- 2015-2020年中国益智玩具行业竞争格局与投资风险预测报告
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报告编号：1234279
出版日期：2015年9月
报告页码：185页
图表数量：134个
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益智玩具适合从从呀呀学语的儿童，到正在成长发育的青少年学生，再到深在工作岗位和步入中老年群体都能在不同的游戏中找到乐趣，发现新的景观。启发人们打破定势，转换思维，开发想象力。近年来，老年人益智玩具市场份额逐渐增加，主要原因是国内老龄化现状、慢性病增多、通过玩具预防慢性病观念深入人心。
中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球超过三分之二的玩具是在中国制造的，广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90％以上，其中，广东以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。其中，智力玩具年出口超过5亿套，进口不到1亿套。
中研普华调查显示家长年均购买玩具次数由2010年的10.5次下降到2014年8.8次；而年均玩具消费总额则由2010年799元，上升到2014年1069元。而益智玩具占四成左右。截止2015年上半年，中国益智玩具行业销售收入391.8亿元。中研普华品牌调查显示，特宝儿品牌占有率46.2%、汇乐品牌占有率21.7%、费雪品牌占有率14.2%、奥贝品牌占有率9.4%。近年来高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，培养儿童想像力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。
随着国内人民生活水平不断提高，家长越来越多的关注儿童的身心发育家长通过选择益智玩具，更早开始学前教育。随着年龄的增长，益智玩具教育越来越重要，平均每个儿童10-20件玩具中有4-6件益智类玩具。儿童益智玩具市场潜力大。成人益智玩具比较复杂、玩起来更具挑战性，而现在人们的生活越来越紧张，这类玩具正好起到缓解压力的作用，消费者以城市白领阶层为最多。预计达2020年，中国益智玩具行业市场规模超过1500亿元。
由于国家实施了一系列扩大进口政策，益智玩具进口商受到优惠，玩具商品的进口价格有所下降，企业的进口成本减少，利润空间有所上升。益智玩具成为进口玩具中销量较好的产品。随着市场需求的增长，未来，益智玩具的进口数量将会进一步增长。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及益智玩具专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国益智玩具的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对益智玩具业务的发展进行详尽深入的分析，并根据益智玩具行业的政策经济发展环境对益智玩具行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对益智玩具行业的研究观点，以供投资决策者参考。
第一部分 产业环境概述
第一章 益智玩具行业发展概述 1
第一节 益智玩具行业定义 1
一、益智玩具定义 1
二、益智玩具应用 1
第二节 益智玩具行业发展概况 2
一、全球益智玩具行业发展概况 2
二、益智玩具国内行业现状阐述 3
第三节 2013-2014年中国益智玩具行业发展政策环境分析 4
一、行业主管部门 4
二、监管体制 5
三、主要法律、法规与政策 5
四、与玩具行业相关的政策 8
第四节 2013-2014年中国益智玩具行业发展社会环境分析 10
一、人口环境分析 10
二、教育环境分析 13
三、文化环境分析 14
四、中国城镇化率 16
第二部分 产业经营情况
第二章 2015-2020年中国益智玩具行业市场规模分析 18
第一节 2014-2015年中国益智玩具行业市场规模分析 18
第二节 2014-2015年中国益智玩具行业基本特点分析 18
第三节 2014-2015年中国益智玩具行业销售收入分析 20
第四节 2014-2015年中国益智玩具行业市场占有率分析 21
第五节 2015-2020年中国益智玩具行业市场规模预测 22
第三章 中国益智玩具产业链结构分析 23
第一节 中国益智玩具产业链结构 23
一、产业链概况 23
二、特征 23
第二节 中国益智玩具产业链演进趋势 25
一、产业链生命周期分析 25
二、产业链价值流动分析 25
三、演进路径与趋势 25
第三节 中国益智玩具产业链竞争分析 27
第四章 中国益智玩具行业区域市场分析 28
第一节 2015年华北地区益智玩具行业分析 28
一、2015年行业发展现状分析 28
二、2015年市场规模情况分析 29
三、2015-2020年市场需求情况分析 29
四、2015-2020年行业发展前景预测 30
第二节 2015年东北地区益智玩具行业分析 30
一、2015年行业发展现状分析 30
二、2015年市场规模情况分析 31
三、2015-2020年市场需求情况分析 31
四、2015-2020年行业发展前景预测 32
第三节 2015年华东地区益智玩具行业分析 32
一、2015年行业发展现状分析 32
二、2015年市场规模情况分析 33
三、2015-2020年市场需求情况分析 33
四、2015-2020年行业发展前景预测 34
第四节 2015年华南地区益智玩具行业分析 34
一、2015年行业发展现状分析 34
二、2015年市场规模情况分析 35
三、2015-2020年市场需求情况分析 36
四、2015-2020年行业发展前景预测 36
第五节 2015年华中地区益智玩具行业分析 37
一、2015年行业发展现状分析 37
二、2015年市场规模情况分析 37
三、2015-2020年市场需求情况分析 38
四、2015-2020年行业发展前景预测 38
第六节 2015年西南地区益智玩具行业分析 39
一、2015年行业发展现状分析 39
二、2015年市场规模情况分析 39
三、2015-2020年市场需求情况分析 40
四、2015-2020年行业发展前景预测 40
第七节 2015年西北地区益智玩具行业分析 41
一、2015年行业发展现状分析 41
二、2015年市场规模情况分析 41
三、2015-2020年市场需求情况分析 42
四、2015-2020年行业发展前景预测 42
第五章 中国益智玩具制造行业成本费用分析 43
第一节 2014-2015年益智玩具制造行业产品销售成本分析 43
一、2014-2015年行业销售成本总额分析 43
二、不同规模企业销售成本比较分析 44
三、不同所有制企业销售成本比较分析 44
第二节 2014-2015年益智玩具制造行业销售费用分析 45
一、2014-2015年行业销售费用总额分析 45
二、不同规模企业销售费用比较分析 45
三、不同所有制企业销售费用比较分析 46
第三节 2014-2015年益智玩具制造行业管理费用分析 46
一、2014-2015年行业管理费用总额分析 46
二、不同规模企业管理费用比较分析 47
三、不同所有制企业管理费用比较分析 47
第四节 2014-2015年益智玩具制造行业财务费用分析 48
一、2014-2015年行业财务费用总额分析 48
二、不同规模企业财务费用比较分析 48
三、不同所有制企业财务费用比较分析 49
第三部分 产业深度分析
第六章 中国益智玩具市场需求 50
第一节 2014-2015年益智玩具产能分析 50
一、2014年中国益智玩具产能 50
二、2015年中国益智玩具产能 50
三、2014-2015年中国益智玩具产能利用率分析 51
第二节 2014-2015年益智玩具产量分析 51
一、2014年中国益智玩具产量 51
二、2015年中国益智玩具产量 52
三、2014-2015年中国益智玩具增长率 52
第三节 2015-2020年益智玩具市场需求 53
一、2014-2015年中国益智玩具市场需求分析 53
二、2015-2020年中国益智玩具市场需求量预测 54
第七章 2015-2020年益智玩具行业相关行业市场运行综合分析 55
第一节 2015-2020年益智玩具行业上游运行分析 55
一、益智玩具行业上游介绍 55
二、益智玩具行业上游发展状况分析 55
三、益智玩具行业上游对益智玩具行业影响力分析 72
第二节 2015-2020年益智玩具行业下游运行分析 72
一、益智玩具行业下游介绍 72
二、益智玩具行业下游发展状况分析 72
三、益智玩具行业下游对益智玩具行业影响力分析 72
第八章 中国益智玩具产品价格分析 74
第一节 中国益智玩具历年价格回顾 74
第二节 中国益智玩具当前市场价格 74
一、产品当前价格分析 74
二、产品未来价格预测 75
第三节 中国益智玩具价格影响因素分析 76
一、全球金融危机影响 76
二、人民币汇率变化影响 76
三、其它 76
第九章 中国益智玩具进出口分析 77
第一节 益智玩具近年进出口概况 77
第二节 分国别进出口概况 77
第三节 中国益智玩具行业历史进出口总量变化 78
一、2014-2015年益智玩具行业进口总量变化 78
二、2014-2015年益智玩具行业出口总量变化 79
三、2014-2015年益智玩具进出口差量变动情况 79
第四节 中国益智玩具行业历史进出口结构变化 80
一、2014-2015年益智玩具行业进口来源情况分析 80
二、2014-2015年益智玩具行业出口去向分析 80
第五节 中国益智玩具行业进出口态势展望 80
一、中国益智玩具进出口的主要影响因素分析 80
二、2015-2020年中国益智玩具行业进口态势展望 81
三、2015-2020年中国益智玩具行业出口态势展望 81
第四部分 产业竞争格局
第十章 益智玩具行业竞争格局分析 82
第一节 益智玩具行业集中度分析 82
一、益智玩具市场集中度分析 82
二、益智玩具企业集中度分析 85
三、益智玩具区域集中度分析 85
第二节 益智玩具行业竞争格局分析 86
一、2015年益智玩具行业竞争分析 86
二、2015年中外益智玩具产品竞争分析 86
三、2015-2020年国内主要益智玩具企业动向 87
第十一章 重点企业经营状况分析 89
第一节 广东骅威玩具工艺股份有限公司 89
一、公司主营业务 89
二、公司经营状况 90
三、公司优劣势分析 92
四、2014-2015年公司发展前景 93
第二节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 96
一、公司主营业务 96
二、公司经营状况 98
三、公司优劣势分析 100
四、2014-2015年公司发展前景 101
第三节 广东邦宝益智玩具股份有限公司 104
一、公司主营业务 104
二、公司经营状况 104
三、公司优劣势分析 105
四、2014-2015年公司发展前景 106
第四节 辉互动娱乐股份有限公司 106
一、公司主营业务 106
二、公司经营状况 108
三、公司优劣势分析 111
四、2014-2015年公司发展前景 111
第五节 广东高乐玩具股份有限公司 112
一、公司主营业务 112
二、公司经营状况 113
三、公司优劣势分析 116
四、2014-2015年公司发展前景 117
第六节 广东群兴玩具股份有限公司 118
一、公司主营业务 118
二、公司经营状况 120
三、公司优劣势分析 122
四、2014-2015年公司发展前景 124
第七节 华达玩具有限公司 125
一、公司主营业务 125
二、公司经营状况 126
三、公司优劣势分析 127
四、2014-2015年公司发展前景 128
第八节 乐立方玩具实业有限公司 128
一、公司主营业务 128
二、公司经营状况 129
三、公司优劣势分析 130
四、2014-2015年公司发展前景 131
第五部分 产业发展预测
第十二章 2015-2020年中国益智玩具行业发展预测分析 132
第一节 2015-2020年中国益智玩具产业宏观预测 132
一、2015-2020年中国益智玩具行业宏观预测 132
二、2015-2020年中国益智玩具工业发展展望 133
三、中国益智玩具业发展状况预测分析 134
第二节 2015-2020年中国益智玩具市场形势分析 135
一、2015-2020年中国益智玩具生产形势分析预测 135
二、影响中国益智玩具市场运行的因素分析 135
第三节 2015-2020年中国益智玩具市场趋势分析 137
一、2008-2015年中国益智玩具市场趋势总结 137
二、2015-2020年中国益智玩具发展趋势分析 138
三、2015-2020年中国益智玩具市场发展空间 138
四、2015-2020年中国益智玩具产业政策趋向 139
第十三章 2015-2020年中国益智玩具行业投资风险及战略研究 140
第一节 益智玩具投资现状分析 140
一、2015年总体投资及结构 140
二、2015年投资规模情况 141
三、2015年投资增速情况 142
四、2015年分行业投资分析 142
五、2015年分地区投资分析 143
六、2015年外商投资情况 143
第二节 益智玩具行业投资效益分析 144
一、2015年益智玩具行业投资效益分析 144
二、2015-2020年益智玩具行业投资趋势预测 144
三、2015-2020年益智玩具行业的投资方向 145
四、2015-2020年益智玩具行业投资的建议 145
第三节 益智玩具行业发展战略研究 146
一、战略综合规划 146
二、技术开发战略 147
三、业务组合战略 151
四、区域战略规划 153
五、产业战略规划 162
六、营销品牌战略 163
七、竞争战略规划 167
第四节 重点客户战略 171
一、实施重点客户战略的必要性 171
二、合理确立重点客户 172
三、实施重点客户战略要重点解决的问题 172
四、重点客户管理功能 173
第五节 益智玩具行业投资战略研究 175
图表目录
图表：中国益智玩具行业标准规范 6
图表：2014年年末人口数及其构成 10
图表：2010-2014年中国城镇新增就业人数统计 11
图表：2010-2014年中国全员劳动生产率 11
图表：2010-2014年中国卫生技术人员人数统计 12
图表：2011-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 13
图表：2011-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出 14
图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 15
图表：2014-2015年Q2中国益智玩具行业市场规模统计 18
图表：2014-2015年Q2中国益智玩具行业销售收入统计 20
图表：2014-2015年Q2中国益智玩具行业市场品牌占有率 21
图表：2015-2020年中国益智玩具行业市场规模预测 22
图表：中国益智玩具产业链结构 23
图表：益智玩具产业链微笑曲线 26
图表：2015年Q2华北地区益智玩具市场产量统计 28
图表：2015年Q2华北地区益智玩具市场规模统计 29
图表：2015年Q2华北地区益智玩具市场需求统计 29
图表：2015年Q2东北地区益智玩具市场产量统计 30
图表：2015年Q2东北地区益智玩具市场规模统计 31
图表：2015年Q2东北地区益智玩具市场需求统计 31
图表：2015年Q2华东地区益智玩具市场产量统计 32
图表：2015年Q2华东地区益智玩具市场规模统计 33
图表：2015年Q2华东地区益智玩具市场需求统计 33
图表：2015年Q2华南地区益智玩具市场产量统计 34
图表：2015年Q2华南地区益智玩具市场规模统计 35
图表：2015年Q2华南地区益智玩具市场需求统计 36
图表：2015年Q2华中地区益智玩具市场产量统计 37
图表：2015年Q2华中地区益智玩具市场规模统计 37
图表：2015年Q2华中地区益智玩具市场需求统计 38
图表：2015年Q2西南地区益智玩具市场产量统计 39
图表：2015年Q2西南地区益智玩具市场规模统计 39
图表：2015年Q2西南地区益智玩具市场需求统计 40
图表：2015年Q2西北地区益智玩具市场产量统计 41
图表：2015年Q2华南地区益智玩具市场规模统计 41
图表：2015年Q2西北地区益智玩具市场需求统计 42
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业销售成本总额 43
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同规模企业销售成本比较 44
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同所有制企业销售成本比较 44
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业销售费用总额 45
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同规模企业销售费用比较 45
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同所有制企业销售费用比较 46
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业管理费用总额 46
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同规模企业管理费用比较 47
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同所有制企业管理费用比较 47
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业财务费用总额 48
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同规模企业财务费用比较 48
图表：2014-2015年Q2益智玩具制造行业不同所有制企业财务费用比较 49
图表：2013-2015年Q2Q2中国益智玩具行业产能 50
图表：2013-2015年Q2中国益智玩具行业产能利用率 51
图表：2013-2015年Q2中国益智玩具行业产量统计 52
图表：2013-2015年Q2中国益智玩具行业产量增长率 52
图表：2013-2015年Q2中国益智玩具市场需求统计 53
图表：2015-2020年中国益智玩具市场需求量预测 54
图表：2010-2014年中国塑料制品产量增长趋势图 56
图表：2014年电子信息制造业内外销产值累计增速对比 69
图表：2014年我国电子信息产品进出口累计增速 70
图表：2014年我国软件业出口增长情况分析 71
图表：选购的益智玩具价位 74
图表：2013-2015年Q2中国益智玩具价格走势 75
图表：2015-2020年中国益智玩具价格预测 75
图表：2015年中国益智玩具进出口总量统计 77
图表：2013-2015年Q2中国益智玩具行业进口总量统计 78
图表：2013-2015年Q2中国益智玩具行业出口总量统计 79
图表：2014-2015年Q2益智玩具进出口差量变动 79
图表：2015年中国益智玩具行业市场集中度 82
图表：2015年Q2中国益智玩具行业企业集中度 85
图表：2015年Q2中国益智玩具行业区域集中度 85
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产负债表 90
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司利润表 90
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力分析 90
图表：2014年广东骅威玩具工艺股份有限公司主营构成分析 91
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司每股指标分析 91
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司成长能力分析 91
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司财务风险分析 92
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力分析 92
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利质量分析 92
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表 98
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司利润表 98
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力分析 98
图表：2014年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析 99
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司每股指标分析 99
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力分析 99
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司财务风险分析 100
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力分析 100
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量分析 100
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司资产负债表 108
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司财务风险分析 108
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司利润表 108
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司运营能力分析 109
图表：2014年星辉互动娱乐股份有限公司主营构成分析 109
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司每股指标分析 110
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司成长能力分析 110
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司盈利能力分析 110
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司盈利质量分析 110
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司资产负债表 113
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司运营能力分析 114
图表：2014年广东高乐玩具股份有限公司主营构成分析 114
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司每股指标分析 114
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司成长能力分析 115
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司财务风险分析 115
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司利润表 115
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司现金流量表 115
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力分析 116
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司盈利质量分析 116
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司资产负债表 120
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司运营能力分析 120
图表：2014年广东群兴玩具股份有限公司主营构成分析 120
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司每股指标分析 121
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司成长能力分析 121
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司财务风险分析 121
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司利润表 121
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司现金流量表 122
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力分析 122
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司盈利质量分析 122
图表：华达玩具有限公司组织架构图 126
图表：华达玩具有限公司国内销售网络 127
图表：华达玩具有限公司国际销售网络 128
图表：2015-2020年中国益智玩具业销售收入预测 134
图表：2015-2020年中国益智玩具业产量预测 135
图表：2014-2015年益智玩具行业投资规模情况分析 141
图表：2014-2015年益智玩具行业投资增速情况分析 142
图表：2014年益智玩具行业外商投资情况 143
图表：区域发展战略咨询流程图 159
图表：区域SWOT战略分析图 161
