分析       147

三、近三年企业经营情况分析    148

四、近三年企业财务指标分析    149

五、企业竞争力优劣势分析       151

六、企业发发展策略分析    151

第七章 国内甲醇行业竞争格局分析     154

第一节 甲醇行业历史竞争格局概况  154

一、甲醇行业集中度分析    154

二、甲醇行业竞争程度分析       154

第二节 甲醇行业企业竞争状况分析  155

一、领导企业的市场力量    155

二、其他企业的竞争力       155

第三节 2015-2020年国内外甲醇行业技术竞争格局展望     156

第四部分 行业前景分析

第八章 2015-2020年国内甲醇行业品牌发展预测    159

第一节 2015-2020年甲醇行业品牌市场财务数据预测 159

一、2015-2020年甲醇行业品牌市场规模预测       159

二、2015-2020年甲醇行业总产值预测   160

三、2015-2020年甲醇行业利润总额预测       160

四、2015-2020年甲醇行业总资产预测   161

第二节 2015-2020年甲醇行业供需预测 161

一、2015-2020年甲醇产量预测       161

二、2015-2020年甲醇需求预测       162

三、2015-2020年甲醇供需平衡预测       162

五、2015-2020年主要甲醇产品进出口预测   163

第三节 2015-2020年甲醇行业投资机会 163

一、2015-2020年甲醇行业主要领域投资机会       163

二、2015-2020年甲醇行业出口市场投资机会       163

三、2015-2020年甲醇行业企业的多元化投资机会       165

第四节 影响甲醇行业发展的主要因素     167

一、2015-2020年影响甲醇行业运行的有利因素分析   167

二、2015-2020年影响甲醇行业运行的稳定因素分析   168

三、2015-2020年影响甲醇行业运行的不利因素分析   169

四、2015-2020年我国甲醇行业发展面临的挑战分析   170

五、2015-2020年我国甲醇行业发展面临的机遇分析   171

第五节 甲醇行业投资风险及控制策略分析     174

一、2015-2020年甲醇行业市场风险及控制策略   174

二、2015-2020年甲醇行业政策风险及控制策略   175

三、2015-2020年甲醇行业成本上升风险及控制策略   176

四、2015-2020年甲醇行业产品运输风险及控制策略   176

五、2015-2020年甲醇行业能源资源风险及控制策略   176

六、2015-2020年甲醇行业其他风险及控制策略   177

第九章 2015-2020年国内甲醇行业品牌投资价值与投资策略分析      178

第一节 甲醇行业投资价值分析  178

一、2014年甲醇市场趋势总结  178

二、2015-2020年甲醇发展趋势分析       178

三、2015-2020年甲醇市场发展空间       179

四、2015-2020年甲醇产业政策趋向       180

五、2015-2020年甲醇技术革新趋势       180

六、2015-2020年甲醇价格走势分析       180

第二节 甲醇行业投资风险分析  181

一、战略综合规划       181

二、技术开发战略       184

三、区域战略规划       185

四、产业战略规划       186

五、营销品牌战略       188

六、竞争战略规划       189

第三节 对我国甲醇品牌的战略思考  190

一、企业品牌的重要性       190

二、甲醇实施品牌战略的意义    191

三、甲醇企业品牌的现状分析    192

四、我国甲醇企业的品牌战略    194

五、甲醇品牌战略管理的策略    195

第四节 甲醇企业营销策略  199

一、产品策略       199

二、价格策略       199

三、渠道策略       200

四、推广策略       202

第五节 甲醇行业投资策略分析  204

一、重点投资品种分析       204

二、重点投资地区分析       204

三、项目投资建议       205

第十章 业内专家对国内甲醇行业总结及企业经营战略建议   206

第一节 甲醇行业问题总结  206

第二节 2015-2020年甲醇行业发展对策分析 207

一、生产装置大型化    207

二、重视新技术加大基础研究工作    207

三、谨慎投资避免盲目建设       207

第三节 2015-2020年甲醇行业企业的资本运作模式     208

一、甲醇行业企业国内资本市场的运作建议    208

二、甲醇行业企业海外资本市场的运作建议    210

第四节 2015-2020年甲醇行业企业营销模式建议 211

一、甲醇行业企业的国内营销模式建议    211

二、甲醇行业企业海外营销模式建议       212

第五节 甲醇市场的重点客户战略实施     213

一、实施重点客户战略的必要性       213

二、合理确立重点客户       215

三、重点客户战略管理       216

四、重点客户管理功能       216

图表目录

图表：2015年1-2季度GDP初步核算数据    2

图表：2015年1-2季度GDP环比和同比增长速度       2

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度       4

图表：2015年7月中旬50个城市主要食品平均价格变动情况   4

图表：50个城市主要食品平均价格变动情况（2015年6月11-20日）    6

图表：流通领域重要生产资料市场价格变动情况（2015年6月11—20日）   7

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度   9

图表：2015年5月份社会消费品零售总额主要数据     10

图表：2012-2014年社会消费品零售总额       13

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比  15

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度  16

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度  16

图表：2013-2014年全国规模以上工业增加值及增长速度   18

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度     18

图表：2015年1-5月份固定资产投资（不含农户）主要数据      21

图表：2015年1-5月份民间固定资产投资主要数据      23

图表：2012-2014年社会固定资产投资   26

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  26

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力  27

图表：2012-2014年全国一般公共财政收入   28

图表：2012-2014年国家外汇储备   31

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度     31

图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额       33

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度  34

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度  34

图表：2011-2014年甲醇市场规模分析   48

图表：2014年我国甲醇市场区域结构     49

图表：2013-2014年东北地区市场规模   49

图表：2013-2014年华北地区市场规模   50

图表：2013-2014年华东地区市场规模   50

图表：2013-2014年华中地区市场规模   51

图表：2013-2014年华南地区市场规模   51

图表：2013-2014年西部地区市场规模   52

图表：2015-2020年甲醇市场规模预测   52

图表：2004-2014年我国甲醇产能及增长率分析   53

图表：2011-2014年我国甲醇产量分析   55

图表：2015年1-7月我国甲醇产量及同比增长率分析  55

图表：2011-2014年我国甲醇表观消费量及增长率分析       57

图表：2014年甲醇市场价格波动趋势分析     58

图表：2012-2014年我国甲醇行业企业数量分析   59

图表：2012-2014年我国行业人员规模分析   60

图表：2012-2014年我国甲醇资产规模分析   60

图表：2012-2014年我国甲醇行业总产值分析       61

图表：2012-2014年甲醇行业销售利润率       61

图表：2012-2014年甲醇行业总资产利润率   62

图表：2012-2014年甲醇行业销售收入增长率       62

图表：2012-2014年甲醇行业总资产增长率   63

图表：2012-2014年甲醇行业固定资产增长率       63

图表：2012-2014年甲醇行业净资产增长率   64

图表：2012-2014年甲醇行业销售毛利率       64

图表：2012-2014年甲醇行业资产负债率       65

图表：2012-2014年甲醇行业速动比率   65

图表：2012-2014年甲醇行业流动比率   66

图表：2012-2014年甲醇行业利息保障倍数   66

图表：2012-2014年甲醇行业总资产周转率   67

图表：2012-2014年甲醇行业应收账款周转率       67

图表：饲料添加剂企业渠道格局结构       69

图表：渠道要素对比    71

图表：甲醇消费区域分布结构    79

图表：各种营销渠道的成本分析       90

图表：各种营销渠道的毛利分析       91

图表：2011-2014年国内甲醇行业进口量分析       97

图表：2011-2014年国内甲醇行业出口量分析       97

图表：2015-2020年国内甲醇行业进口预测   98

图表：2015-2020年国内甲醇行业出口预测   99

图表：2012-2014年中国神华能源股份有限公司资产负债表分析       101

图表：2012-2014年中国神华能源股份有限公司利润表分析       101

图表：2012-2014年中国神华能源股份有限公司现金流量表分析       101

图表：2009-2014年中国神华能源股份有限公司盈利能力分析   103

图表：2009-2014年中国神华能源股份有限公司偿债能力分析   103

图表：2009-2014年中国神华能源股份有限公司成长能力分析   103

图表：2009-2014年中国神华能源股份有限公司运营能力分析   104

图表：2012-2014年内蒙古远兴能源股份有限公司资产负债表分析   109

图表：2012-2014年内蒙古远兴能源股份有限公司利润表分析   110

图表：2012-2014年内蒙古远兴能源股份有限公司现金流量表分析   110

图表：2009-2014年内蒙古远兴能源股份有限公司盈利能力分析       111

图表：2009-2014年内蒙古远兴能源股份有限公司偿债能力分析       111

图表：2009-2014年内蒙古远兴能源股份有限公司成长能力分析       111

图表：2009-2014年内蒙古远兴能源股份有限公司运营能力分析       112

图表：2012-2014年云南云维集团有限公司资产负债表分析       116

图表：2012-2014年云南云维集团有限公司利润表分析       116

图表：2012-2014年云南云维集团有限公司现金流量表分析       117

图表：2014-2015年6月云南云维集团有限公司盈利能力分析   117

图表：2014-2015年6月云南云维集团有限公司偿债能力分析   117

图表：2014-2015年6月云南云维集团有限公司成长能力分析   118

图表：2014-2015年6月云南云维集团有限公司运营能力分析   118

图表：2013-2015年3月年兖州煤业股份有限公司资产负债表分析   122

图表：2013-2015年3月年兖州煤业股份有限公司利润表分析   122

图表：2013-2015年3月年兖州煤业股份有限公司现金流量表分析   123

图表：2013-2015年3月兖州煤业股份有限公司盈利能力分析   123

图表：2013-2015年3月兖州煤业股份有限公司偿债能力分析   124

图表：2013-2015年3月兖州煤业股份有限公司成长能力分析   124

图表：2013-2015年3月兖州煤业股份有限公司运营能力分析   124

图表：2013-2015年3月年山西焦化集团有限公司资产负债表分析   128

图表：2013-2015年3月年山西焦化集团有限公司利润表分析   129

图表：2013-2015年3月年山西焦化集团有限公司现金流量表分析   129

图表：2013-2015年3月山西焦化集团有限公司盈利能力分析   130

图表：2013-2015年3月山西焦化集团有限公司偿债能力分析   130

图表：2013-2015年3月山西焦化集团有限公司成长能力分析   131

图表：2013-2015年3月山西焦化集团有限公司运营能力分析   131

图表：2013-2015年6月年广汇能源股份有限公司资产负债表分析   133

图表：2013-2015年6月年广汇能源股份有限公司利润表分析   133

图表：2013-2015年6月年广汇能源股份有限公司现金流量表分析   134

图表：2013-2015年6月广汇能源股份有限公司盈利能力分析   134

图表：2013-2015年6月广汇能源股份有限公司偿债能力分析   135

图表：2013-2015年6月广汇能源股份有限公司成长能力分析   135

图表：2013-2015年6月广汇能源股份有限公司运营能力分析   135

图表：2013-2015年3月年山东华鲁恒升化工股份有限公司资产负债表分析   142

图表：2013-2015年3月年山东华鲁恒升化工股份有限公司利润表分析   143

图表：2013-2015年3月年山东华鲁恒升化工股份有限公司现金流量表分析   143

图表：2013-2015年3月山东华鲁恒升化工股份有限公司盈利能力分析   144

图表：2013-2015年3月山东华鲁恒升化工股份有限公司偿债能力分析   144

图表：2013-2015年3月山东华鲁恒升化工股份有限公司成长能力分析   145

图表：2013-2015年3月山东华鲁恒升化工股份有限公司运营能力分析   145

图表：2013-2015年6月年鲁西化工集团股份有限公司资产负债表分析   148

图表：2013-2015年6月年鲁西化工集团股份有限公司利润表分析   148

图表：2013-2015年6月年鲁西化工集团股份有限公司现金流量表分析   149

图表：2013-2015年6月鲁西化工集团股份有限公司盈利能力分析   149

图表：2013-2015年6月鲁西化工集团股份有限公司偿债能力分析   149

图表：2013-2015年6月鲁西化工集团股份有限公司成长能力分析   150

图表：2013-2015年6月鲁西化工集团股份有限公司运营能力分析   150

图表：2015-2020年甲醇市场规模预测   159

图表：2015-2020年甲醇行业总产值预测       160

图表：2015-2020年甲醇行业利润总额预测   160

图表：2015-2020年甲醇行业总资产预测       161

图表：2015-2020年甲醇行业总产量预测       161

图表：2015-2020年甲醇行业需求量预测       162

图表：2015-2020年甲醇行业供需平衡率预测       162

图表：2015-2020年甲醇行业进出口总量预测       163

图表：战略综合规划框架图       182

图表：战略综合规划步骤图       183

图表：四种基本的品牌战略       199